文化创意产业价值创造机理与政策含义

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1、文化创意产业价值创造机理与政策含义　内容：文化创意产业是在世界经济进入知识经济时代这一背景下发展起来的一种推崇创新、推崇个人创造力、强调文化艺术对经济的支撑与推动的新兴产业。当前，学术界对文化创意产业研究正处于起步阶段。本文在探讨文化创意产业价值创造机制与政策含义的基础上，结合我国陶瓷文化创意产业发展实际，提出若干政策建议。　　关键词：文化创意产业价值创造陶瓷文化　　问题的提出　　进入21世纪，文化创意之风席卷全球，其产业发展已成为当前经济竞争力和文化向心力的重要内容之一，是各地经济增长的新切入点。许多国家和地区都在积极推动创意产业的发展，英国、美国、澳大利亚、中国香港

2、、中国台湾以及我国大陆北京、上海、杭州等地都在结合本地区实际的基础上出台了一系列促进本地创意产业发展的政策措施。然而，需要说明的是：与各地蓬勃发展的创意产业相比，学术界对包括陶瓷文化创意在内的文化创意产业研究还处于起步阶段。　　从已有的文献来看，当前文化创意产业研究主要集中在文化创意产业的内涵，发展背景、发展模式以及与其他产业耦合等方面。例如，1998年《英国创意产业路径文件》将创意产业定义为源于个体创造力、技能和才华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的潜力。胡彬（2007）认为创意产业是基于创造力而形成的产业，原创性、文化价值和体验效用

3、等是其主要的特征。刘友金等人（2008，2009）认为创意产业处于产业价值链的高端，包括从创意生成、试验开发到创意成果商业化的全过程，它的兴起是在社会分工不断细化的基础上，艺术家、创意设计家、企业家共同作用的结果。厉无畏（2008）认为创意产业是一个与个人创造力、与知识产权相关的概念，它已经超越一般文化产业的含义，不仅注重文化的经济化，更注重产业的文化化，更多地强调文化产业与第一产业、第二产业、第三产业的融合和渗透。厉春雷（2011）基于文化资源与创意资源融合的视角，探讨了中华老字号创新发展的机理与路径问题。　　需要指出的是：现有文献对文化创意产业的核心要素创意的作用机

4、制，即一个点子如何转化为一个商品，一个创意如何延伸为一个产业的形成机理与一般过程的探讨，明显不足。本文在解析文化创意产业价值创造机理与政策含义的基础上，结合我国陶瓷文化创意产业发展实际，提出若干政策建议。　　文化创意产业价值创造机制与政策含义的一般探讨　　所谓价值创造机制是指从创意源到创意产品的形成机理与一般过程。理解文化创意产业价值创造机制具有重要意义，它不仅有利于加深我们对文化创意产业的理解，深化创意源转化成创意产品的一般规律的认识。同时，也能够为各级政府制定有利于文化创意产业发展的政策措施提供借鉴。　　（一）创意源到创意产品：过程与环节的一般探讨　　创意活动是一个

5、复杂X络系统。逻辑上，可以将创意活动分解为由创意源、原创构想、方案设计、试验模型、初步市场化、创意市场化等6个关键组织节点构成的过程，分别用符号H、O、D、M、P、I表示。借鉴刘友金等（2009）的相关研究，进一步将创意源到创意产品的过程分解为原始创意环、孵化创意环以及产业创意环。具体如图1所示。　　1.原始创意环。该阶段是文化资源创意化的过程，起主导作用的是艺术家。艺术家将文化资源不断提炼、升华、深化，通过H、O的循环往复，使文化资源转变为创意资源，逐步形成以文化成果知识产权为其形式的创意成果。需要特别指出的是，图1中A表示灵感（Afflatus），灵感源于文化的积累

6、，它是沟通H和O的桥梁。　　2.孵化创意环。该阶段是创意商业化与科技化的过程，起主导作用的是创意设计家。一方面通过O、D、M的循环往复，创意设计家使创意不断完善、成熟，创意商业化价值不断提升，更好地被消费者理解与接受；另一方面该阶段也是创意成果科技化的过程，使原始创意环的创意成果具有更好的表现形式，为下一阶段创意产业化奠定良好的基础。　　3.产业创意环。该过程是创意产业化与市场化的过程，起主导作用的是企业家。企业家通过M、P、I的循环往复，创意产品走出实验室，走向市场，被越来越多的消费者认同，产品的市场占有率不断提高，范围经济效益和规模经济效益日趋凸显。　　（二）价值创

7、造机制的政策含义　　从典型的创意活动来看，创意产品生产与普通工业品生产或者艺术品生产具有较大差异，主要体现如下：　　1.创意产品是艺术家、创意设计家与企业家分工合作的产物。如图1所示，O结点与M结点是联结原始创意环、孵化创意环与产业创意环的关键组织结点。从我国实际情况来看，尽管我国是文化资源大国，但是关键组织结点的断裂，导致具有较强市场影响力的创意产品问世很少。一方面是由于结点O未能有效激活，大量原创构想在走向市场前半途夭折；另一方面，多数企业主要在产业创意环内循环，创意与经济相脱节的现象非常突出，最终难以实现创意产业化。因而，各地区在发