18秋北理工《品牌管理》在线作业-2辅导资料

《18秋北理工《品牌管理》在线作业-2辅导资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、18秋北理工《品牌管理》在线作业-21、C2、B3、D4、D5、A一、单选题共10题，30分1、按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（）。A公用品牌B借用品牌C载体品牌D企业品牌正确答案是：C2、突破危机的预警防线，品牌危机便进入（）。A品牌危机酝酿期B品牌危机爆发期C品牌危机扩散期D品牌危机处理期正确答案是：B3、下列（）不属于单一品牌策略的优点。A规模效益B日晕效应C模糊效应D星火效应正确答案是：D4、实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（）。A品牌形象B品牌个性C品牌文化D品牌联想正确

2、答案是：D5、摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。你认为摩托罗拉采用的是（）策略。A更改品牌名称B变换品牌标志C改进品牌产品包装D创新品牌广告形式正确答案是：A6、以下哪项不是顾客资产的组成内容（）。A价值资产B品牌资产C关系资产D固定资产正确答案是：D7、品牌保护包括品牌的（）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。A法律保护B制度保护C规章保护D政策保护正确答案是：A8、品牌资产的直接载体是（）。A与产品和企业有关的品牌知名度B品牌名称、符号等品牌元素C品牌美誉度D品牌忠诚度正确答案

3、是：B9、不属于品牌危机管理原则的是（）。A主动性原则B快捷性原则C真实性原则D有效性原则正确答案是：D10、依据（），品牌资产价值=品牌收益×品牌强度。A成本法B英特品牌价值评估方法C《金融世界》品牌价值评估方法D名牌法正确答案是：B二、多选题共10题，30分1、从企业看，品牌老化的原因有（）。A品牌建设欠缺战略规划B品牌维护缺乏创新C目标市场没有及时更新D产品生产技术逐渐落后正确答案是：ABC2、可以用于品牌国际化程度度量的是（）。A企业产品外销的比重B品牌在全球的知名度C品牌国际化的区域分布D资源的国际化程度E人力资

4、源的国际化程度正确答案是：ABCDE3、品牌法律保护所面对的主要问题有（）。A商标抢注B域名抢注C其他不正当竞争行为D恶意的品牌收购正确答案是：ABC4、品牌保护主要包括（）等组成部分。A品牌的法律保护B品牌的经营保护C品牌的自我保护D品牌的外部保护E品牌的内部保护正确答案是：ABC5、属于品牌延伸品牌层面动因的是（）。A防止顾客流失B快熟进入市场C最大限度地利用品牌优势D挽救或激活主品牌E增值品牌价值正确答案是：CDE6、品牌创建阶段的工作包括（）。A塑造品牌形象与个性B品牌定位与设计C品牌沟通D品牌延伸正确答案是：AB

5、C7、品牌老化的对策有（）。A不断进行技术创新，保持品牌活力B运用品牌策略，焕发品牌生机C更新品牌形象D制定合理的品牌战略规划正确答案是：ABC8、品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。A品牌称为市场竞争的焦点B产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加C品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径D以上都不是正确答案是：ABC9、实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（）。A品牌是保护消费者权益的第一道屏障B品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力C民族品牌是国家经济安全的战略资源D以上都不是

6、正确答案是：ABC10、根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（）。A制造商品牌B中间商品牌C组织品牌D地理品牌正确答案是：AB三、判断题共10题，40分1、品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。A错误B正确正确答案是：A2、网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。A错误B正确正确答案是：B3、品牌忠诚的形成过程是现

7、有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。A错误B正确正确答案是：A4、品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。A错误B正确正确答案是：B5、品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。A错误B正确正确答案是：B6、品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。A错误B正确正确答案是：B7、品牌沟通首先是品牌外部沟通。A错误B正确正确答案是：A8、品牌设计要素是品牌理念的载体。A错误B正确正确答案是：B9、所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力

8、，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。A错误B正确正确答案是：B10、总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。A错误B正确正确答案是：B