浅析我国传媒产业现状与发展策略分析

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1、.....艺术与设计学院艺术设计学·传媒产业与传媒经济·期末论文《浅谈我国传媒产业现状及发展策略》课程名称：传媒产业与传媒经济院（系）：艺术与设计学院班级：艺术设计学1201姓名：周兴学号：0121216590103指导老师：夏颖学习参考.....二零一三年十月论文题目：浅谈我国传媒产业现状及发展策略姓名：周兴学号：0121216590103摘要：中国传媒的产业化发展，是20世纪70年代末以来所发生的一种新的传媒行为。它是中国改革开放在传媒领域的一项积极成果，同时也是对全球化背景下世界传媒发展趋向的一种趋附、体认，更是

2、中国传媒自身发展的一种需要。随着社会和经济的发展，传统传媒产业的发展遇到了诸多瓶颈，调整产业方向，优化产业结构，成为了现阶段我国传媒产业发展的重中之重。本文通过分析传统传媒产业现有的问题，根据其提出解决策略，为我国传媒产业的发展提出建议和意见。关键词：传媒，问题，策略，建议目录1我国传媒产业发展现状………………………………………41.1整体发展水平和国际化程度低…………………………41.2政策法规不配套、管理机制僵硬…………………………41.3产品数量多、质量不高、竞争力不强……………………41.4区域性明显……………

3、…………………………………42我国传媒产业发展中存在的问题……………………………52.1产业结构…………………………………………………52.2人才………………………………………………………52.3发展水平………………………………………………52.4客观因素…………………………………………………53中国传媒的产业化发展进程…………………………………6学习参考.....3.1标志性历史事件…………………………………………63.2进程总结………………………………………………….64中国传媒产业竞争力分析……………………………

4、………74.1传媒产品同质化严重……………………………………74.2传媒运作效率不高………………………………………74.3传媒创新能力不足………………………………………75我国传媒产业发展的策略……………………………………85.1改变数量多，质量小的缺陷………………………………85.2努力发展优秀的专业人才………………………………85.3增强自身实力，加快产业优化调整……………………85.4建立有效的人才培养机制………………………………85.5建立、健全传媒领域的制度和行业规范……………86总结………………………………

5、…………………………9致谢…………………………………………………………10参考文献……………………………………………………11学习参考.....1.我国传媒产业发展现状1.1整体发展水平和国际化程度较低：虽然我国传媒数量多,就电视台来说，比德国、英国、日本等国的总和还多，但这些传媒规模小,竞争力弱，国内传媒业亟待产业整合与集中。就拿影视企业来说，一个影视企业的国际化程度,应包括国际扩张能力、利用国际文化资源能力和影视产品国内外市场占有率等。国际化是企业竞争活力的保证,长期封闭式运作,企业是很难有竞争力的。1.2政策法规

6、不配套、管理机制僵硬：我国现行的传媒业政策和法规是与计划经济时期的政治经济体制相配套的[1]。在实际执行中,比较有效地保证了执政党和政府对传媒特别是新闻传媒的控制。但这套政策和法规严重滞后于选择的社会主义市场经济的建立和发展,阻碍了我国传媒业的成长。现行的传媒政策应与时俱进，适合社会主义市场经济的发展。1.3产品数量多、质量不高、竞争力不强：中国电视艺术委员会有一个详细统计,1998年中国国内生产电视剧为499部,共5625集，但从质量上看,很多国内拍摄的电视剧粗制滥造,题材雷同，大约只有四分之一获准在电视媒体播放,剩

7、下的都成了“废品”,资金的浪费极其惊人。如果能变“废”为宝，将是传媒业兴起的一大力量，甚至拯救中国的传媒。1.4目前中国国内的媒体市场基本是分割的，国内统一的传媒市场还没有形成，跨区域也只是少数。在传媒行业区域性的经营和消费群体上，有着明显的地方区域性集中性。区域性的经营主要原因体现在两个方面，一方面是企业集团的业务运作具有明显的区域特征；另一方面，由于中国各个地方的风土人情不同，传媒企业在宣传大众文化中适应当地人民的口味容易使受众增多而发展起来。如何把这些传媒市场有效地统一起来也是我国传媒发展的一大难题[2]。2.我

8、国传媒产业发展中存在的问题2.1产业结构：首先，我国的传媒产业主要以传统媒体为主，对于新媒体的开发和挖掘还不够。由于这种历史性和技术性的限制，我国的传媒产业难以在世界范围内产生较大的影响。同时，我国对于技术人才的重视不足也是问题形成的关键，若能依靠现有的财力与人力资源，对原有的比较单一的产业类型进行合理的整合，挖掘易受到人们青睐的