市场营销学习题(单选多选)

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1、第一章单选1.在日常生活中，人们习惯将市场看作是A．供求关系b消费者c买卖的场所d商品交换的总和2.市场的发展本质上是一个由决定并由生产者推动的过程。A．中间商b零售商c政府d消费者3.是市场营销的核心。A．生产b分配c交换d促销4是市场营销的基石。A．商品和服务b人类需要c广告促销d分销渠道5.建立在交易基础上的营销可称之为A,企业营销b关系营销c重复营销d交易营销6.在交换双方中，如果一方比另一方更主动，更积极的寻求交换，我们就将前者称为A.潜在顾客b现实顾客c市场营销者d市场交易者7市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪初的A欧洲

2、b日本c美国d中国8,1910年，执教于威斯康星大学的教授正是出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。A.爱德华，琼斯b阿克，肖c詹姆斯，海杰蒂d拉尔夫；斯达，巴特勒9.在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于，真正的市场营销观念尚未形成。A．生产领域b流通领域c交换领域d消费领域10，市场营销学第一次“革命”的标志是提出了的观念。A.以消费者为中心b以生产者为中心c市场营销组合d网络营销11.20世纪80年代，著名学者提出了大市场营销的理论。A尼尔，鲍吨b菲利普，科特勒c西德尼，莱维d唐，E，舒尔茨12、20世纪90

3、年代，著名学者唐，E，舒尔茨提出了。A．全球营销b绿色营销c4r营销理论d内部营销13.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译，复旦大学与1993年出版的。A．《市场学》b《市场营销方法》c《市场营销原理》d《市场营销》14，是市场营销在中国迅速传播时期。A.1930-1935年b1978-1983年c1984-1994年d1994年以来15.年1月，为为加强学术交流和教学研究，推进市场营销学的普及和发展。全国高等财经院校，综合性大学市场学教学研究会在湖南长沙成立（1987年改名为中国高等院校市场学研究会）。A.1978b1981c198

4、4d199416.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。A.宏观环境b微观环境c企业不可控因素d营销组合17.营销理论的基础是和价值实现论。A.价值来源论b生产目的论c交换目的论d消费者主权论多选1.现实市场的存在要有等若干基本条件。A.消费者b生产者c中间商d零售商2.按照美国学者基恩，凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为等类型。A,企业的生产活动b为消费者服务的理论c对社会现象的一种认识d生产者和消费z者之间的交换过程3.按照著名营销学家菲利普，科特勒教授的定义，我们可以讲市场营销

5、概念具体归纳为等要点。A.市场营销的基本目标是：获得，保持和增加顾客B交换是市场营销的核心C市场营销的基本手段是价格D市场营销以获取最大利润为基本目的E交换过程取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度。4.按照管理大师彼得，德鲁克的说法，企业的基本职能是。A．生产b组织c市场营销d创新e控制5.第二次世界大战后60多年来，市场营销论著如云，不断创新，每隔几年就有一批有创见的新概念出现。20世纪50年代提出的新概念主要有等。A．市场营销组合b产品生命周期c品牌形象d市场细分e市场营销观念6.20世纪90年代，营销学术界提出了等许多营销理论新概念

6、。A．网络营销b4R营销c关系营销d差异化营销e绿色营销7营销管理伴随实践发展演进的主要范式是。A．服务营销b关系营销c交易营销d价值营销e价值网营销8学习和研究市场营销学的意义主要表现在等几个方面。A.迎接新世纪的营销挑战。B促进经济增长c推销自我D获取最大利润e促进企业成长9.市场营销学的传统研究方法主要包括等。A．产品研究法b管理研究法c机构研究法d系统研究法e职能研究法第二章单选1.市场营销管理的实质是。A刺激需求b需求管理c生产管理d销售管理2.针对有害需求的市场情况，市场营销的任务是。A．反市场营销b同步市场营销c改变市场营销d刺激市场

7、营销3在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和称为新观念。A.产品观念b销售观念c全方位营销观念d生产观念4.在全社会产品供应能力不足的条件下，由于提高产量，降低成本，便可获得丰厚利润。因此，企业的中心问题时。A.重视市场需求差异b考虑社会整体利益c关注产品质量d扩大生产规模5.推销观念盛行于20世纪。A.20年代b三四十年代c50年代d70年代6.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行。A.生产观念b产品观念c市场营销观念d社会市场营销观念7“顾客需要什

8、么，我们就生产供应什么”体现了企业在营销过程中所奉行的是。A.生产观念b推销观念c产品观念d市场营销观念8.在产品高度同质