移动互联时代电子商务企业营销策略研究

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1、移动互联时代电子商务企业营销策略研究一、移动互联时代电子商务企业营销研究背景和意义目前，我国经济持续稳步增长，尤其是以电子商务为代表的新兴市场经济，更是在世界范围内占据了举足轻重的地位。这些新兴的电子商务企业在与传统企业竞争过程中，通过利用先进的移动互联X技术，极大的降低了成本，并依托于先进的移动互联X技术，极大的提升了自身的知名度，这对于我国经济实现转型发展有着重要的研究价值和意义。针对这样的情况，本文则是主要是研究当前我国电子商务发展的具体情况，并依托于当今的移动互联X发展背景，以国内优秀的电子商务企业的营销策略为例，运用SWOT法深人分析

2、，促进移动互联时代电子商务企业营销模式的进一步完善发展。二、我国电子商务企业营销现状(一）我国电子商务企业营销发展宏观状况根据对相关数据资料的收集整理，可以发现我国的经济增长速度有所放缓，但是我国的经济水平仍处于一个较为稳定的运行状态，在这样的背景下，电子商务的发展就有了足够的经济基础作为支撑。如下图所示，截至2015年12月，全国开展在线销售的企业比例为32.6%，相比过去四年有所提升。受中国X络零售市场发展带动，开展X上销售业务的企业数量、销售规模增长迅速。随着移动互联X技术的逐步发展，我国的电子商务所占据经济的份额还会持续获得增长，这也给

3、国内电子商务企业的发展提供了机遇。(二）我国电子商务企业营销微观状况1、电子商务是现代化信息技术髙度发展的产物，这就需要在电子商务运行的过程之中运用大量的现代管理技术以及髙新的X络架构设计。但是，截至目前为止，也许是由于资金的限制，我国的很多电子商务企业在进行X络构建时，并没有对自己的“流量”来建立一个强大的X络平台，时有“X站爆炸”问题的产生，严重影响了电子商务的正常发展。2、目前，我国的电子商务企业在运行的过程之中，对于自身企业文化的建立与宣传投入了大量的人力物力资源，并试图在互联X上形成属于自身的话语权。但是，在当今知识爆炸的年代，一些有

4、噱头、有内涵的企业文化往往被一些优秀的企业完全垄断，而且互联X的高度信息化决定了电子商务是一个“大鱼吃小鱼”的过程，如果只是一味的模仿，很容易导致电子商务企业的倒闭。三、移动互联时代电子商务企业营销的SWOT分析(一）移动互联时代电子商务企业营销的优势分析从2013到至今，移动互联X再次获得了巨大规模的髙速增长，在过去几年发展的基础上，完成了ICT产业核心技术架构的颠覆，LTE成为历史上最快的移动通信技术，形成开放与开源成为主流技术的主导发展模式。与此同时，涉及X络营销行业中移动X络营销领域的相应技术逐步成熟，重点包括：云技术，管道技术，终端技

5、术三个方面。它们为移动互联时代电子商务企业营销的爆炸性发展提供了技术基础支撑。(二）移动互联时代电子商务企业营销的劣势分析1、由于电子商务企业数量的快速增长，面临着日趋激烈的市场竞争，许多电子商务企业祭出了“打折”的大招，通过融资等手段，大量的给予消费者“补贴”。在这样的背景下，很有可能导致电子商务企业最后只能落个“花钱图个热闹”的结局，还会导致电子商务企业的运营成本大幅度上升，成为了制约电子商务企业发展的重要因素之一。2、移动设备屏幕尺寸的限制，导致广告位有限；优质门户的价格通常较高。3、我国的电子商务企业受限于自身规模和资金，对于交通物流企

6、业的依赖程度大。与此同时，由于我国的第三方物流渠道发展还不够完善。因此，电子商务企业经常出现配送货物不及时的问题，这也成为制约电子商务企业进一步发展的劣势。(三）移动互联时代电子商务企业营销的机会分析1、在电子商务企业中，35.5%通过移动互联X进行了营销推广，其中有21.9%的企业使用过付费推广。随着用户行为全面向移动端转移，移动营销将成为企业推广的重要渠道，也会为电子商务企业提供一系列的便利帮助。2、随着移动互联X技术的进一步发展，我国政府职能部门对于电子商务企业的扶持力度也进一步加大，鼓励电子商务企业等企业进行联合，促进电子商务行业的发展

7、。这些都表明，电子商务企业拥有着扩大发展的机遇与潜力。(四）移动互联时代电子商务企业营销的威胁分析1、随着我国电子商务的快速发展，不断有外国的大企业加入我国电子商务企业市场，例如亚马逊等大型电子商务企业，都将自己的目光投向了中国市场，这些行业巨头严重压迫了我国电子商务企业的生存空间。与此同时，Uber等专注于某一项电子商务行业的企业也在不断扩张自己在中国的营业范围，使得我国电子商务企业所面临的竞争环境变得更加严峻。2、我国移动X络化的发展不均衡性，如运营商的移动X络差异，南北地区之间的移动X络效果差异，城市与农村的移动X络效果差异，导致电子商务

8、企业想通过移动X络开展营销活动受到较多方面限制。四、移动互联时代电子商务企业营销策略(一）为电子商务企业构建合理的产品经营管理结构为电子商务企业构建合