nike运动品牌在越南发展存在问题及对策

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1、NIKE运动品牌在越南发展存在问题及对策　　　　摘要：NIKE品牌是世界运动品牌的代表之一，在世界上享有盛誉，NIKE公司生产的鞋主要是考虑运动者运动过程中的安全，其减震，耐磨，透气，吸汗等功能，得到了消费者的青睐。为了应对市场的需要，尽可能地降低生产成本，NIKE公司瞄准了越南。NIKE公司从2010年转向越南，越南成为NIKE公司第一大代加工地区。NIKE公司不仅带来了越南的经济发展，同时也为越南地区增加了就业机会。但是同样的也带了一些问题。本文通过研究NIKE公司在越南发展存在的问题进行了分析，并有

2、针对性的地提出了建议。下载论文网　　关键词：NIKE；越南；发展；问题；对策　　随着现在经济的发展，越南人们生活水平提高，对运动品牌也越来越注重品牌。尤其是NIKE产品，深入世界人们的心中，人们对NIKE产品越来越青睐，一方面NIKE产品质量有保证，穿着舒适，另一方面NIKE在国际上享誉全球。近年来，NIKE生产基地逐步转移到越南，使得在越南很容易就能够看到NIKE产品，但是NIKE产品不是所有的越南人能够买得起的。　　一、NIKE公司概述　　公司在全球的情况　　（1）NIKE公司发展历程　　比尔?鲍尔曼

3、和菲尔?奈特于1963共同建立了一家名为“蓝带”（BlueRibbonSports）的公司，该公司主要经营体育用品，后来业务不断做大，蓝带公司与1974年更名为NIKE公司，从此走向了属于NIKE公司自己的传奇。随着NIKE公司的不断发展，该公司在1980年的业绩初步超过阿迪，当时NIKE产品占据美国50%的市场份额，经过短短10年的发展一举成为美国最大的鞋业公司。　　如今，NIKE公司在全球都有生产经营活动，该公司的员工人数已经达到了22000人，而与NIKE公司有生意合作往来的相关人员也高达100万人

4、。NIKE公司一直以来都不惜成本投入大量的人力、物力来发明和创造，其中NIKE公司首创的气垫技术更是把NIKE的产品推向了世界前列。　　2001年，NIKE公司通过创新推出一种名为Shox的新型防震技术，这种技术让NIKE生产出来的运动鞋特别受到人们的喜爱。除运动鞋以外，NIKE公司对于旗下的服装生产也注重不断创新。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品服装，该服装可以应对任何的天气需要。　　（2）NIKE公司营销策略　　第一，成本领先战略。NIKE公司成本领先战略主要是来自于NIKE公司的虚拟化营销策略

5、，该种营销策略就是NIKE公司不直接生产产品，而是把需要生产的产品全部交给其他代加工企业生产。NIKE公司主要的任务就是把有限的资源集中起来，投入到产品设计和市场营销中去，培植公司的产品设计和市场营销能力。采用虚拟化生产把产品生产交给代加工企业，这样NIKE公司的产品就大大降低了生产的成本，使得NIKE的产品在成本上处于领先地位。　　第二，注重明星效应。当今社会的青少年对明星比较崇拜，很多年轻人都喜欢追星和模范明星。NIKE公司就是看中这一点，把自己的品牌和明星的形象结合起来，利用明星的形象来推广NIKE

6、的产品。NIKE公司先后签约迈克尔?乔丹（MichaelJordan）、安德烈?阿加西（AndreAgassi）等体育明星，通过这些明星把NIKE产品和消费者联系起来，使得NIKE品牌逐渐深入人心。　　第三，广告语策略。NIKE公司为了扩大自己的品牌形象，很注重广告语与旗下的产品相结合。NIKE公司先后提出了“只管去做（JustDoIt）”、“Ican（我能够）”等广告语口号。这些广告语深深与NIKE产品相结合，使得人们记住了NIKE。　　公司在越南发展的现况　　（1）NIKE公司在越南发展的现状　　从2

7、010年开始，越南产的NIKE的产品不断出现在世界各个专柜上。其实在2010年以前，NIKE生产的产品主要是中国产，由于2010年开始中国的劳动力成本不断上升，NIKE公司因为成本的压力而把代加工厂转向了越南，越南逐渐取代了中国成为了NIKE公司的第一大生产基地。NIKE历年年报显示，2001年，中国生产了其40%的鞋，排名世界第一，越南只占13%；到了2005年，中国的份额降至36%，越南升到26%的第二位；2009年，中越以同样36%的份额并列第一；2010年，越南份额升至37%，超过中国的34%。由

8、于NIKE公司生产的产品很注重劳动力成本的变化，所以NIKE公司的生产基地就像候鸟一样，不断地寻找劳动力成本比较低的地方，NIKE公司与1981年在中国和印度之间权衡，选择了在中国生产运动鞋，直到2010年越南就成为了NIKE公司的第一生产基地。　　（2）NIKE公司在越南的经营现状　　自从负责美国NIKE公司全球采购和生产的副总裁NickAthanasakos宣布越南作为其核心供货市场之后，耐克鞋厂在越南扩大生产经营规模。根