品牌服装策划书

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1、品牌服装策划书做品牌是一项系统工程，真的要多把时间和精力放在顾客身上，以下是为您整理的品牌服装策划书相关资料，品牌服装策划书一一、现阶段女装品牌市场环境分析（一）市场环境分析1.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2006年我国GDP增长5.5%,各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分己经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。2007年，服装产业发展形势将继续看好。2

2、.中国对外出口持续增长。近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的"2005年1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况"表明，2005年全年女装销售8，283.39万件，同比增长23.1%。这说明2005年全年女装总体销售很好。（二）市场开拓分析1.城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。根据品牌无忧公司对北京、上海、广州、深圳、成都、南京6个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在30岁以上。学生每年也有近千元的服装消，被访者在每10次逛街中有8、9次必进服装商店。根据零

3、点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装己成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。1.农村市场亟待开发。根据国家统计局统计：中国将进入老龄社会，65岁以上的人口己达到9377万多。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。现代老年人衣着观念已经发生了很大的变化，她们逐渐开始追求

4、时尚的余热，但是由于中国老龄服装市场过分单调，相当一部分老年人在服装市场上无法购买合适的服装，中老年服装市场有待开拓。中老年女性服装更强调文化内涵，提供恰当的选购服务是赢得中老年女性消费者口碑的关键。如今，一些国内外企业纷纷推出中年女性中高档服装，应大、恺撒、圣诺兰等还推出了完全适合中年女性的中高档品牌服装，这势必将对中国女装市场产生较大的冲击力。二、销售定位（一）销售地点定位专卖店形式，分布步行街和商场（二）目标人群定位20-40岁独立经济能力的时尚女性，懂得享受生活，富有内涵，注重衣着品质和配搭性.（三）销售价格定位中档定位三、销售渠道1.第一种销售渠道一实体专卖

5、店形式2.第二种销售渠道一电子商务销售形式3.直营与加盟并存四、服装品牌推广方案（一）户外广告推广“S”型牌__大型楼顶、路边的超大型广告牌60⑻元B”型牌__商场电梯侧、楼侧、立柱式等中型广告牌;3000元“P”型牌——人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。10000元（二）网络推广1.服装品牌专业推广网站--品牌无忧0白金会员广告套餐：品牌无忧首页在各大栏目推广，招商热点、推荐品牌、品牌发布会、产品展亦、图标广告、品牌流行资讯发布、至尊数据库营销、《品牌无忧报》广告赠送等2.费用预算:20000元/年3.媒体推广《中国服饰报》首页整版70000元老资格的

6、品牌推广媒体，描绘特色产业，扩大品牌影响力，更好地为招商引资服务。《品牌无忧》报首页头版12000元（折扣价格）新晋服装品牌推广报，行业针对性强，客户跟踪全面;报刊免费直投给全国各地4.促销推广商场铺促销活动；网上电子折扣券发行；员工特价场;现金返还活动5.公关活动公益活动支持、户外fashionshow展示品牌服装策划书二做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。服装企业的品牌策划，必须注意到：一做品牌是一项系统工程前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上

7、了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪二用个性营销模式创造个性品牌单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。三实现品牌个性化的突破一）品牌的定位总的来说，应当从以下几方面进行定位：1）品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产