网络电子杂志广告的上风分析

《网络电子杂志广告的上风分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、网络电子杂志广告的上风分析X络电子杂志是通过X络杂志互动平台发行的供读者免费订阅新型电子杂志，其发行平台的注册用户数目呈几何速度增长，企业选择电子杂志为广告媒体，会面对大量的目标用户有选择性地投放广告。企业有效地选择电子杂志媒体进行广告宣传，可采取灵活的互动广告策略，给广告目标用户留下深刻的印象，达到营销目的。　　现在可供企业选择的广告媒体种类多样，数目繁多。从大类上分有传统媒体和X络媒体。传统媒体包括平面媒体（报纸、杂志、户外广告牌等）和立体媒体（电视、电台、楼宇液晶电视等）；X络媒体包括所有互联X技术及应用的媒体和平台，如综合门户X站（百

2、度、新浪等）、即时视讯通话平台（、UC、MSN等）、X络游戏平台、搜索引擎、博客平台、X络社区平台、电子邮件以及X络电子杂志媒体，等等。不同的媒体利用其特征，为企业提供了丰富的做广告空间，进步了企业的营销绩效。在众多的X络广告媒体中，X络杂志业在2006年发展势头火热。有调查统计，行业中提供平台型服务的公司不下40家，而提供X络杂志内容生产的机构更超过两千家。X络电子杂志一出现，就马上吸引了各种X络用户和X民的眼球，同时也被目光敏锐的企业家所注重，企业家意识到X络杂志是一个尽佳的广告媒体，X络杂志平台可以成为能给企业带来广告高效益的广告商，究

3、其原因，X络电子杂志作为一种广告媒体存在着独特的上风，从而为众多的广告主所青睐。　　　　一、X络电子杂志发行平台的可利用价值高。　　　　传统的杂志是通过自办发行或通过邮递渠道订阅发行的，这给企业在选择广告代理商带来不便。X络电子杂志是通过X络电子杂志发行平台来完成订阅和派送的，对欲做广告的企业而言，其可用价值体现在：　　1．X络电子杂志互动平台发展迅速，用户数目呈几何速度增长，企业的广告受众多　　X络电子杂志是近年来兴起的一种媒体形式，其通过X络杂志互动平台派送的形式使得X络杂志一出现就迅速拥有了众多的订阅者，由于只要你登录一个X络杂志互动平

4、台，你将面对多种免费杂志，实现自由订阅。以我国第一家X络杂志互动平台（新数通.xplus.）为例，该平台成立于2003年，领先全球开发出《X络杂志》内容表现形式，并以独创的Xplus软件，通过互联X完成派送、订阅机制。在2006年Xplus平台推出业内领先的MagA个人X络杂志制作软件。实现Xplus平台派送、订阅、制作、上传功能于一体,到2006年3月Xplus平台总注册用户数670万，平台内发行杂志本数100本，单月杂志发行期数135期，杂志月下载总量500万，每月个人杂志上传总量2000。在这样平台发行的杂志上做广告，企业的广告受众增长

5、的远景是相当诱人的。　　2.X络电子杂志互动平台的创新业务模式使得企业的广告在选择目标用户时更有针对性　　X络电子杂志平台的业务模式是由互动平台提供完整的发行、派送、订阅、下载、上传功能，杂志用户从平台上获得大量免费的杂志内容，并将自己的阅读偏好记录上传到X络杂志发行平台的用户行为资讯分析系统，该系统把用户的阅读偏好统计及分析报告提供给内容提供商以及广告商，为其内容的改进以及广告的精确投放提供依据，广告商通过用户行为资讯分析系统跟踪订户的阅读习惯来摸清其感喜好的产品或领域，然后在用户以后打开X络杂志的时候通过服务器投放和之相关的广告，可做到分

6、类（按性别、地区、年龄）主动派送。随后，X络电子杂志互动平台再和内容提供商和广告代理商进行分成。这种帮助广告主做到精准投放广告的模式正中广告主的下怀，广告主能够根据广告对潜伏客户送出的次数付费，同时也很清楚地得到了有效用户的到达率的正确数据，而以往企业是得不到传统媒体的插页广告的效果统计的。这种业务模式，可以使企业在较短的时间内有针对性地迅速将广告传递给目标用户。　　　　二、X络电子杂志比其它广告媒体更能吸引广告目标用户　　　　1.免费是X络电子杂志吸引用户订阅的最大卖点　　在X络电子杂志出现之前，人们要想得到诸如报纸、杂志之类的传统媒体是要

7、花钱购买的，“没有免费午餐”这句名言是适用的，但当电子杂志出世以后，其订阅者却是以免费形式享用这种精美的“精神快餐”，因此，X络电子杂志的用户和日俱增。当然，电子杂志的发行者和X络杂志互动平台是不会做“赔本赚吆喝”生意的，他们可以从大量的广告收进中取得盈利。由于X络电子杂志的免费性，使得这种媒体相比其它广告媒体更能吸引人们订阅，也给广告商和广告主带来了巨大的商机。　　2.X络电子杂志更宜于用户下载、收躲、携带和阅读　　在X络电子杂志互动平台上，用户可以用专用的浏览器在杂志发布的第一时间下载或接收到杂志发布者的派送，而不会有订阅传统媒体所存在的

8、等待发行传递的周期。电子杂志的易存储性极大地方便了用户的收躲、携带和阅读。电子杂志是下载到电脑上或存储到介质上来阅读的，一个200G的硬盘可以存储大约6000--8