中国文化软实力

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中国文化软实力的建设 一、文化软实力的内涵美国著名政治学家哈佛大学教授约瑟夫•奈在《软实力——国际政治的制胜之道》一书中，首先提出软实力概念。他认为，文化软实力是指一个国家维护和实现国家利益的决策和行动的能力，其力量源泉是基于该国在国际社会的文化认同感而产生的亲和力、影响力和凝聚力。简言之，文化软实力指一个国家或地区文化的影响力、凝聚力和感召力。 我国提出的文化软实力，是一个国家基于文化的生命力、创造力、传播力而形成的体系。主要包含三个层面的意思：一是指文化传统、价值观念和制度体系；二是指建立在公共文化服务体系基础上，以人的精神、品格为核心的国民素质，培育、继承和发展一种独特的民众精神和品格；三是包括音乐、表演艺术、电影电视、出版、会展、动漫游戏、新媒体等可以产业化运营的文化产业。 美国文化软实力：华尔街、百老汇、好莱坞、麦当劳、NBA、可口可乐、迪斯尼、硅谷、哈佛大学、自由女神像、芭比娃娃、白宫、橄榄球、星巴克、沃尔玛任何一个大国的崛起，不仅伴随着经济的强盛，也伴随着文化的繁荣。美国是世界最强大的政治、经济和军事体，不仅仅通过武力和美元，也通过好莱坞、现代音乐、职业体育，甚至美式快餐、可口可乐和牛仔裤，将美国的思维方式、生活方式和文化消费习惯，潜移默化地传播到世界几乎每个角落 沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十多年的发展，沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。目前，沃尔玛在全球开设了超过7,800家商场，员工总数200多万人，分布在全球16个国家。每周光临沃尔玛的顾客1.76亿人次。 截止2010年3月，美国加利福尼亚州、佛罗里达州，法国巴黎，日本东京和香港5处地方建有迪士尼乐园。另有上海迪士尼乐园正在建造中。 麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。 到2006年2月为止，星巴克在全球范围内已经有超过9000家连锁店，分布在在北美洲、拉丁美洲、欧洲、中东和环太平洋地区。 韩国文化软实力“19世纪是军事征服世界的世纪；20世纪是经济发展的世纪；21世纪是以文化建立新时代的世纪。”韩国原文化观光部长官南宫镇曾经如是说。 1998年，金大中当选韩国总统，提出“文化立国”的新战略，确定将低消耗、无污染、立足于创新创意的文化产业，作为21世纪国家经济发展的重点产业加以扶持，并启动政策、法规、组织和资金等多方面的支持。在金大中的领导下，韩国陆续出台了《国民政府的新文化政策》、《文化产业促进法》、《文化产业发展五年规划》、《21世纪文化产业的设想》、《电影产业振兴综合计划》等法律政策。从优化文化产业发展环境、设立文化产业振兴基金、建立国家级尖端文化产业基地、形成集约化、规模化的产业经营以及强化外向型产品等方面为文化产业提供法律政策支持。其中，最重要的是2001年文化产业振兴院的成立，它每年都会获得政府5000万美元的全额拨款。主要用于对民间文化产品的孵化、风险投资，以及提供平台和支持中小企业发展等。 2002年，韩国外汇储备达1100亿美元，居世界第五。韩国网游业自1998年以来产值翻了一倍，游戏《天堂》风靡亚洲；电影出口1995年为21万美元，到2001年达1100多万美元，增长50倍；韩国三大电视公司之一的MBC,2000年前后在上海电视节只卖出5万美元的片子，到了2002年却卖出了100多万美元。 2011年韩国文化产业输出国别比重示意图 2012年韩国文化产业输出类别比重示意图 对外来文化，韩国一贯采用接纳、吸收、改变、创新的办法。也正如此，有不少中国学者认为：“韩国进口中国文化，再一加工，就又出口中国大卖，这让四大文明古国之一的中国情何以堪？”