浅谈咖啡豆包装设计

《浅谈咖啡豆包装设计》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅谈咖啡豆包装设计美术学院视觉传达设计113032010255陈榕华指导老师：沈也【摘要】随着人们生活水平的提高，人们对物质、文化、精神等需求越来越高，现在中国“咖啡文化”充满生活的每个时刻，咖啡也逐漸与时尚、现代的生活联系在一起。但是目前市场上，多是速溶咖啡，而速溶咖啡不是原本意义上的咖啡，它只是工业化的合成品，咖啡的代用品。速溶咖啡带来最直接的的后遗症，是咖啡文化的日渐消退，速溶咖啡从市场到人们观念中，已经占据统治地位。现在市场上咖啡不仅味道几乎一样，就连包装也大同小异，本文通过分析自己设计的咖啡豆系列包装，分析颜色在包装设计，平面设计，甚至品牌推广中的重要地位，得出恰当非习

2、惯的颜色，具有独特的宣传效应，以达到推广宣传咖啡豆，提高人们对咖啡豆的认识，让消费者对传统咖啡文化有新的了解。【关键字】包装设计颜色品牌推广一、绪论随着中国经济的快速发展，包装己成为商品流通，运输过程中的一个重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品的流通，方便，美观装饰以促进销售的作用。从以前的纸包装材料，木紂和其他包装材料为塑料，金属，纸张，玻璃，复合材料，包装材料，可使产品得到更好的保护，但也可以达到增加销售的目的。二、课题研究意义及目的随着人们物质生活基本满足的同时，消费者对文化，精祌需求要求越来越高，消费者更注重精神上的享受，因此咖啡文化也随之流行起来，充满生活每

3、个时刻。不管在家里，办公室,还是各种社交场合，人们都在品着咖啡。现代快节奏的生活，商业化生产催生了速溶咖啡,速溶咖啡不能算是真正意义上的咖啡，它只是咖啡的替代品。而速溶咖啡在工业化生产过程屮，为了成本和口感的考虑，往往使用劣质咖啡豆，大量添加食品添加剂。除此之外，速溶咖啡在高温烧烤过程中氨基酸和糖会发生反应，产生致癌物。本次课题的意义在于调查分析当下人们对于传统现磨咖啡的认识和需求，我希望通过系列化咖啡豆包装设计的方式推广咖啡豆品牌，宣传传统咖啡文化，让人们重新认识并感受传统意义上的咖啡文化。三、咖啡历史和文化“咖啡”一词源自希腊语“Kaweh”，是“力:W:与热情”的意思。咖啡

4、树属于茜草科，常绿小乔木，原产地在埃塞俄比亚，是热带、亚热带的常绿小乔木、灌木，叶子呈长卵形，白色花，结深红色浆果，有小果、中果、大果咖啡等等，我们平吋生活中饮用的咖啡是用咖啡豆配合不同的烹煮器具制作出來的。咖啡的历史大约可以追溯到公元十世纪左右，不过那些都是有待考证的历史。例如广为流传的牧羊人的传说，阿拉伯的僧侣故事等等。真正有据可查的是咖啡豆的传播时间，也就是从非洲传到欧洲乃至全世界，是大家所知的大航海的时代,大约是公元十六-十七世纪左右的事'、咖啡豆系列包装设计科技技术的发展、信息时代的到来，产品之间差距越来越小，商品越来越丰富，人们的消费行为表现出个性化的趋向。这是一个崇

5、尚个性的时代，消费者对于“千篇一律”的商品包装开始厌倦，那些独特且个性鲜明的包装外形、色彩、结构，选材上独具匠心、具有独到销售意识的产品口益受到消费者的青睐。（一）咖啡豆包装标志设计标志是包装设计中不可缺少的一部分，标志是一个品牌的象征符号，标志作为非语言性的图形符号，它能够更加直观，迅速，准确地把信息传递给消费者，它是消费者记忆和识别众多品牌的重要依据。品牌咖啡豆标志収名“Lavita”，意为生活，生活就像咖啡，喝咖啡，其实也是品尝生活。在标志设计中我应用了咖啡杯、咖啡豆图形与英文字相结合，从标志上可以让人们直观的判断岀品牌所要传递的信息。你志标准色彩以咖啡豆本身的颜色作为参考

6、颜色。因为咖啡包装色彩上已经使用明度较高的色彩了，所以在标志标准色彩上降低其明度,使得包装整体画面和谐，均衡。（二）咖啡豆包装设计图形的应用在产品包装屮，图形与文字相比较的话，阁形更容易让人们接受，阁形能够更加直观，形象，明白地把商品信息传达给消费者。图形是包装设计的重要组成部分，是包装上信息的主要承载，对消费者有直接的影响力，是唤起消费者对商品兴趣的重要因素。包装设计图形从咖啡豆包装设计这一主题出发，在图形上运川咖啡豆轮廓特征，以咖啡豆基本轮廓形状重复,大小错落由密至疏排列，重叠形成包装上的整体图形，包装装饰图形有形无像，图形平面化,取消形象体积表现，表现上下，左右间和平面构成

7、关系。（三）、咖啡豆包装设计中色彩的运用研究表明，人们在观察物品的时候，首先引起人们反应的是色彩，包装设计所有构成元素屮，色彩对人体刺激最为敏感。研究表明，人在观察物体时，最初20秒色彩感觉A80%，而造型之占20%;2分钟后，色彩占60%,造型占40%;5分钟后，各占一半。由此可以看出，包装给人的印象首先是色彩视觉印象，它能在最短的时间内引起消费者的注意，从而让消费者产生购买欲。说明了色彩对于商品起到无声推销产品的作用。现在市而上的成品咖啡包装在一定程度上反映了咖啡的特点，尽管