产业融合视角下休闲体育旅游开发研究——以丽江为例

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1、2013年(第3卷)第35期综述产业融合视角下休闲体育旅游开发研究①以丽江为例李易李娟(丽江师范高等专科学校云南丽江674100)摘要：休阑体育旅游是旅游与体育系统融合性形成的一种全新旅游形式。丽江拥有丰富的休闲体育旅游资源，但休闲体育旅游产业开发尚处于起步状态。从产业融合视角分析丽江发展休闲体育旅游的可行性与必要性，并提出开发对策，从而为爵江休闲体育旅游的发展和合理规划提供决策依据。关键词：产业融合丽江休闲体育旅游开发中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：2095—2813(20l3)12(b)一0184一o2旅游产业融合已成为旅游产业结构升级的重要动力来源，呈和潜力。现出多元化的

2、融合方式。休闲体育旅游作为旅游与体育系统性的融合产生的一种旅游形式，成为一种新兴的休闲方式进入人们的2丽江发展休闲体育旅游的优势分析视野。在此背景下，如何促进旅游产业与体育产业更好融合，提高(1)丽江拥有丰富的休闲体育旅游开发资源，包括自然性休闲旅游产业的竞争力，成为迫切需要考虑的问题。体育旅游资源、民族风情体育运动、观赏性体育旅游资源等，适宜丽江旅游业起步于20世纪90年代初期，依托其资源优势、品牌开展多种类型的休闲体育旅游活动，具有开发品位高、特色强、组优势，旅游业发展形成了具有鲜明地方民族特色、旅游开发与遗产合好的旅游产品的条件。(见表1)保护双赢的“丽江模式”。在我国旅游业激烈竞争的新

3、环境下，丽江目前拉市海骑马和划船活动、民族打跳、古城徒步或自行车旅的旅游业发展也面临着转型升级的问题。如何合理的挖掘和开发游游客参与度较高，这类项目参与活动的技巧要求不高，游客具有丽江旅游新市场，对于实现区域旅游产业的二次创业，提升区域旅较高的消费能力与消费意愿，应作为后期旅游产品开发和普及的游竞争力具有重要的意义。重点；集精品和高端为特色的项目如高尔夫运动知名度高，具有针对性强，市场覆盖面窄，大众游客参与能力弱的特点；露营、漂流、1丽江发展休闲体育旅游的必要性分析科考等项目需要具备一定的知识和技能素养，对游客素质要求高；近年来丽江旅游产业融合发展特征明显，打造出丽水金沙、印少数民族独特的体育

4、项目如荡秋千、射弩、过溜素、上刀山、芦笙舞象丽江、纳西古乐、丽江雪山音乐节等知名旅游文化品牌，旅游文等缺乏市场化开发，游客处于简单的观赏角色，忽视了此类健身和化产业效益不断提升，旅游文化产业极大地推动了丽江旅游的发参与性极强的项目的挖掘和开发。展。但在丽江旅游发展的过程中，也显现出不少问题。(2)世界知名的旅游品牌优势。丽江旅游发展从景观设计和整(1)以丽江古城和玉龙雪山为代表的景区旅游接待超过其承载体布局，城市建设、基础设施建设等方面形成了丽江特色，打造成能力，景区开发不均衡现象突出。丽江拥有丰富的旅游资源，但旅了国际级别、世界一流的精品旅游胜地。2012年丽江市共接待海内游市场开发存在不均

5、衡性。目前丽江旅游开发偏集于古城、玉龙雪外游客1599．1万人次，旅游业总收入达到211．21亿元人民币，其中山、泸沽湖，无论从游客的流向和旅游偏好来看都集中于这几个知旅游外汇收入28886．147i美元，国内旅游收入l92．964L元人民币。名的旅游品牌，这是造成景区旅游负荷过大的重要原因。而丽江周2012年国内惟一以网友投票为依据的携程旅行网全国性大型旅游边的其他景区如玉峰寺、东巴万神园、白沙壁画、玉柱擎天等处于目的地评选活动T0P10国内最佳目的地”的评选结果揭晓，丽玉龙雪山、大研古镇、束河古镇热点景区的阴影下，景区知名度低，江位居第2。丽江以无可争议的旅游发展优势成为中国主要旅游热游客

6、的游览意愿也低。大部分游客白天游览丽江的各个景区景点，点地区之一。丽江旅游既有的资源和品牌优势为丽江休闲体育旅晚上集中返回市区，尤其是丽江古城，又造成游客对于丽江古城商游发展提供了良好的基础。业化严重、拥挤喧嚣等不良印象。(3)休闲体育旅游市场广阔，开发潜力巨大。旅游与体育具有满(2)旅游产品以观光旅游产品为主，产品结构单一，旅游产品开足人们健康、娱乐、休闲等需求方面功能的一致性。休闲体育旅游发能力有待提升。“观光型”的低级旅游阶段，团队旅游是主要形作为一种新兴的休闲方式进入人们的视野，以自助型体育旅游与式，其出游的特点是行程简单，游客不能了解到丰富的文化内涵，大众休闲为主要内容的旅游市场已经

7、占有了一部分市场份额。游无法获得深刻的旅游体验。随着现有旅游产品相对单一，可以说仍客来丽江旅游的原因既因为丽江是一个自然风光秀美的旅游胜以观光产品为主，休闲、康乐、度假等深度体验式旅游产品开发欠地，又是一个历史文化和民俗风情旅游区，游客的文化旅游动机是缺，这与游客的旅游目标有很大的差距。与其他旅游目的交叉融合在一起的。因此应将休闲体育旅游产品(3)现有休闲体育旅游产业规模小，市场培育程度低。丽江休