中外广告史期末复习

《中外广告史期末复习》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中外广告史期末复习一、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）1、请以古代诗歌的形式，为某品牌的酒写一则广告，尽量符合古诗的特征和该酒的品牌特点。2、谈谈晚清时期外国报刊兴起对近代中国广告产生的影响。近代广告发展的最显著地标志是报刊广告的出现。（1）在国外货不断涌入中国市场的同时，海外商人深知报刊传递信息速度快，而且信息内容量大，是做广告的理想媒介。于是，以报刊杂志为代表的近代广告开始由外商引入。（2）在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍有其生存根基，形成先进广告媒介，与传统广告媒介并存的局面（3）在激烈的竞争下，报纸刊数和广告版面迅速增加。一

2、些官方报刊也开始刊登广告。（4）报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促进广告代理商在我国出现，后来逐渐演变为各种广告社，广告公司。（5）近代广告业随之得到发展，广告的媒介种类增多了，宣传范围扩大了，内容更广泛了，广告的技巧也提高了（6）报刊促进了近代中国广告业的发展，同时也是广告媒介趋于多样化。3、请结合民国时期广告中的女性形象，谈谈广告与社会环境的互动关系。（1）广告与社会文化环境互动的特殊性：一方面，广告受到特定的社会文化环境的鲜明的影响，是反映特定的社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化发生着潜移

3、默化的巨大影响。民国时期广告的中的女性形象是当时社会推崇女星，娱乐圈女星盛行的社会文化环境的反映，同时大量的女性广告，也提高了那些女星的知名度，对整个社会文化产生巨大的影响。（2）社会文化环境对广告的影响：首先，社会文化的变迁会促进广告中所反映出的文化和生活方式内容的变化。其次，由于社会文化具有非常广泛的涵盖面，违背特定的社会文化的广告很难对受众发生作用，所以广告时刻追求对当时、当地的社会文化的认同，对自身所包含的社会文化内容进行调整。再次，在一定的社会文化环境中只能产生适应这种社会文化环境的广告。（3）广告对社会文化环境的反作用广告对社会文化所起到的反作用可以

4、分为积极和消极两个方面：积极的作用体现在广告中包含的正确的文化观念和生活方式的信息对客体的观念和行为发生正确的引导作用；消极的作用体现在广告中包含的不正确的观念和行为对客体的观念和行为发生错误的引导。4.民国时期的广告管理有何特点？民国时期因为广告管理刚刚起步，因此还未形成较为完善的管理体制。①、广告行政与法制管理：由于当时色情、虚假等广告的不断出现，为了广告的正常发展，国家采取了法律与行政手段对广告活动进行管理。但是，由于没有一部正规严肃的广告管理法规，国民党政府对广告的管理是软弱无力的。骗人害人、伤风败俗广告比比皆是，行业立法落后，地方管理水平参差不齐。②、

5、广告行业自律：民国时期的广告行业自律，主要表现在报刊广告的广告业同业公会的自我约束。③、广告经营者经营管理：当时对广告社、广告公司的经营管理基本无章可循、听人自流，而画家在广告公司中的地位很高。而当时经营管理主要集中在报业的广告部方面。④、社会监督：由于当时的经济状况为达到一定的水平，工商企业与消费者个人对广告的认识和自我保护意识都很差，还未形成有组织的活动，即社会监管机制缺失。5、请描述建国初期中国广告在语言和图像方面体现出来的特色，并谈谈其产生的原因。在建国初期中国广告语言直白，口语化，多口号，广告语言中简体得到普及和应用，代替繁体，广告语言的政治倾向明显，

6、以巩固国家政权，树立国家形象和人民解放军光辉形象为内容的政治广告较多。在图像运用方面，劳动人民和毛主席的形象频繁出现在广告中。究其原因：在建国初期，国内百废待兴，国家的一切政策和活动都围绕着党在三年恢复时期的中心工作展开，广告也不例外。在当时广告在巩固新生政权方面发挥了有益的作用。所以当时的广告内容侧重于政治宣传和时事宣传，体现当时国家建设和人民生活的需要。6、80年代初期，北京和上海两地广告都有很大的发展，请比较这地之间的差异及各自特色。特色北京：北京地区的广告活动在国务院有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导，协调咨询、服务活动以及开展国际广告交往

7、活动，如中国广告协会，学术性较强，多数本土企业广告意识薄弱，对于广告的营销价值缺乏认识，广告只是企业推销产品的工具，广告以恢复传统商业广告为主上海：主要为贸易广告，采用多种形式推动对外贸易广告行业提高经营水平，如中国对外贸易广告协会差异：（1）上海广告发展的比北京择早、快（2）上海不仅发展国内广告而且还播放国外广告，而北京侧重于发展国内广告（3）这一时期无论在数量上还是在实力上，上海的广告公司都强于北京的。请谈谈我国广告代理制的主要特点。广告代理制是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制。现代广告

8、代理制最大的特点就是强调