以韩剧《大长今》为例，它挖掘了韩国乃至整个东方的“食文化”,素材和东方人日常生活结合紧密，并借此来重新发现了韩国和整个东方文化中的真、善、美、勇气、爱情、亲情等。 电视剧《甄嬛传》就是一个很好的例子。甄嬛刚刚入宫时还是一个心地善良、简单纯朴的女孩，但在残酷的宫廷环境中，时刻受到以皇后为首的宫廷势力的暗算和迫害。经历了一系列惨痛教训之后，她终于懂得了一个“真理”：在残酷的宫廷斗争中，你必须学会比对手更加阴险毒辣，你的权术和阴谋必须高于对手，才能立于不败之地。也就是说，你必须更坏才能战胜对手。最后，甄嬛终于通过这种比坏的方式成功地加害皇后并取而代之，这就是《甄嬛传》传播和宣扬的价值观。对比同样表现宫廷斗争主题的韩剧《大长今》，可以看出两者价值观的差异：大长今在残酷的宫廷斗争中同样受到恶势力的迫害，但她没有通过比坏的方式战胜后者，而是始终坚持自己的道德立场和做人原则。这样，作品的主题就是：只有坚持正义才能最终战胜邪恶。在评价历史题材作品时，最重要的标准还不仅仅是真实性标准，而是价值观标准。不正确的价值观会导致观众把不正确的生存理念带入现实生活。 法国文化软实力：法语、埃菲尔铁塔、卢浮宫、凡尔赛宫、巴尔扎克、雨果、轩尼诗、拿破仑一世皇帝、路易威登（LV）、雅诗兰黛、欧莱雅、家乐福、克里斯汀迪奥（CD）、皮尔卡丹、圣米歇尔山、圣女贞德、香榭丽舍大街、红与黑、启蒙主义、香奈儿 二、加快推进文化改革发展是提高国家文化软实力、在综合国力竞争中赢得主动的重要保证当今世界，文化越来越成为综合国力竞争的重要因素。谁占据了文化发展的制高点，谁就能在激烈的国际竞争中掌握主动权。离开了文化支撑，即使有繁荣的经济，强国地位也难以确立，更不易巩固。综观全球，许多发达国家均拥有特色鲜明的民族文化和强大的文化软实力，越来越多的国家把加快文化发展、增强文化软实力上升到国家战略层面，成为提高综合国力和国际竞争力的战略选择。2010年，中国文化产业产值仅为1.11万亿，占GDP比重为2.78%。而美国文化产业产值占其GDP的15%至18%，仅好莱坞电影就长期占有全球电影市场70%的份额。当前，我国综合国力显著增强，已成为全球第二大经济体，我们积极实施文化走出去战略，形成多层次、宽领域对外文化交流格局，中华文化国际影响力不断增强，向世界展示了我国改革开放的崭新形象和我国人民昂扬向上的精神风貌。特别是近年来，我们在加强中外人文交流、提升我国文化影响力和感召力方面作了一些新的探索，取得了良好的效果。与145个国家签订政府间文化合作协定，与近千个国际文化组织和机构开展文化交往。人文交流对增进国际理解和政治互信、促进文化相互借鉴、维护文化多样性发挥了积极作用，为树立我国负责任大国形象、提升国际地位和影响力作出了重要贡献。 国家大剧院 国家图书馆 同时也要看到，我国是有着悠久历史和灿烂文明的文化大国，但丰富的文化资源还没有转化为较强的文化软实力。我国文化国际影响力与经济国际影响力很不相称，文化产品输入国角色与物质产品输出国地位很不匹配，维护国家文化安全的任务更加艰巨。特别是我国国力的显著上升，引起了一些国家的疑虑和不适应，如何增加国际社会对我国和平发展、和谐世界理念的理解和认同，使我国在政治上更有影响力、经济上更有竞争力、形象上更有亲和力、道义上更有感召力，是我国软实力建设面临的新课题。 中国文化影响力指数的世界排名，与中国经济迅猛发展的前景、中国政治、军事日益提升的地位，以及中国发展理念和模式日益扩大的影响很不匹配，但即使这个位置，也很难说完全是靠文化创造取得的，而是在很大程度上，借了中国经济发展的光，托了中国传统文化的福。语言是文化的重要组成部分。近年来，在世界范围出现汉语热，对中国文化影响力的提升贡献卓越。数据显示，2005年全世界学习汉语的人数已经达到3000万，共有100多个国家的2300所大学开设了汉语课程。实事求是地说，海外汉语热无疑与中国的科学技术的昌盛和文学艺术的繁荣相关，更与中国国家地位尤其与中国的经济实力迅速提升的关系更为密切。一个显见的事实是：目前世界上的重要科技论文，很少使用汉语发表；在国外举行甚至在国内举行的国际学术会议，基本不使用汉语。 