文化产业创意与策划概述教案

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1、第一章　文化产业创意与策划概述一、教学目标与要求通过学习，了解和掌握文化产业创意与策划的内涵和策划的原则方法。二、考核知识点（一）文化产业创意、文化产业策划（二）创新性思维（三）文化产业策划的特征、原则和程序三、教学重点与难点（一）掌握文化产业创意、文化产业策划的基本概念识记：创意、策划、文化产业创意、文化产业策划领会：文化产业创意的思维方法（二）文化产业策划的原则与程序识记：文化产业策划的程序领会：文化产业策划的特征、原则四、课程基本情况主要教学方法与手段：理论分析、案例讲解教学课时：3学时五、教学过程文化产业创意注重意象的关联和重组，强调创新思维和瞬间的灵感凸现

2、，文化产业策划则更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。第一节文化产业创意的涵义（一）什么是创意创意是一种思维活动，是指具有创新的意识和思想，常含有“好点子”或“好主意”的意思。创意（创造）是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动，它具有以下几个特点：抽象性、广泛性、组合性。注意：创意的内涵1.创意与创新。创意是人的创新思维能力的具体体现，是比宽泛意义上的创新更深一层的思想创新或理念创新，是一切创新活动得以展开的前提和基础，一切有形无形的创新过程及其结果最终都可溯源到某一创意。2.创意与策划。创意是指创造出新的思想点或意义点，它注重意

3、象的关联和重组，强调创新思维和瞬间的灵感凸现。而策划是人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论证、比较等一系列行为过程，它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。一切策划活动都是由许许多多的新颖创意组成，人们依据某些客观规律和原则，把这些创意采用相应的手段和科学方法组织起5来以完成某一目标。（二）创意与文化创意1.文化的概念广义：指人类在社会历史实践过程中所创造的物质财富、社会财富和精神财富的总和。文化哲学的层次：是科学与艺术的统一。2.文化创意的概念文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。文化创意

4、既指文化公益事业活动，也指文化产业经营，同时包括其他产业生产经营中提升文化附加值在内的各种创意活动。（三）文化产业创意1.文化产业的概念是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。2.文化产业的分层及其内容（1）文化产业核心层主要包括：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文艺演出场馆、文物及文物保护、博物馆、图书馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。涉及四类服务：新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务和文化艺术服务等。（2）文化产业外围层主要包括：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务

5、、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。涉及三类服务：网络文化服务、文化休闲娱乐服务及其他。（3）文化产业相关层主要包括：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的销售和生产等。涉及：文化及相关产品的生产、文化及相关产品的销售。3.文化产业的构成核心层仍是文化产业的主体，外围层逐渐具备一定的规模。4.文化产业创意文化产业创意是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动力。

6、包括：文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的涉及，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。5.文化产业创意与创意产业的区别创意产业：以创意为理念、为核心的总体经济活动，包括工业创意、农业创意、文化产业创意等内容。跨行业的，涉及的行业和门类广泛。文化产业创意：创意产业的重要组成内容之一，以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、5心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分。6.文化产业创意的特点（1）创意为王。（2）文化产业创意是文化产业的高端。（3）文化产业创意具有与科技、资本、经济相

7、融合的特征。（4）文化产业创意具有知识产权化、品牌化的特征。（5）文化产业创意源于市场和消费的推动。第二节文化产业创意与创新思维思维是指人类思考问题的过程，是人脑对客观现实的概括和间接的反映，它揭露实物的本质特征和内部联系，是认识的高级形式。人们在解决问题的多种可能办法中，选择与创造出最新、最好的办法，这种具有主动性和独创性特点的思维就属于创新思维。创新思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。文化产业创意的核心就是一种创新性思维活动。（一）文化产业创意的思维特点1.创造性（文化产业创意首要的