中外广告史新编 复习

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1、中外广告史新编复习资料中外广告史新编1.社会广告P1-P5、P1522.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一）23.悬帜广告P1134.悬物广告P1235.杨本贤广告社P6136.文革后第一条商业广告P11537.东西洋考P3938.《国际广告》杂志P11938.《中华人民共和国广告法》P142-14339.台北市广告代理商同业公会P170、P187310.香港公报P205313.路威尔广告事务所P235414.空气堂组P265416.艺术指导俱乐部奖P290417.国际广告协会P305-30641

2、8.口头广告P6、P21419.日本广告人才培养P278420.日本广告公司国际化P275421.对联广告P32422.事件营销P335523.《普令泰英克广告法草案》524.广告代理制P139、P315525.广告画P59526.俄罗斯广告代理机构P303527.《遐迩贯珍》P39528.国际广告管理P307529.文革后第一条外商电视广告P116510中外广告史新编复习资料30.辛亥革命时期报刊广告P44631.《中国广告》杂志P148632.台湾地区广告演变史P167633.台湾的东方广告社P167634.台湾

3、的电视广告制作规范P179635.香港广告公司类型P215636.世界上最早的文字广告P229637.挂历广告638.英国广告商协会P285639.法国广告审查制度P289640.广告片恺撒奖P290741.商品命名广告P14742.广告代理费P139743.中国广告协会P118744.全面服务型广告公司P131745.香港广告商会P2177中外广告史新编1.社会广告P1-P5、P15社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集的方式

4、，利用自然界现成的动植物维持生活。为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要的作用。早期社会广告，最原始的传播介质上的几种主要形式：鼎，石刻，碑，志。“榜示天下”：①政治广告：诰；制；策；进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓；判；令；敕。②军事广告：烽火；表；檄文、露布。③文化广告社会广告的发展P1510中外广告史新编复习资料秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，是为了威慑天下，加强中央集权统治。悬赏广告：秦孝公时代，商鞅变法立木为信。吕不韦《吕氏春秋》一字千金。凸显商品优点广告

5、：楚人卖盾；张謇通西域，开辟丝绸之路。2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一）招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺的名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）招牌广告是从先秦的旗帜广告发展起来的，唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质。宋代张择端《清明上河图》，从中可以看出，挂招牌已成了商店和

6、劳务的最基本的广告形式。招牌广告的发展P20明清时代，招牌广告无论从内容或是形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有特别的含义，往往直接书写店主的名号。明清时代的招牌明显地形式更加多样，内涵更加丰富，取义更加深远。①注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。②在招牌含以上有的选用吉祥如意为主题。③在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。④有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵，引人注目。3.悬帜广告P11悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出

7、现以后所采用的一种广告形式。悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用。只有人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。4.悬物广告P12悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。（文君当垆卖酒）5.杨本贤广告社P6110中外广告史新编复习资料杨本贤广告社是北京创办最早的国人广告，1921年创办，主要为在京的各报招揽广告，各报以一至三成作为酬金。5.文革后第一条商业广告P1151979年1月14日，《天津日报》第3版通栏刊登了天津牙膏厂的蓝天高级

8、牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏和美人蕉高级牙膏等五种牙膏的商品广告。6.东西洋考P39近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊。1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，该月刊的宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，内容主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主，同时也是中文刊物最早登载“行情物价表”、商业信息以及