有报道称，国家有关部门从2009年2月全面启动国家公关战略，计划耗资450亿元人民币，推动它的几大媒体——中央电视台、新华通讯社及《人民日报》等向海外发展，其主旨是改善中国的国际形象。其中，中央电视台本来有四个国际频道，在2009年又推出阿拉伯语及俄语频道。到2012年之前，央视计划实现7种语言11个频道的国际化战略。 中国国家社科基金重大项目———“我国文化软实力发展战略研究”课题组日前提出了“中国文化符号调查报告”的阶段性成果。      这项历时近半年的全国大学生调查结果显示，在270项候选中国文化符号中，最具代表性的前10项分别是：汉语(汉字)、孔子、书法、长城、五星红旗、中医、毛泽东、故宫、邓小平、兵马俑。 目前中国共有二十七只大熊猫在海外用于科研目的交流合作，其中美国十二只，日本十只，奥地利两只，泰国两只，德国一只，这些大熊猫的所有权属于中国。 国家图书馆大力发展公益性文化事业 国家大剧院 皮影戏弘扬中华传统文化 木偶戏 侗族大歌侗族大歌是在中国侗族南部方言区由民间歌队演唱的一种民间合唱音乐，主要流行于黎平县南部及与之接壤的从江县北部，民间习惯称这些地区为“六洞”、“九洞”。 昆曲昆曲，又称昆剧、昆腔、昆山腔，是中国最古老的剧种，也是中国传统文化艺术中的珍品。昆曲发源于14世纪中国的苏州昆山，自明代中叶独领中国剧坛近300年。昆曲糅合了唱念做打、舞蹈及武术等，以曲词典雅、行腔宛转、表演细腻著称，被誉为“百戏之祖”。 广西旧州绣球靖西旧州街因制作绣球而成为闻名全国的“绣球一条街”。近年来，该县把绣球、壮锦生产作为旅游产品开发、推动旅游产业发展的重要手段之一，引导绣球生产由单门独户自产自销向有组织制作、集中销售的“订单绣球”发展，绣球年产量已超过２０万个，年产值２００多万元。 河北蔚县剪纸从年节时农家窗户上绽开的一朵小小窗花，发展到遍及全县108个村，30000余人从业，年产500万套剪纸，年收入2亿多元的文化产业，近百年间，蔚县剪纸走出了一条独特的产业之路 合阳面塑 凤翔泥塑 陕西铜川陈炉陶瓷古镇陈炉古镇位于陕西省铜川市东南15公里处，属铜川市印台区所辖。陈炉古镇是宋元以后耀州窑唯一尚在制瓷的旧址，其烧造陶瓷的炉火1000多年来灼灼不息，形成“炉山不夜”的独特美景，是古同官八景之一。 三、加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业构建现代文化产业体系。加快发展文化产业，必须构建结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系。要在重点领域实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。优化文化产业布局，发挥东中西部地区各自优势，加强文化产业基地规划和建设，发展文化产业集群，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。加大对拥有自主知识产权、弘扬民族优秀文化的产业支持力度，打造知名品牌。发掘城市文化资源，发展特色文化产业，建设特色文化城市。发挥首都全国文化中心示范作用。规划建设各具特色的文化创业创意园区，支持中小文化企业发展。推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。 杭州白马湖，造型生动活泼的国家动漫产业基地北京三间房动漫产业园 文化部有关负责人介绍说，近年来随着“大动漫观、全产业链”的发展思路不断深入人心，动漫产业的发展空间得到极大拓展，我国动漫产业发展势头迅猛，动漫产品数量、产值规模和盈利水平明显提升。行业产值“十五”期末不足100亿元，2011年已达621.72亿元，年均增长率超过30%。产业结构和国际竞争力也不断优化提升，2011年新媒体动漫产值达35.34亿元，占整个动漫产业规模的8%；核心动漫产品出口额达7.14亿元。 推进文化科技创新。