线上活动策划的经验分享

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1、1线上活动策划de周军委2014.10.15经验分享2目录一、活动前期准备二、活动策划要素三、具体案例分析3活动前期准备前期要了解的那些事whydo?活动目的为什么要做？预算及资源投入多少资源做？前期调研活动是否可行？4活动目的不要为了做活动而做活动5预算及资源AB预算预算代表着重视程度和期望值资源资源意味着宣传力度大小，是否有外部合作资源6前期调研ABC论坛调查电脑管家活动电话拜访招牌促销活动与之前活动对比答题游戏活动9周年返利活动7活动策划要素板斧一活动创意&主题板斧二活动执行板斧三活动评估及总结活动策划三板

2、斧howtodo?8活动创意&主题有吸引力、好处简单、门槛低真实、公正、不做假具有传播性、能有趣最好9活动创意&主题万能句式：只要…就…，还有…10活动执行文案文案是活动展示的主体，有化腐朽为神奇的力量。宣传酒香也怕巷子深，多个渠道多条路，有人参加的活动才是好活动。11文案文案的秘诀是什么？12文案转承起起因、由头、为什么合事件主体、过程话锋一转，答疑解惑、补充说明事件结尾、总结语例：实名认证公告、发分延迟公告13宣传-渠道010402060503公告论坛置顶banner签到微信、短信站内信视具体活动而定，能用上

3、的宣传渠道都用上。14宣传-广告图-设计失败案例上图中的问题：想要表达的太多、无重点、品牌不够突出。广告图的重点：简洁明了，一看就懂；要有一级卖点、二级卖点，一定要突出品牌。15宣传-广告图-投放失败案例16宣传-广告图-投放失败案例17宣传-广告图-投放失败案例18宣传-广告图-创意欣赏19宣传-广告图-创意欣赏20宣传-广告图-创意欣赏阿斯顿-马丁二手车广告：这样的二手，你不会拒绝吧！21其他需注意的点突发状况应对保持活动热度线上活动的灵活性活动不能太长。为期1个月的活动需要分阶段进行。在过程中不断刺激、不断

4、激励。增加新环节，奖项。例：答题抽平板活动增加愚人节强制答题环节。要考虑到可能突发的状况及应对方法。例：10月份的电脑管家活动。22效果评估及总结1、活动目的目标是否达到2、活动核心数据汇报活动效果23效果评估及总结1、经验：哪里做得好2、教训：哪里做得不好3、改进方案：下次可以做得更好活动总结24案例抢楼活动强化灌输无脑化参与门槛最低化公平公正透明化三大原则抢楼语句紧扣主题，方便记忆完全公开透明，无暗箱操作可能性通过最低努力成本获得奖励机会25案例贴图活动晒春节照片晒与母亲合照原因：参与门槛及难度是第一要素26

5、案例微信活动成功之处符合节日气氛1借力包装（红包概念）2只要努力必定有收获，希望不落空3时间点符合用户习惯4效果：国庆期间，微信粉丝增加过万27？？？现场提问环节28了解清楚为什么要做活动，根据活动目的构思创意并严格执行，文案和宣传很重要，活动结束后要有总结和反思。线上活动策划de经验分享29请记住这四个字很重要！起承转合30培训得来终觉浅绝知此事要躬行31谢谢各位！