微博对于品牌营销的价值

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1、微博对于品牌营销的价值微博对于品牌营销的价值　　　　微博作为新兴媒体，它的出现和发展受到了很多人的关注。微博的营销核心是人，影响力来自人的聚集。微博营销的优势主要表现在传播性、互动性和精准性等方面。　　传播性：转发方便，用户可随时将感兴趣的内容转发给自己的粉丝，且由于是“一句话”博客，借助手机渠道传播更加可行，具备病毒式传播的前提。互动性：在微博平台上，每个人既是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性，且企业可利用这种交互性，加强对目标用户的舆论引导。精准性：由于只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业的微博，因此受众都是企业的相关用户，精准性强。　　由此看出，微博营销的确是

2、一条低成本拓展和主动管理目标客户的全新营销方式。　　鉴于微博的强大优势，许多企业利用它作为品牌推广的舞台，它们或是直接创建自己的微博，或是利用明星或者有影响力的博主宣传自我。相比其他媒体，微博很受观众信任。它有网络化口碑营销的先天优势。其中，普通个人微博最受信任，而企业媒体微博的进一步发展尚需时日。　　当然，并不是传统的广告都可以照搬到微博上。在访谈中，有微博用户表示，可以用微博上的明星来传播品牌信息，但要有度，不能总是让明星传播商业信息，他们还认为，“看见广告并不是坏事。要看是什么样的创意，那些有生活趣味、启发性、幽默感、美感可寻的广告更容易被接受”，所以微博营销要做得有趣、生动，用户才会积

3、极参与。　　微博能把所有其他社会化媒体的优势结合在一起：视频、图片、搜索等等，产生强大的整合效应，这是其他社会化媒体所无法比拟的。调查发现，80％以上的用户使用微博进行过信息搜索，微博上的搜索将海量新闻和焦点话题汇聚在一起；87%的人会在浏览微博时主动点击微博中的网站链接，并且转到链接网站。而且，视频网站上有趣的视频、互联网上最新的新闻、专业人士的博客文章、公司的网站等都可从微博上来吸引用户。　　微博对于品牌营销有着巨大价值在微博上，我们可以看到一个用户的影响力，如果他的每个粉丝都换成钱的话，你就知道这个微博的博主有多大价值。总结下来，微博对营销有着如下价值：　　第一，帮助企业迅速提升品牌的名

4、气由于微博的传播效果较好，因此品牌如果能激发微博用户主动传播其信息，将可以迅速提升知名度。例如世界杯期间，4399游戏网站站长蔡文胜发了一条微博：“为感谢博友们支持，配合世界杯和大家互动一下。大家可以竞猜世界杯最后四强排名。一是评论我这条微博，写出四强顺序，并转发到你自己的微博上，如：阿根廷、德国、巴西、英格兰。二是我们会以最先回复时间来计算前32位猜中者，送出32部iPhone4。”简单的一个活动调动了30万人参与，同时这几十万人也把蔡文胜和“4399”记住了。　　第二，推动新产品和新服务的推广例如，海底捞曾通过微博推出了一个“火锅外卖”新服务，通过丁丁张的微博发布：“海底捞提供外送服务，在

5、网站上的订餐可在　小时送达，看看他们能送来什么：电磁炉、锅子、三把勺子，按人数提供围裙、餐布、大垃圾桶及垃圾袋、相关菜品、底料、蘸料、袋装葱花和袋装香菜，还带了花生米和西瓜。”在短时间中，这个信息就被几千人评论并得到上千次的转发，而且转发和评论者都是最有影响力的微博用户。　　第三，作为中小企业的低成本营销工具2010年5月17日，新浪微博上出现一个很有意思的ID：理想大厦b1便利店，于是，这个成立了不到两天的微博账号引发了“小范围”的关注，理想大厦b1便利店发布的第一条信息如下：”我是理想国际b1便利店，我开微博了，我会每天更新新品，大家如果有需要的商品，可以给我发私信、呼我，或者给我写评论，

6、我们就会给大家送上去。”在不到两天时间，这个微博引发了361次转发和169个评论———这对于一个只拥有470个好友的“小影响力”微博来说，是一个不小的数字。　　第四，为公关服务微博既是品牌的推手，同时又可能成为扼杀品牌的利剑，怎样才能不被那些危害品牌的信息和观点砍死?　　首先，企业可通过微博建立自己的声音渠道，建立自己的微博用户群，比如一些航空公司就鼓励自己的员工建立微博。其次，企业可以通过微博，与记者、博主以及其他媒体人建立关系，从而处理好企业外围的舆论关系。企业还可以通过微博提前发现舆论危机，并及时解决。例如，中国扶贫基金会曾收到一条质疑他们的负面微博私信，他们及时把这个信转发到自己微博上

7、，然后对信息进行解释，这使公众感受到中国扶贫基金会所宣称的透明原则，它由被动变为主动，赢得了公众的信任。　　第五，用微博跟踪和推动品牌传播在微博上，很多消费者对品牌信息的反映情况都是可以跟踪和统计的，因此企业可用微博整合企业线上、线下的传播活动。世界杯期间，伊利营养舒化奶开设了“活力宝贝”微博，结合世界杯开展了一系列互动活动，比如“看世界杯，猜赢家，抢伊利营养舒化奶”等。这使得球迷的观赛体验变得更