基于产业价值链视角下会展旅游发展研究——以广州市为例

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1、基于产业价值链视角下会展旅游发展研究•以广引言21世纪以来，由于越来越多的国家和企业一扩大和拓展更大的市场为发展目的，积极利用各国和各地的有利资源，会展产业作为一种新兴的第三产业以迅猛的速度不断蓬勃发展。而在会展业发展的同时，其与旅游业相相结合产生一种产业关联度极强的衍生产品一一会展旅游。会展业与旅游业同时存在相互影响与发展而形成具有完整性的产业链，从产业链的角度来看，会展旅游的举办可以提高城市的资源利用率，为举办地带來巨大的经济效益，并且有利于提高当地形象和知名度。因此在产业价值链视角下研允会展旅游的发展是意义深远的。二、会展旅游产业链（一）会展旅游产业链的概念会

2、展旅游产业链从字而上的解释就是由会展和旅游产业组成的，不同的学者对于其内涵分析不同。王保伦研宄会展旅游产业链的本质，认为会展旅游产业链是以会展和旅游为主在产业链单向延伸生成，通过产品、服务、信息等资源的共享，专业分工与合作带来的规模经济效应，以此实现战略联盟、一体化并购等。王晓宇则认为会展旅游产业链是会展产业链和旅游产业链在会展活动过程屮相互联系与结合形成的，主要以人流、物流、资金流和信息流相互交融为中心，把会展业的主体和相关行业结合而成一个推动经济发展的产业关系。综上所述，笔者认为会展旅游产业链是以会展业和旅游业为主导的产业链。通过对会展旅游概念的分析nJ•以看出

3、，会展业和旅游产业所涉及到的具体行业相互交错，紧密联系。这就意味着产业链各组成部分是相互独立又相互依存和优化，每个环节的行动决策都会影响产业链上的企业效益。由此会展旅游产业链是以会展活动为核心，如交通、住宿、餐饮等环节，以及产业链A企业共生体可以提升核心竞争力，围绕服务对象取长补短，相互交融，逐渐形成了既服务于旅游者又服务于会展参加者和观众的会展旅游产业链。（二）会展旅游产业链的基本特征会展旅游产业链当中会展业是作为主导的核心，通过会展的举办衍生出会展旅游这新型概念，其屮也包涵会展和旅游之外的相关行业和外围服务，带动整体的协同发展，既保存企业独立发展，又保证整体水平

4、竞争，形成共享利益的共生体。以下根据会展旅游产业链的概念和运作分析出一下特征：1.以消费者为中心在一般的产业链中，从生产到消费是沿着产业链单向流动的，消费荠处于产业链的最终端，在成一个流程当中是属于被动接受产品，只是产业链中必须的一部分，但消费考的感受并不是产业链当屮最为关注的。而相对于会展旅游来说，主要的服务对象是消费荠，为消费者提供服务，而这种服务是无形的，不可储存的，唯有消费荠的存在才可以正常发生。固在会展旅游产业链上，各环节企业的主要关注对象是会展旅游者，力求满足不同的消费需求，因此，会展旅游消费者成为会展产业链的核心。2.协同发挥作用会展旅游产业链主要是从

5、会展举办地和运营企业两方面发挥协同性［1］。第一，从会展举办地来看，在会展举办期间，聚集了大量的人流、物流、信息流等等，为周边的交通公司、旅游胜地、酒店旅馆和投资保险等等带来巨大的客源。不仅为举办展会带来可观的收入，也为举办当地和周边经济带来推动性的发展，提高举办当地的知名度和名誉度，为相关行业获得巨大的经济效益。第二，会展旅游产业链上的各环节企业的决策与各节点的行为息息相关。产业链A的且通过协同合作的手段，将自身的产品融入价值链里运行，提高产品竞争力。因此，会展旅游当中的产品决策和服务的提供，除了考虑自身的竞争优势和企业内部的资源优化，还应考虑产业链的协同优化整合

6、，因此，在会展旅游产业链屮应提高相关企业之间的相互合作关系，消除企业壁垒，建立企业之间的战略合作伙伴形式，更多关注产业链的协同发展。3.聚集性的地域分布会展业和旅游业所举办的活动都在目的地所产生，在地理分布上具有聚集性。通过会展而产生的会展旅游，把地理分布相近的相关行业聚集一起，使其相互合作，共享人力、物力等资源，共享信息，形成会展旅游产业链，从而加快信息流动，使会展业和旅游业互惠合作，更好更强地对应外界竞争力。(三)会展旅游产业链的构成⑴肖小虹.产业链理论研充综述［A］.科技创业,2012,(12)：74-75产业链构成要素分析是确定产业链上战略环节的基本前提。在

7、会展旅游产业上，会展为参与各方提供了进行信息交流的平台，旅游为参与者提供了食、住、行、游、购、娱的服务。故会展旅游产业链主要包括以下四个基本要素：1.参展商参展商是指参加会展的企业、事业单位、团体和个体，是整个产业结构的上游环节。由于参展商参与展览，才有市场需求，才有产业链上其他供应环节的产生，如旅游产业；参展商同事也视为会展旅游产业链的消费者，在会展活动中也存在住宿、娱乐、休闲等方面的需求，因此参展商是会展产品的动力因素之一。2.会展组织者在一个会展活动过程中，会展组织者是负责运营会展业务的角色，一般是会展公司、一些行业协会和政府部门等等。它是整个会展系统的核