《爸爸去哪儿》节目中微博对电视节目传播效果的促进意义

《《爸爸去哪儿》节目中微博对电视节目传播效果的促进意义》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、《爸爸去哪儿》节目中微博对电视节目传播效果的促进意义　　　　近年来,随着互联网的普及,传统媒体的持续发展面临着前所未有的挑战。面对新兴媒体带来的挑战,越来越多的电视节目在社交网站中设立账号,及时发布相关信息,期待与观众展开持续交流与深入互动。《爸爸去哪儿》是湖南卫视于2013年冬季推出的国内首档明星亲子互动真人秀,一经播出便掀起了持久的收视热潮。在节目播出的短短三个月以来,名为“爸爸去哪儿”的新浪微博认证账号就已经发布了超出1500条微博信息,积聚了超过380万的粉丝规模,吸引了广泛的社会关注。作为电视节目运用网络平台开展传播活动

2、的成功案例,分析《爸爸去哪儿》的网络传播行为具有不可忽视的重要现实意义。因此,本文以《爸爸去哪儿》节目的微博使用情况作为研究对象,在归纳其微博内容与使用行为的基础上,总结微博对提升电视节目传播效果的作用。　　微博是一种深受我国网民喜爱的社会性网络服务。作为网络口碑营销的重要渠道,基于微博的主要营销形式包括在线客户服务、品牌传播、销售应用、客户关系管理、企业舆情监测、危机公关等(喻国明,2011)。这是因为微博①打破了信息传输的时间限制,能够在不对他人构成骚扰的情况下将信息送达指定对象;②公开内容可在网络空间永久保存,随时满足用户自

3、由获取的需要(JansenBJ,ZhangM,2009)。　　伴随着微博中组织机构账号的增加,微博正从满足人们弱关系的社交需求平台逐渐演变成为大众化的舆论平台(CNNIC,2013)。研究媒体微博的使用情况具有重大现实意义,截至2012年11月18日,媒体账号的粉丝数量已接近新浪微博用户总数的二分之一,表明每两个用户当中就有一位关注媒体微博。其中,电视台是开始官方账号最多的媒体类别(喻国明,2013)。尽管如此,仅有少数研究将电视媒体微博账号作为研究对象。朱琳(2013)针对深圳卫视《年代秀》节目的官方微博进行研究,指出微博对观众

4、的期望价值具有“空间上的平台拓展、时间上的实时更新和刺激上的双向努力”三重延伸功能。同时,节目微博为传播者与受众之间的良性互动创造平台(Anders,2013)。此外,以美国本土电视台微博账号为对象的研究指出,微博宣传对媒体营销具有重要作用(Clark&Douglas,2011)。然而,上述研究均立足于单一角度,针对节目微博运营中的内容组织、传受互动与营销推广的一方面进行分析,未能从整体角度理解电视微博对节目传播产生的积极效果。　　在整合现有研究的基础上,本文将沿承现有观点,从内容、互动、营销三个角度解读电视微博的信息传播行为,分

5、析节目微博对提升电视节目传播效果的作用,并提出研究问题如下:　　1.节目微博采用何种方式,发布哪些内容?微博如何对节目进行宣传?　　2.网友对节目微博的反响如何?节目微博如何与用户进行互动?　　3.《爸爸去哪儿》如何利用新浪微博开展节目营销?　　研究方法　　根据“爸爸去哪儿”账号的使用情况,本研究将数据采集范围限定为2013年10月6日至12月28日,以全面覆盖《爸爸去哪儿》节目第一季的播放周期(10月11日至12月27日)。在数据获取的过程中,本研究予以观察但不参与讨论。微博信息若属于公开发表的原创内容,即符合搜录条件(转发、重

6、复或非公开内容则不符合搜录条件)。笔者进行数据采集时初步发现,相关样本充足,能够基本满足本研究的数据采集要求。　　本文采用参与观察法,对节目微博的关注、粉丝、微博更新等数据进行整理;采用内容分析法,对微博内容进行编码,分析微博发布的时间、平台、信息组织方式、反馈状况与互动行为,深入解析《爸爸去哪儿》节目微博的传播行为。　　本研究的数据采集时间为2014年1月1日,截至当日,总计搜录节目原创微博1020条。随后,经过反复比对、讨论与核实,对原始文本进行归类与编码,经检验,编码信度高于90%。在此基础上,采用SPSS、Excel系列软

7、件对数据进行分析和处理。　　研究发现　　(一)节目微博的信息发布　　1.微博更新频率总体稳定,在节目播出时段出现发布高峰　　依照信息发布规律,将每期节目播出前5天至节目播出后1天(共7天)定为单期节目的宣传周期。在节目播出的12个宣传周期中,单个宣传周期中的微博发布数量整体趋于稳定(M=85,SD=),微博总数的峰值出现在第12期节目的宣传周期,共105条,其次是第11期节目的宣传周期(共104条);节目微博在11月23日至11月29日发布的微博总量最低,为67条。除凌晨4点至6点外,微博内容均有更新。信息的发布主要从午后开始(%

8、),主要集中于22:00至23:59时段(%)。微博信息的持续更新体现出节目组对微博宣传的重视,季终时,宣传力度有所加强。微博信息集中于午后发布,符合微博用户的使用习惯,有利于使信息到达更为广泛的群体。报告显示,12点至13点、16点至17点,以及