市场营销学 (补专)单选

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A）方面进行。A.产业和市场.（A.功利论）认为，判断某行为是否有道德，主要看其行为所引起的后果如何。.“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费具有影响的因素是（C）C.理想团体.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，市场定位策略是：（D）。D.避强定位策略.“三元”公司为使广大消费者

2、能随时随地买到“三元”牛奶这种---渠道策略是（A）A.密集分销.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）B.企业的任务.“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤产品的重视。(C)C.核心.“在家购物”的不断发展，主要是由于(A)A.科学技术的发展.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他，在一年他可能获利他们采用的是（B）定价策略。B.渗透定价.按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是（B）B.销售百分比法

3、.把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B）B.市场发展.北京祥云公司利用技术方面的优势，所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（D）D.综合多角化.波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（A）A.市场增长率和相对市场占有率矩阵.波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示(C)C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％.不同层次的独立的制造商和中间商以合同为----这种联合体叫做（C）C.契约式垂直渠道系统.不属于市场细分有效标志的是（D）D.可持续

4、性.不属于消费者市场细分依据的是（C）C.最终用户.产品成长期的特点是（B）B.销售量迅速增长.产品－市场管理型组织的主要缺点（A）A.组织管理费用太高.产品是指：(D)D.满足人们某种欲望和需要的任何东西.产品在导入期的营销目标是(C)C.建立知名度，争取试用.产品组合的（B）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。B.深度.产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段（C.8）.产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（A）A.直接重购型.产业市场的需求是（C）C.缺乏弹性.产业市场的

5、需求是衍生需求，是指其市场需求是（C）C.从消费者需求派生出来的.产业用品市场营销的主要促销工具是（B）B.人员推销.除了提供质量合格的产品，，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（C）。C.这是产品整体概念的一部分，很有必要.处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（D）D.收割放弃.传统渠道系统的组织网是（B）B.关系松弛的.从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）D.具有一定购买力的人群组成的集合.当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（A）A.使消费者知晓并产生兴趣.当产品处

6、在生命周期的成熟期时，应采用(C)C.提示广告.当代的功利论者大多倾向于采用（B）原则来确定行为的道德性。B.准则功利主义.当代义务论的代表罗斯所罗列的六种义务中最优先、最有强制力的义务是（C）C.不伤害他人.当代义务论的著名代表人物是（B）B.罗斯.当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（C）C.游击进攻.当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，则该产品已进入其产品生命周期的（C）阶段。C.成熟期.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这

7、种策略称为（C）。C.促变.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（B）。B.间接渠道.当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料资料被称为（B）。B.二手资料.当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（B）B.撇脂定价----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地

8、方.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B）竞争策略。B.专业化经营.德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（B）B.同心多角化.电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（B）B.区分需求定价法.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（B）B.换代产品.电视机的核心产品是（D）D.娱乐.杜邦公司发明尼龙后，作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，，采取的（A）。A.扩大市场需求总量.对