科技创新是文化发展的重要引擎。要发挥文化和科技相互促进的作用，深入实施科技带动战略，增强自主创新能力。抓住一批全局性、战略性重大科技课题，加强核心技术、关键技术、共性技术攻关，以先进技术支撑文化装备、软件、系统研制和自主发展，重视相关技术标准制定，加快科技创新成果转化，提高我国出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫等领域技术装备水平，增强文化产业核心竞争力。依托国家高新技术园区、国家可持续发展实验区等建立国家级文化和科技融合示范基地，把重大文化科技项目纳入国家相关科技发展规划和计划。健全以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文化技术创新体系，培育一批特色鲜明、创新能力强的文化科技企业，支持产学研战略联盟和公共服务平台建设。 北京798艺术区 横店影视城，位于中国东阳市横店境内，为国家AAAAA级旅游区，距杭州160公里，自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。 在广西桂林市阳朔县，演员们正在演出《印象·刘三姐》。“五一”黄金周期间，大型山水实景剧《印象·刘三姐》演出由原来的每天一场改为两场仍是场场爆满。《印象·刘三姐》正在成为桂林旅游新名片。 印象海南岛 四、扩大文化消费。增加文化消费总量，提高文化消费水平，是文化产业发展的内生动力。要创新商业模式，拓展大众文化消费市场，开发特色文化消费，扩大文化服务消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务，培育新的文化消费增长点。提高基层文化消费水平，引导文化企业投资兴建更多适合群众需求的文化消费场所，鼓励出版适应群众购买能力的图书报刊，鼓励在商业演出和电影放映中安排一定数量的低价场次或门票，鼓励网络文化运营商开发更多低收费业务，有条件的地方要为困难群众和农民工文化消费提供适当补贴。积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，发挥旅游对文化消费的促进作用。 从总体情况来看，当前我国居民文化消费水平整体偏低，近一半受访者的年文化消费支出低于2000元，文化消费支出占可支配收入的比重低于12%,超过一半的受访者每天用于文化消费的时间在1到3小时之间。据调研数据测算，我国文化消费潜在规模为47026.1亿元，占居民消费总支出30.0%,而当前实际文化消费规模为10388.0亿元，仅占居民消费总支出6.6%,存在36638.1亿元的文化消费缺口。潜在文化需求未得到有效满足，我国文化消费存在着巨大的市场空间。 五、推动中华文化走向世界。开展多渠道多形式多层次对外文化交流，创新对外宣传方式方法，实施文化走出去工程，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业和中介机构，加强海外中国文化中心和孔子学院建设，支持海外侨胞积极开展中外人文交流。 孔子学院孔子学院，即孔子学堂（ConfuciusInstitute），它并非一般意义上的大学，而是推广汉语和传播中国文化与国学的教育和文化交流机构，是一个非营利性的社会公益机构，一般都是下设在国外的大学和研究院之类的教育机构里。孔子学院最重要的一项工作就是给世界各地的汉语学习者提供规范、权威的现代汉语教材；提供最正规、最主要的汉语教学渠道。总部（ConfuciusInstituteHeadquarters）设在北京，2007年4月9日挂牌。境外的孔子学院都是其分支机构，主要采用中外合作的形式开办。未来中国向世界出口的最有影响力的产品不是衣服鞋子彩电汽车等有形物，而是中国文化及国学。自2004年11月全球首家孔子学院在韩国成立以来，已有达到300家孔子学院遍布全球近百个国家和地区（美国及欧洲最多），成为推广汉语教学、传播中国文化及国学的全球品牌和平台。