全媒体时代加强军事外宣工作的几点思考

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1、全媒体时代加强军事外宣工作的几点思考摘要：本文分析了全媒体时代不同媒体进行一体化军事外宣的条件，一是设立一个统筹中心，二是提高一体化军事外宣媒介素养，三是下气力掌握军事外宣艺术。最后，对构建符合全媒体时代要求的军事外宣新模式提出三点建议：实施军事外宣“走出去战略”；建立军事外宣“请进来”常态化机制；创建应对重大突发事件军事外宣模式。　　关键词：全媒体时代军事外宣思考　　军事外宣工作是党和国家对外宣传工作的重要组成部分，是军队宣传思想工作和对外交往的重要内容。军事外宣工作对于塑造我军良好形象、正确引导国际舆

2、论、提升我军软实力具有重要意义。　　当今世界，新闻媒介正在发生深刻的变革，报纸、杂志、广播、电视等传统媒介与互联X、移动终端、短信、电视等基于数字信息技术的新兴媒介相互借重、交融发展，以前所未有的规模和速度推动人们走进一个崭新的全媒体时代。　　全媒体时代的到来，导致宣传报道形态、传播方法手段、业务运作模式发生了深刻变化，对军事外宣工作带来了新挑战，提出了新要求。当前，加强军事外宣工作，必须对全媒体时代有一个全面正确的认识，着眼新形势，解决新问题，从而推动军事外宣工作科学发展。　　一、全面认识全媒体时代为军

3、事外宣工作带来的机遇和挑战　　全媒体不仅是一种新闻报道形态，更是媒体在业务运作的整体模式和策略上的思想变革——传统媒体和新媒体进行融合，构建大媒体的信息传播、互动、服务平台。“全媒体时代，报道要从单一、单向型转向全景立体、互动式、不间断型；报道手段要从传统的文、图型向文字、图片、视频、微博等复合型模式转变”。①全媒体时代的这些特点，为军事外宣工作带来了全新的机遇。　　一是全媒体时代传统媒体与新兴媒体融合发展，使军事外宣内容更加丰富，传播途径更加多样。近年来，以互联X为代表的新兴媒体迅猛发展，传统媒体与新兴

4、媒体实现报X融合、台X互动，在传统媒体上刊播的军事内容，可以通过互联X迅速传播出去。以中央人民广播电台中国之声节目为例，该节目播出后，中国广播X随即同步把所播内容的文字、音频，以及相关图片、视频发到X上。人民X、新华X等国家重点新闻X站和新浪、搜狐等门户X站还专门锁定《新闻和报纸》、《国防时空》、《晚高峰观军情》等重点节目和栏目，第一时间转载节目内容。《晚高峰观军情》栏目每天邀请国内顶级军事专家评点最新军情动态，以其权威性和时效性引起国内外媒体广泛关注，70%以上的内容被美联社、路透社、法新社、新加坡《联

5、合早报》等国外通讯社和媒体X站转载，有效引导了国际舆论。此外，当前不少主流媒体建立起官方微博，有的还充分利用其优势资源开办报等业务，及时向外界发布精短信息，这也为军事外宣工作提供了新的舆论传播阵地。　　二是全媒体时代人人都是传播者，个体传播的介入有望扩大军事外宣的阵容，扭转以往西方声音“一边倒”的局面。当前，随着博客、微博、的进一步普及，人与人之间的个体传播呈迅猛发展之势，全媒体时代每个人都可能是新闻的传播者，这种草根式、人际式的传播，运用于军事外宣领域，其发挥的作用不可小觑。新疆乌鲁木齐“7·5”事件中

6、，国外一些媒体不顾事实根据，把暴徒持械上街追打军车的画面裁剪掉，别有用心地炮制出军车上街横冲直撞的假新闻。民间X络高手搜出原图，与假新闻进行对照，还原了事实真相，在一定程度上减弱了西方媒体歪曲报道带来的负面影响。　　三是国际社会对中国军事问题关注度增强，为军事外宣工作的有效开展提供了良好契机。当前中国综合国力的提升吸引了全球目光，国外人士迫切希望了解中国的社会发展，了解发展中的中国军队。彭聃龄在《普通心理学》一书中指出：“兴趣是个体带有情绪色彩的认识倾向，是以需要为基础并在社会实践中发生、发展的。”②因为

7、包括西方在内的世界各国的人们有兴趣了解中国，其媒体自然也有关注中国军队的需要，这就有利于我们主动运用各种传播媒介开展军事外宣工作，提升军事外宣效果。　　同样，全媒体时代为军事外宣工作带来诸多便利的同时，也为我们带来了一些必须正确面对的客观存在的现实挑战。　　一是技术和规模的优势使西方传媒集团依然占据主导地位。全媒体时代新兴媒体的强势介入，虽然突破了对外军事宣传的一些壁垒，但西方传媒集团在技术和规模上仍然占据着强摘要：本文分析了全媒体时代不同媒体进行一体化军事外宣的条件，一是设立一个统筹中心，二是提高一体化

8、军事外宣媒介素养，三是下气力掌握军事外宣艺术。最后，对构建符合全媒体时代要求的军事外宣新模式提出三点建议：实施军事外宣“走出去战略”；建立军事外宣“请进来”常态化机制；创建应对重大突发事件军事外宣模式。　　关键词：全媒体时代军事外宣思考　　军事外宣工作是党和国家对外宣传工作的重要组成部分，是军队宣传思想工作和对外交往的重要内容。军事外宣工作对于塑造我军良好形象、正确引导国际舆论、提升我军软实力具有重要意义。　　当今世界，新闻媒