电子杂志广告的发展策略

《电子杂志广告的发展策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、电子杂志广告的发展策略　　　　一、电子杂志广告的特点　　　　狭义而言，电子杂志广告是指利用flash技术、视频剪辑手段，以平面、视频、音频、动画、游戏、3D特效为主要表现方式，出现在电子杂志中以传递产品或服务信息为目的的视听作品。　　电子杂志广告的类型多种多样，就其表现形式而言，主要有平面广告、FLASH广告、视频广告、游戏广告、综合广告。而就广告信息与媒介的关系而言，有硬广告、软广告和嵌入式广告等类型。所有的这些广告类型都呈现出以下几个特点：　　1、互动性强。电子杂志是以网络为母体的，因而它继承了网络的特点——互动性，它意味着

2、广告投放者和广告受众可以实现有效的信息互动。用户可根据需要参与广告信息的传播过程，而电子杂志广告投放者也可以通过后台的信息收集系统，详细的了解目标客户群的特点，并据此制作出更符合他们接收习惯的广告。　　2、精准度高。一般而言，每种电子杂志都针对不同的用户群体。当杂志的主要用户是男性时，出现的可能是汽车、运动、旅游度假类的广告，而当主要用户为女性时，出现的可能就是化妆品、减肥、影视类的广告。这样可以提高广告的有效到达率和广告的投放效益。　　3、表现力强。电子杂志是一种富媒体，而电子杂志广告也继承了这种媒体声画并茂的优势，以平面、视

3、频、音频、动画、游戏、3D特效为主要表现方式，全方位的展现广告信息，极大的提高了广告的感染力，从而增加了目标受众的关注度和广告的效果。　　　　二、电子杂志广告的发展策略　　　　目前国内的电子杂志媒体发展并不成熟，而与之对应的电子杂志广告也还处于发展的初期，它在整个网络广告中还占不到4%，这意味着电子杂志的网络广告形式目前还不为大多数的广告主认同。要开发电子杂志广告这一“富矿”，还必须根据其特点，讲究发展策略，才能迎来电子杂志广告的美好明天。　　1.广告投放的精准化策略　　电子杂志广告是一种精确到个人的电子杂志广告，这种广告模式打

4、消了传统的广告主的忧虑：我知道我所投放的广告中有50%被浪费了，但遗憾的是，我不知道这50%浪费在哪里。电子杂志广告可以使广告主用最少的钱把相关信息传递到最多的目标受众，正因为这一独特的优势，DELL、因特尔、索尼、高露洁、三亚天域度假酒店、eBay易趣等很多国内外广告主都通过在Xplus杂志平台投放广告来推广其品牌和促进产品销售。　　电子杂志广告能够实现精准投放是因为其具备以下两个条件：　　第一、电子杂志是一种主题式的信息汇集媒体，这种主题形式的信息汇聚模式可以吸引对此主题感兴趣的大量读者。POCO网站自己创办的四种杂志中，《

5、POCOZine》就是高端、时尚的白领人士的休闲地，而《印象》则将喜欢摄影的人们聚集在一起，《味觉》就针对喜欢美食的人们，《首映》则是喜欢影视的年轻人的场所。网络广告商可以针对这些人群的特点传播相应的广告信息。电子杂志广告商便可以将汽车、高档手表、豪华住宅、旅游度假等广告信息发布在《POCOZine》杂志上，而将与摄影摄像有关的产品及风景区的广告信息发布在《印象》上，至于《味觉》杂志，可以考虑发布餐厅、酒店之类的广告信息，而在《首映》上则适合发布电影院、时尚前卫的电子产品、乐器等其它年轻人感兴趣产品的广告信息。这样，电子杂志的广

6、告运营商就能为广告主找到其目标客户群，实现广告投放的精准化。　　第二、电子杂志是一个互动系统。在用户根据自己兴趣下载、阅读、订制各种杂志的同时，他的动作轨迹被上传到用户行为资讯分析系统，该系统将用户的阅读偏好统计及分析报告提供给广告运营商，为精准化投放广告提供依据。不仅如此，广告主还可以得到广告到达率的准确数据，并据此付费。　　电子杂志的互动强调的是一种多媒体分享和对创意性参与的鼓励的双向沟通。通过电子杂志这个平台，广告主关注的不仅是消费者是否看到了这个广告，他们更加重视的是消费者是否理解和愿意讨论这则广告，并在讨论的过程里分享

7、自己的观点。电子杂志的广告运营商要克服的一个难题是怎样将用户被动接收广告信息的习惯转变到主动关注、讨论广告信息上来。改变广告信息发布的形式，即采用软性广告，也就是将硬性的广告信息加工成生动有趣、引人入胜的主题文章似乎是解决这个问题的一种好方法。这样做一方面弥补了硬性广告形式上的单一和内容上的简单、生硬的缺陷，另一方面，这种软性的广告不像硬性广告那么具有攻击性和杀伤力，而是对消费者进行渐进式的渗透，不知不觉中将广告信息植入到消费者的大脑里，因而可降低了目标消费者的抵抗心理。Z这个电子杂志发布平台分为时尚潮流、影音娱乐、IT数码、商

8、业财经、新闻人物、汽车旅游、家居生活等9大板块，共有900多种杂志，在各个板块的杂志里，广告主植入与主题相符的广告信息，比如在IT数码这类型的电子杂志中植入数码产品的广告信息，用户通过输入需求获得所需的产品广告信息，这些广告信息是应消费者需求产生的，因而会获得他