央视新闻的微博二次传播的研究——以央视新闻中心官方微博40央视新闻为例

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1、华中科技大学硕士学位论文目录摘要.............................................................................................................IAbstract..........................................................................................................II1绪论1.1研究背景.............

2、................................................................................(1)1.2研究意义.............................................................................................(3)1.3研究方法........................................................................

3、.....................(3)2@央视新闻的二次传播现状2.1@央视新闻二次传播的内含及其产生与发展................................(6)2.2@央视新闻二次传播的生态环境及作用........................................(8)3央视新闻传统传播与@央视新闻二次传播特点的比较3.1传播主体——从“权威的发声”到“随时的发声”.................(13)3.2传播内容——从“全局的关照”到“局部的看点”.............

4、.......(17)3.3制播流程——从“复杂的统筹”到“高效的运作”.................(30)3.4传播对象——从“角色的沉默”到“角色的重塑”....................(38)4@央视新闻二次传播存在的问题4.1“微人才”的管理没有发挥最大效用..........................................(42)4.2“微内容”的不甚精致影响传播效果..........................................(44)III万方数据华中科技大学硕

5、士学位论文4.3“微传播”的策略还不够成熟......................................................(48)5@央视新闻二次传播的应对之策5.1优化运营职能配置丰富人才激励方式........................................(51)5.2精心打造视听素材坚守内容质量品格........................................(52)5.3广开通路增强互动深挖信息精准传播..........................

6、..............(55)结语........................................................................................................(58)致谢........................................................................................................(59)参考文献.......................

7、.............................................................................(60)IV万方数据华中科技大学硕士学位论文1绪论1.1研究背景麦克卢汉曾预言，一个新生媒介的出现和运用，必然对社会产生影响和变革，宣告我们进入了一个新时代。无独有偶，谢尔·以色列说，我们正处在一个转换的时代——全新的交流时代正在代替老朽的、运转不灵的传播时代，在这个由微博推动的、正在到来的交流时代，如果我们还没能跟上它的脚步，那么就可能会被①这个时代所抛弃。互联网技术蓬勃

8、发展的背景下，2009年8月，中国知名门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为最先提供微博服务的网站，自2010年起，国内微博应用迎来春天，新浪之外，腾讯、网易、搜狐都开始提供微博服务，在当时国内监管较为严格、主流传播渠道不太通透的环境下，微博生的逢时，其种种属性就显得弥足珍贵。据中国互联