对《开明国语课本》“被热销”现象的深入思考

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1、对《开明国语课本》“被热销”现象的深入思考摘要《开明国语课本》是由叶圣陶先生亲自编写的语文教材。从2010年影印至今，该教材持续“被热销”。本文以此事件为出发点，从传播学和社会心理学的角度探讨其“被热销”现象形成的实质原因。　　关键词开明国语课本被热销语文教材　　：G624：A　　　　TheDeepThinkingofthePhenomenonthat　　"EnlightenedNationalLanguageTextbook"isHot　　aterials.From2010copiessofar,thematerialc

2、ontinued,"ishot."Thispapertakesthiseventasastartingpoint,fromtheperspectiveofmunicationandsocialpsychology,explorestherealreasonforthephenomenonofits"beinghot".　　KeywordsEnlightenednationallanguagetextbook;behot;languagetextbook　　　　1《开明国语课本》情况概述　　《开明国语课本》是由叶圣陶先生亲自

3、编写的，以促进儿童阅读能力和表达能力的发展为目标的一套语文教科书。该书紧系儿童生活，取材活泼谐趣，多种文体并存，语言文字契合阅读习惯，适应了儿童的学习心理。初年级课本的内容由丰子恺先生手写并亲绘插图，新颖别致，充满童趣。　　该课本于1932年由上海开明书店出版，供初等小学使用，共八册。《开明国语课本》一上市就受到教育界的普遍赞誉。1937年，抗日战争全面爆发。上海开明书店迫于战事威胁，停印了所有的小学教科书。这一停印就是七十多个年头，而且绝大部分的教材都已遗失。后来，上海科技文献出版社找到了一部完整的教材，于2005年1月

4、作为“文献”影印出版，名为《开明国语课本》。　　2《开明国语课本》的“被热销”现象　　2.1“开明”的“热销”神话　　2010年11月15日，《南都周刊》刊发了《语文教材，从民国到现在》的评论文章。同月18日上午９时许，这篇文章又被刊发在《南都周刊》的官X上。几乎在同一时间，腾讯X全文转载该文，并把标题改为《民国语文老教材重印遭热捧，新教材被批有毒》；而1小时后，新浪X也全文转载，标题又被改为《1932年语文课本重印卖光，家长称新教材太多说教》；搜狐X反应稍慢，但仍于当天下午2点转载该文，标题又被改为《〈开明国语课本〉重印

5、卖断，语文教材引反思》；接着，中央人民广播电台的《全球华语广播X》节目播报了这条消息。而第二天，全国各地的官方报纸，便大肆地引用《全球华语广播X》的消息并进行追踪报道。　　事实证明，从18日开始，一场由全国各地的X络、电台、报刊、电视等数百家媒体密集参与的矛头直指现行语文教科书的新一轮的媒体批评热浪已经形成了。也是在这一天，一起虚构的出版事件诞生了。这就是被公众接受了的“《开明国语课本》热卖脱销”事件。　　2.2谁在制造“热销”神话　　《南都周刊》发表的《语文教材，从民国到现在》，在标题上显然还较为含蓄，只是在其开篇的导读

6、文字中写道：“叶圣陶主文，丰子恺插画，1932年版《开明国语课本》重印本卖断市了，连出版社都没货……教材为什么好？新教材究竟痛在哪儿？”这段话作为共识，被各种媒体反复引用。其中，央视主持人赵普因在博客引用该文，在不到三天的时间就获得了37万点击率。　　现在，我们来研读《南都周刊》上发表的《语文教材，从民国到现在》这段话的前两句：第一，“《开明国语课本》重印本卖断市了，连出版社都没有货。”这是事实，但却未交待另外的事实：是什么时候卖断市的？有多少被卖断了？第二，“同期重印的老课本系列在X上收获好评一片”，就算是“好评一片”，

7、但这话隐去的另外一个非常明显的事实是：其它的老课本并没有像《开明国学课本》一样卖完，属于滞销书。　　不难理解，作为批评热浪的始作俑者《南都周刊》，当其想要拿民国老课本的出版来说事时，为什么在标题上却如此小心翼翼。盖因他们知道——老教材出版这事漏洞百出，经不起追问。但是大众传媒有其自身的文化逻辑，即X络时代的新闻追求的是眼球而不是真相。于是，在当天的腾讯新闻中，标题就变为了“重印遭热捧”，新浪新闻的标题中有“重印卖光”，而搜狐新闻的标题中是“重印卖断”。除了批评新教材外，民国老教材重印和卖光的这一出版事件在X络媒体的放大下，

8、成了随后所有媒体报道和评论的重头大戏。　　2.3“开明”的实际销售情况　　至2010年11月底，媒体所谓“卖断市”“走红”等说法完全子虚乌有。因为事实摆在那里：《开明国语课本》，初版在2005年1月，印数只有8000册。　　什么时候卖完的呢？有几种说法：一说是在2007年卖断货了；一说是2008年当当X