浅谈网络直播在“央视新闻”微博中的应用

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1、微専中的鋼摘要：“央视新闻”微博作为国家级媒体在新媒体的传播平台，具有互动性、开放性和权威性的特征，在发布国N外重大新闻方面发挥着巨大作用。随着互联M的发展和智能没备的增多，M络直播逐渐成为新媒体新闻报道的一种方式，“央视新闻”微博在运用直播方面也有了不少实践。与传统的新闻报道方式相比，网络直播具有实时性、互动性和通俗化的特点，能够给受众带来伞新的视觉体验。在新闻报道中利用直播技术，提高Y报道的时效性，丰富了报道内容，拉近了观众与事实真相、新闻人物的距离，满足了新媒体时代受众对信息的最大化需求。关键词：央视新闻；微博；新闻报道；直播屮图分类号：G206.3文

2、献标识码：A文章编号：1672-8122(2017)11-0021-02一、微陴直播的发展现状微博作为一种社交平台在2011年早己山现，随着文字、图片的发展己经远远不能满足受众对于信息的立体化需求，微博开发了直播应用。微博直播是在短视频的基础上发展起来的，从2016年上半年幵始，借助网络传播的微博直播迅速发展。这种新媒体互动传播形式主耍是运用亍•机等移动没备的摄录功能，借助视频直播软件，随时随地发布容。微博直播一出现首先成为了一种流行的娱乐消遗方式。利用微»聚集起来的强大人气，人们有的发布自己身边的新鲜事，有的展示肉己的才艺，直播成为网民表达自我的窗门。近年

3、来，随着新闻报道对时效性要求的不断提萵，如何在新闻事件发生的第-•时间就及时记录并且报道出來，成为媒体追求的目标之一。过去的新闻报道流程往往是记者在接到采访线索后，先准备设备，然后以鉍快速度到达现场进行拍摄。而直播的门槛低、使用便捷，尤其是在移动互联网时代,大屏筲能手机和4G网络技术逐渐普及，人人手中都有移动设备，网络的覆蛊率和速度也Id新月异，只耍按下拍摄键，通过互联网的传播，就能迅速对新闻尤其是突发事件进行报道。直播不仅可以为新闻的吋效性提供保障，而H影响力的覆盖范围极大。二、“央视新闻”微博直播的特点“央视新闻"微博成立于2012年3月，是屮央电视台新

4、闻屮心官方微博，是央视重大新闻、突发事件、重点报道的首发平台。近年来，“央视新闻”微W越来越多地使用直播这种方式进行新闻报道，题材涉及广泛，包招生活资讯、国家会议、体育赛事、科研成果、主题活动等等。以2017年上半年为例，“央视新闻”微傅一共发布了约445篇直播形式的新闻报道，平均每天发布超过2篇，观看人次达44亿次，评论数超过60万条。可见，直播这种形式己经成为新闻报道的利器，在互联网时代满足信息需求方面有其独特的贡献。首先，与传统媒体直播相比，“央视新闻”微W发布的直播内容具有多元化和包容性的特点。在传统媒体中，官方媒体发布的信息虽然重人而且权威，但迪常

5、掌握着一种从精英角度出发的话语权，不仅报道程序具有间定的模式，而且在语言风格和拍摄风格上难以转变其闹有的严肃形象。在移动互联网时代，受众毎天面对海量、碎片化的信息，注意力难以集中，以正式语言、严肃风格报道的新闻内容很难引起他们的兴趣。但足，受众并没有远离媒体，只不过他们的媒介W惯正在转向移动化、视频化。无论是上下班的地铁上，还是排队等待的时间，人们己经习惯了用手机來消磨时间，而微博碎片化的传播方式正好满足了受众的这种耑求。不仅如此，“央视新闻”在微博屮发布的直播内容弱化了新闻事件的宏大性，生活化的语言和不拘一格的拍摄风格力网民捉供了全新的信息體验。从题材上来

6、看,直播报道大多关注的是一些与群众生活息息相关的新闻事件，以及彰显国家形象和实力的新闻事件。比如2017年1月6日，福建首条地铁全线试运营；探秘央视春晚彩排后台；长征五号遥二火箭进入发射准备阶段等等。这些内容都容易引起人们的共鸣，并且引发一定的讨论，强化了人们的参与感。从拍摄方式來看，拍摄设备不必耍是专业的摄影机，有的甚至是用乎机拍摄，观众就好像真的來到丫现场，可以面对面新闻事件的主体进行交流。这种直播A•有很大的草根性、平民化特征，拉近了媒体与受众的距离，产生了良好的传播效果。微博直播还注重观众的评论与反馈，新媒体的互动性也得到了体现。其次，与文字、阁片、

7、短视频相比，直播具有真实余面、信息量大的特点。由于微陴的发布字数受到140字的限制，阁片的数量S多只有9张，而且单纯的语言描述难免会造成枯燥乏味的印象，加上语言的多义性很容易造成事实的被曲解，因此媒体的新闻报道中应该力求多媒体展现、立体化呈现，才能使报道更加全面。短视频出现以后，由于同时具有文字、画面、声音，新闻报道的现场感增强了。在短视频棊础上发展起来的直播赋予这种现场感以更大的展示空间，新闻报道不仅可以多媒体化，而.H.在时间和空间的维度上都讨以被任意延伸。在直播镜头的带领之下，观众吋而来到边境随公安民警展开日常毒品缉査工作，时而登上奔驰的兴号”高铁，感

8、受“屮国时速”，时而來到高考考点看考生精神状态如何、