新通信时代媒体融合的商业模式创新

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1、新通信时代媒体融合的商业模式创新随着新通信技术的发展，移动互联X和社交媒体时代已经到来，“互联X+”概念的提出和发展，深刻地影响着每一个人的生活和社会上的各行各业，传媒领域同样如此。2014年8月18日，中央深改组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署—一媒体融合成为传统纸媒转型的关键词。而这其中，又以如何在媒体融合时代实现商业模式的创新，最受行业报媒体从业者的关注。本文通过深入研究媒体融合的定义与内涵，描摹当前行业报在媒体融合领域的

2、发展情况，同时通过对几起行业报在媒体融合领域典型案例的跟踪、分析，揭示了新媒体对于行业报在公众影响力提升和促进行业健康发展等方面的功能，对行业报媒体融合特别是商业模式创新提出了有建设性的意见。一、媒体融合概念的发展1.1媒体融合的“近义词”在传媒业界，早在“媒体融合”之前，与之相关的概念并不鲜见。如“报X互动”，学者周杰在《对报X互动的再认识》一文中介绍，报X互动可以帮助新老媒体实现资源整合，优势互补，拓展新闻源，改善优化受众结构，创新新闻内容和报道形式，扩大影响力和辐射力。这里主要是突出传播方式的互动。如“媒介融合”，中国人民大学

3、喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联X所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。如“全媒体”，中国人民大学彭兰教授在2009年7月《媒介融合方向下的四个关键变革》一文中明确提出了“全媒体”的概念，认为全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。以上是影响

4、力较大的三种说法。1.2媒体融合的提出在国外，“媒体融合”(mediaconvergence)，最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等;而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把

5、报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联X、、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产晶，然后通过不同的平台传播给受众。在中国，媒体融合的提法晚于之前介绍的三位“近亲”，一度也与它们属于平行或者说交叉的概念，直到中央深改组将其作为全面深化传媒改革的“关键词”，其意义、内涵以及重要意义才更加全面和清晰地展现在世人面前。1.3近年来“新兴媒体”的三次演变新与旧是个相对概念，因为习近平总速记在2014年中央深改组第四次会议上对加快传统媒体与新兴媒体融合提出了新部署、新要求，很多人将2014年称为中

6、国媒体融合元年。然而从广义上讲，媒体融合并不是一个新概念，而“新兴媒体”也随着时间的变化在改变，其已经历20年3个阶段的变化、演绎和升级。在这一历程中，行业媒体多次扮演了先行者的角色。1.3.1第一阶段始于约20年前，主要特征是报纸上X、办X。1994年4月，中国科学技术X()第一次实现了与国际互联X全联接，中国正式成为世界X络大家庭的一员。次年即1995年10月20日，《中国贸易报》走上互联X，成为中国首家上X的报纸。随后，一股“报社办X”或者说“报纸上X”风潮在中国报界兴起，“一报一X”成为不少报社的标配。1.3.2第二阶段始于

7、约10年前，主要特征是报纸登陆报。2000年，全球互联X泡沫破灭，而在中国，中国移动基于短彩信推出“移动梦X”业务，却使得新浪、搜狐等一大批知名互联X公司迅速崛起。顺应这股潮流，2004年7月1日，中国乃至全世界第一份报——《中国妇女报·彩信版》诞生，除了每天向读者推送报纸精华内容外，的提供短信点播服务。超过100家报纸开办了彩信报。应该说，这也是一次具有里程碑意义的改变，其将报纸内容第一次从电脑搬到了上，使读者又增加了一种获取新闻的方式。但不容否认的是，这是一次在新平台上的旧创新，远非我们今天所说的移动互联X时代，其原因在于，报仍

8、然沿用了传统报刊的采编方式、单向推送的传播方式‘，同时也缺乏纸质媒体固有的难以互动的短板，其本质上与平面媒体并无差异，只是在传播的速度上进行了优化和提升，其战术意义大于战略意义。1.3.3第三阶段始于约5年前，主要特征是报纸“触X”形