浅析我国茶产业旅游的发展策略

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1、浅析我国茶产业旅游的发展策略摘要：茶是当今世界上仅次于水的第二大饮料。随着饮茶热来袭，茶文化旅游作为新型的旅游方式，开始成为人们健康休闲出行的时尚选择。高山云雾出好茶，我国主要产茶区皆处在青山绿水之间，风景优美之地，这些优美的自然环境为茶文化旅游的发展提供了无限的空间。更为深刻的了解我国茶文化旅游产业的发展现状以及环境。我国茶文化旅游尽管资源丰富，但是其发展并不十分理想，还存在诸多不足之处。同时，尽管在发展过程中，其具有许多的优势与机遇，但是也存在一些不足和威胁。基于此，本文从政府、企业以及社会等角度对茶产业旅游提出相关发展策略。关键词

2、：茶产业旅游；策略文化旅游产业本身就是一项综合性产业，涉及的方面广，辐射能力强，能够极大的带动与之相关的产业，并且对于游客来说，具有体验性，能够真正参与其中。要想将茶文化旅游真正发展起来，首先要得到各级政府与领导的肯定和支持，此外，还需要各部门的积极配合和参与。因此，政府部门要加深对茶文化旅游的理解，并给予经济和政府上的扶持，在支持茶产业发展的同时，促进茶产业与旅游产业的有机融合和，让茶文化旅游业成为茶产业新的带动点。1政府角度提倡茶产业旅游发展策略1.1强化政府职能，为茶文化旅游发展提供政策保障政府机构要引起对文化旅游产业的关注，并对

3、其进行科学长远的发展和规划，确立其未来的发展方向以及目标，例如可以通过设立专业的产业发展机构来更好的制定相关措施，颁布有关制度并进行必要的培训，在基于文化旅游经济的背景下，更好的实现文化与旅游的有机结合。此外，对新的旅游产品的开发，政府各级部门应给予财务或资金支持的一定倾斜，逐步增加投资政府引导，与有关旅游机构相互配合，致力于提升文化旅游环境，此外，还应想方设法增大旅游产业的投入，不断改善融资环境，增加融资渠道，提升融资效率。政府机构还应在文化旅游企业的改造和创新上给予大力的扶持，有效的落实有关问题，执行发展项目，使茶文化旅游产业外部环

4、得以改善发展。1.2政府为主，多方参与的发展策略一种新兴产业的成长，往往需要得到政策和环境的大力支持，才能获得发展空间。更何况旅游业本身就是投资长，收益慢的产业。茶文化旅游属于综合性产业，关联度高，依托性强，协调难度大，且分属不同部门。按照产业分属情况，茶产业归属农业局，旅游产业归属旅游局，景区景点则是地方的发言权更大。所以，在发展茶文化旅游的最初阶段遇到的制约的因素较多，必须依靠地方政府不断的利好政策去保护，扶持和开发。通过行政力量消除不利因素，控制好负面因素，协调好各部门，产业之间的关系。因此，政府在茶文化旅游的开发中，可以充当组织

5、者，引导者牵头举办与茶文化旅游有关的大型咨询活动，可选择在地点极佳的市区大型广场，让市民和游客积极参与。这样，可以提高市民和游客对茶文化旅游的认识和相关内容的普及可以成立诸如温州文化旅游研究会等类似组织，邀请圈内各界人士和旅游相关部门成立类似带有学术性的社会团体。研宄，传承和弘扬温州茶文化旅游，并选举一位有政府背景的官员或曾经担任过政府要职的退休领导的茶文化旅游故事编审委员会，收集和挖掘温州茶相关的故事，茶的歌瑶，茶的童摇，茶的神话传说等。丰富温州茶文化旅游的深度和厚度。为茶文化旅游奠定了扎实的基础。人担任协会负责人由政府主导，成立民间

6、性质1.3政府倡导，加大宣传策划和促销茶产业旅游品牌效应凡知名企业，现在往往高度重视企业品牌的整体策划与宣传，也乐于从企业经营中安排巨额的资金投入到企业整体形象策划的战略上。企业品牌的无形价值甚至高于它的有形价值的案例比比皆是。就目前而言，笔者并没有看到国内任何地方茶文化旅游的形象标志的出现或有了标志却没给人留下深刻印象的。虽说在中国，茶文化旅游在上个世纪末借助旅游大热潮在各地兴起，但是直到本世纪初，谈起茶文化旅游，广大受众却一脸茫然，脑海里一闪而过的只是一些空洞的概念和一些自以为是的东西。很大的原因就表现在无一固定的品牌标识体现为茶文

7、化旅游。让旅游消费者一看到这个标志就想到某个具体的东西。笔者就联想到可口可乐商标，一个二岁小孩不识字，但他却在便利店的货架上准确的找到可口可乐。肯德基和麦当劳始终会在一个城市最热闹的地方开出了它的连锁加盟店和在最显眼的位置将标志悬挂出去。形象标识是如此的重要，但我们都淡忘了。而全球的企业形象策划，日本和美国做的最好。日本的企业形象策划表现为坚持以认知企业理念和坚持以人为本的准则。美国的企业形象策划体现为鲜明的视觉化和突出的个性化。犹如我上面的这个案例，二岁小孩虽不识字，却能认识可口可乐商品。笔者以为美国的企业形象的策划要优于日本企业形象

8、的策划。故各地茶文化旅游可以依照美国企业形象策划的要点来做。首先，充分运用广播、报纸、节庆活动等传统的促销手段，在广大旅游消费者中树立初步形象。其次，可以通过新颖的商业广告和编写剧本的植入的方式，在有号召力