“平台+品牌”-慈溪文化产业发展的途径

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1、“平台+品牌”:慈溪文化产业发展的途径　　摘要：本文试从“三个关联”逻辑起点入手，分析了当前慈溪文化产业发展整体态势，并就慈溪文化产业发展“平台+品牌”这一观点进行了粗浅论述。下载论文网　　关键词：慈溪；文化产业；平台+品牌；发展　　中图分类号：G114文献标识码：A文章编号：1001-828X（2011）12-0266-02　　　　　　文化产业繁荣发展社会主义先进文化的重要载体，是转变经济发展方式的重要着力点，也是满足人民群众精神文化需求的重要途径。慈溪是浙江省的一个县级市，其经济基本竞争力和综合实力在全国百强县市排位中分别位于第三和第六位，近年来在推动文化产业发

2、展中取得了新的业绩。　　一、“三个关联”是逻辑起点　　文化产业作为新兴朝阳产业，因建设社会主义先进文化和经济社会发展阶段的要求和特点，正显示出其巨大的作用和现实意义。慈溪作为改革开放的先发地和经济发达县市，所呈现的“三个关联”特点是慈溪发展文化产业的逻辑起点。　　1.文化产业所具有的竞争力与发展社会主义先进文化存在内在关联。我国将文化产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动相关联的活动的集合。这一界定突出了一个鲜明的属性，文化产业必须具有文化的内涵，能为消费者提供精神文化产品和服务。先进文化是指科学的、健康的、符合最广大人民群众的根本

3、利益，代表未来发展方向和有利于社会进步的文化。社会主义市场经济条件下的文化是一种重要资源，这种资源的性质因国家文化的性质而决定，离不开科学理论指导，我国发展的社会主义先进文化。现代高科技适应和推动了我国文化生产力的发展，无疑是一种先进文化。在信息技术化条件下，文化产业易与高新技术对接，有较强的创新应变能力，具有强大的竞争力，能推动社会主义先进文化发展和繁荣。　　2.文化产业所具有的特点与转变经济发展方式存在内在关联。实践表明，文化产业具有资源消耗低、环境污染少，市场需求强，进入门槛低、吸纳劳动力能力强，经济回报高、受益时间长的特点，具有较大的对加快经济发展方式转变的

4、贡献度。国内外一些城市，如美国的宾夕法尼亚、德国的科隆等城市，都在设法解决困扰经济发展的转型问题，研究如何在发展传统工业的同时，开发城市文化产业；上海利用世博效应推进了文化产业发展，将图书出版物和相关出版物衍生品列入世博特许产品，目前总产值已达1个多亿。2009年7月国家颁布了《文化产业振兴规划》，标志着发展文化产业已上升为国家战略性产业。慈溪作为传统家电、轴承等传统工业基地，产业的资源承载要素呈现叠加压力，迫切需要加快推进经济发展方式转型升级，加之新兴城市化的推进，文化产业发展作为经济发展新的引擎日益凸显。　　3.文化产业所具有的服务内容与人们多样化的文化需求存在

5、内在关联。满足人民群众日益增长的精神文化需求，是文化建设的根本任务。随着物质生活水平的不断提高，人们的需求结构也相应发生了很大的变化，丰富多彩的文化需求是增长最快的需求，文化消费进入了快速增长期。对于人民群众多样化、多层次、多方面的文化需求，主要靠市场来满足，必须要建立和发展好以文化产业市场主体和政府文化服务外包相结合的文化产业市场来满足。　　二、慈溪文化产业发展总体上滞后于形势发展　　近年来，慈溪在文化产业发展上出台了《关于鼓励民间资本投资文化产业的若干意见》等政策，启动了重点文化企业扶持举措，建设了一批公益性的文化项目，文化产业发展取得了一定成绩。但总体上仍处于

6、起步阶段，滞后于经济社会发展形势：　　1.产业体系初步形成，但产业发展水平相对不高。初步构建了以广播电视和报业为龙头，以文体休闲娱乐、文化产品制造、文化产品流通为主，其他文化产业为辅的产业体系。但产业发展水平相对不高。产业规模较小，全市上规模文化企业仅6家，2010年全市文化产业增加值仅占GDP的3%左右。文化产业市场化程度较低，尚未形成一个统一开放、规范有序的专业文化市场，各类要素市场发展滞后，市场主体相对缺位。缺乏产业链条的前瞻性规划，各产业之间的配套协作程度低，尚未形成一定的产业链条和产业群体，无法实现规模效益和整体的竞争优势。　　2.传统产业优势明显，但新兴

7、文化产业发展缓慢。传统文化产业发展优势明显，已建立了广播电视集团，慈溪日报已纳入宁波报业集团；有三A扑克、瑞宝渔具等国内外知名文化企业；全市分别有公立文化机构和经营性文化单位34家、429家；形成了古旧家具经营和古玩收藏经营等两大流通领域，慈溪成为全国五大收藏热点地之一；“十一五”时期文化旅游收入累计超过30亿元。但以信息化、数字化为核心的新兴产业发展缓慢，影视服务业、新闻出版业、创意动漫业等尚未成型，缺乏高附加值、高回报和拥有自主产权的文化产品。　　3.产业发展作用初显，但文化产业的服务力相对不强。近年来，慈溪大力发展文化产业，相继推出了“中国慈溪家电博览会”