文化产业创意及策划

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1、WORD完美格式文化产业创意与策划第一章概述一、创意的特点：(1)抽象性(2)广泛性(3)组合性二、梁漱溟的文化定义：所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面，总括起来不外三个方面：一是精神生活方面，如宗教、哲学、科学、艺术等；二是社会生活方面，我们对于周围的人——家族、朋友、社会、国家、世界——之间的生活方法，以及社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等都属于文化；三是物质生活方面，如饮食、起居种种享用，人类在自然界中求生存的各种方式。三、文化创意产业是从市场和产业的角度，针对文化生产和文化服务的思维创新和观念创新活动，它是文化产业的先导，也是发展文化产业的动

2、力。四、创新思维的定义：创意思维是思维活动的高级层次，它是对于事物新的认识、新的判断，或者是设计出解决问题的新方案、新途径的思考问题的方式。五、文化产业创意的思维特点——创造性、突发性、多元性六、发散思维具有发散度，发散思维能力的差异主要表现为发散度大小的差异，这是发散思维的重要特点。七、文化产业策划定义：就是对于文化产业运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨与规划。它是文化产业运作的设计蓝图，是文化产业运作之前的整体把握。八、文化产业策划的类型（1）按照文化产业策划的范围划分，分为全程策划、领域策划和专项或专题策划；（2）按照文

3、化产业策划的对象划分，分为战略策划、战术策划和实施策划；（3）按文化产业策划的业务划分，分为调查类业务划分，分析、判断类业务划分和实施类业务策划；（4）按策划的频度划分，分为周期性策划、重复性策划和一次性策划；（5）按策划的需求划分，分为委托性策划和自主性策划；（6）按策划的性质划分，分为处方型策划、开发型策划、预防型策划和改善型策划。九、文化产业策划的特征（1）策划主体的群体化(2)策划手段的现代化(3)策划过程的程序化(4)策划分析的定量化十、文化产业策划的原则（1）客观可行原则(2)系统性原则(3)随机性原则(4)价值性原则l(5)导向性原则十一、文化产

4、业策划的程序①明确策划目标②市场信息调查（基础）③策划方案的制订和选择（核心内容）④实施策划方案⑤效果评价与信息反馈第二章文化产业市场策略的创意与策划一、需求层次论：生理的需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实现的需要二、文化消费的心理特征：（1）认同性：文化消费的惯性心理v消费者在文化消费中表现出来的心理惯性作用，是一种潜意识的意识趋向。与消费者经历相似的内容更容易被消费者认同，一切文化消费都从对文化产品的认同开始。（2）趋新性：文化消费的逆反心理v认同心理使消费者和文化产品之间达成一种平衡稳定状态，但是随着外界环境和消费者自身意识的变化，这种平衡

5、稳定就会遭到破坏，而产生一种趋向于新产品、新内容的消费心理。(3)可塑性：文化消费的随机心理v消费者主客观领域中的偶然因素往往使消费心理脱离一定规范，呈现出较强的可塑性。科学使用文化产业创意与策划就能够强化或改变消费者心理定势，最终影响其消费决策和行为。三、文化市场细分的定义：市场细分，就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定它们的特征与个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者几个准备进入的聚专业知识编辑整理WORD完美格式合市场进行市场定位。对消费者市场进行分析和细分，目的就在于锁定目标消费者的位置，

6、明确策划目标和市场定位方向。四、文化产业市场策略的设计v差异化竞争策略珠三角报业v市场渗透策略安徽卫视v市场拓展策略日本游客v社会责任策略v服务经营策略——服务经营以“人或人心”为出发点，提供人性化服务，service第三章文化产品的创意与策划一、文化产品的含义：文化产品亦称文化商品，是指通过人们的劳动（包括脑力和体力如肌肉的消耗）创造出来、用以满足人们精神产品需要的产品。二、文化产品的设计导向1.个性化导向玩具个性——利卡娃娃2.心理导向实用与心理3.灵活性导向市场调查与个性化、时代感4.优势化导向扬长避短5.民族化导向三、文化产品包装策划的原则1．形象鲜明

7、，个性突出（首要原则）2.创新求异，紧跟时代3.美观大方，富有魅力4.实事求是，诚实可信四、文化产品价格策划的一般方法a成本导向定价b需求导向定价c竞争导向定价法d文化产品的定价策略：取脂定价策略、渗透定价策略e价格歧视策略：一级价格歧视策略、二级价格歧视策略、三级价格歧视策略、两步收费制、跨期价格歧视、捆绑销售定价第四章文化品牌的创意与策划一、文化品牌的含义：文化品牌，对外是引发消费者产生共鸣和推动企业价值取向的催化剂，对内则是企业与员工进行沟通和激励的磨合剂。它的精髓是以理性的诉求强调功能性利益，是以刺激与品牌内容相联系的情感认同达到树立文化品牌形象的目的

8、。二、文化品牌的生命周期：孕育期幼稚期