婴童用品营销推广策划方案

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1、婴童用品营销推广策划方案婴童用品营销推广策划方案摘要婴童用品营销推广策划方案随着我国经济的不断发展，婴童经济以强劲的发展势头站在了历史的舞台。婴童用品产业也因其广阔的发展前景，被称为21世纪的朝阳产业。然而我国婴童用品产业在蓬勃发展的同时也面临着品质良莠不齐、知名品牌少、部分企业诚信缺失等诸多障碍，而且在国内外品牌的竞争中，国内品牌亦明显处于劣势。**电子科技实业有限公司于2008年推出的“**”品牌目前正处于发展初期，在一步步摸索中，企业不断地突破自己，销量逐步提升，但依然面临着品牌知名度不高、市场占有率低等问题。为了帮助智汇公司更好更快地打开市场，本文作者团队于今年7-

2、8月到该公司营销部门实习，在学校老师和企业导师的指导下，通过调研和实践的方式，首先对“**”品牌进行了市场分析和SWOT分析，然后进一步分析了企业的目标市场战略和4Ps营销策略，并对企业已实施的营销策略提出了改进建议。在此基础上，针对企业在当前成长阶段的营销目标，作者提出了“宝贝计划”品牌推广指导思想，并策划了粤东地区市场推广方案和网络推广方案。而已在今年8月实施的粤东地区市场推广活动获得了良好的市场效果，达到了进一步提高“**”市场占有率和品牌知名度的预期目的。本策划方案是在校企紧密合作基础上，通过深入调研与实践而产生，具有较强的实践性、创新性和可操作性，充分体现了此次大

3、赛“服务中小企业”的宗旨，得到了智汇公司的高度认可，作者也达到了学以致用的目的，通过本方案的策划与实践，较好地实现了企业、客户、学生的多赢。目录婴童用品营销推广策划方案一、市场概况...........................................................1（一）中国婴童用品市场发展的良好态势...................................1（二）中国婴童用品市场发展的存在问题...................................1二、企业介绍..........................

4、.................................2（一）企业概况.........................................................2（二）“**”品牌介绍................................................3（三）产品介绍.........................................................4三、市场分析...........................................................6

5、（一）宏观环境分析.....................................................6（二）主要竞争对手分析.................................................8（三）SWOT分析.......................................................10四、企业目标市场战略分析..............................................13（一）“**”的目标市场选择..........................

6、...............13（二）“**”的市场定位.............................................15五、企业4Ps营销策略分析..............................................16（一）产品策略........................................................16（二）价格策略........................................................18（三）渠道策略................

7、........................................19（四）促销策略........................................................24六、“宝贝计划（BBS）”品牌推广策略.....................................28（一）“宝贝计划（BBS）”品牌推广策略概述................................29（二）“‘安全’有礼，划算到底”——粤东地区市场推广活动...........