2008年,还该投选秀吗

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1、2008年,还该投选秀吗　　　下载论文网/3/　　2007年各种选秀节目红极一时。随着下半年广电总局加强了对选秀的节目的管理和整顿，以及近期《广电总局进一步加强群众参与的选拔类广播电视活动和节目的管理》通知（以下简称《通知》）的出台，2008年的选秀节目路在何处？　　普遍认为，《通知》是对地方卫视的选秀节目的集体打压，不过从宏观而言，2007年选秀节目过于泛滥、良莠不齐是引发广电总局下决心打压电视台选秀节目的直接原因。　　不过，对于广告主而言，《通知》的出台并不见得是坏事，我们不妨推断一下《通知》对选秀节目的全局

2、性影响。　　首先，几乎可以肯定的是，2008年的选秀节目将出现良性竞争局面，因为每个省级上星频道原则上每年申报的选秀节目不能超过一个，加上目前选秀节目的门槛（资金、人才、运营能力等）已经大幅度提升，以著名传媒专家、东方卫视高级编辑谢耕耘先生的说法就是，“中国电视娱乐节目已经进入豪赌时代”，加上广电总局的宏观控制，明年的选秀节目将是湖南、上海、江苏等几个选秀大台之间的小范围竞争。大型体育娱乐节目会是上半年电视屏幕的重要主题，而随着奥运会的落幕，下半年到年底将成为选秀节目集中井喷的时间。　　其二，《通知》规定，选秀类

3、节目不得在19：30至22：30时段播出，但是黄金时段禁止选秀节目并不见得能够减弱节目的影响力。以2007年的《超级男声》为例，正常20：00开始播出，预计播出时间120分钟，但是通常的直播时间都在180分钟以上，也就是说通常晚间23；30以后快男的直播还在继续中。　　《通知》规定选秀节目每场播出时间不超过90分钟，以22：30开播计算，播出结束也就是24：00整，比去年快男的结束时间也相差无几。相信只要宣传推广到位，加上娱乐经济的推波助澜，选秀节目的收视不会因为时间段的问题而出现灾难性的下跌。有先例可循，200

4、5年广电总局下令境外剧不得在黄金时段播出，结果湖南台倚仗《大长今》之势直接将22：00以后的时段上升为“黄金时段”。　　其三，《通知》对选秀节目的投票方式也进行强制规定，“不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式。”众所周知，选秀节目革命性的成功就是把造星的评判权革命性地交给了普通大众，把之前主办方和评审团自娱自乐的选秀活动变成了全民参与全民投票的娱乐狂欢，封杀场外投票几乎可以说是判了选秀节目的死刑。　　不过，我们也可以注意到一个细节，今年湖南卫视的《舞动奇迹》作为明星参与的节目，并不在《通知》的管

5、辖之列，但是该节目创造性地提出了场外手机和网络的评分规则，注意了，是“评分”，而不是“投票”。我们是否可以认为：针对《通知》的细节，各台将更加严谨地遵守广电总局的管理，但是也将更深入地探索新的选秀赛制和评判规则，不会让选秀这样的摇钱树节目形态死于一纸通知。　　从广告主的角度而言，明年的选秀节目将成为相对稀缺的资源，在赞助额度上不会因为时段的后调而降低。可以想象的是，明年选秀节目将应数量的减少和质量的提高而更加吸引观众的眼球，传播效果只升不降，待价而沽的电视台与众多怀揣巨金的广告主绝对要在赞助价格上进行新一轮的博弈

6、。　　为了避规《通知》的限制，赞助商也可以采取曲线应对措施，比如以线下活动为主体，以电视节目为附属载体，以高覆盖面来赢取与消费者互动。伊利《圣火耀神州》的系列活动就是很好的案例，在全国60个城市开始线下活动，与CCTV-2以及11家地方电视台合作，可以说全面开花。但是这样的运作模式对于广告主的活动推广能力有相当高的要求，目前也只有伊利和蒙牛展示出了这样的大手笔，大部分企业还是依附于电视节目本身，依靠节目的收视影响力来实现传播目标。　　（本文作者系电视资深媒体人，有多年电视制作经验）