新媒体时代电视民生新闻的发展策略探究

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1、新媒体时代电视民生新闻的发展策略探究摘要：电视民生新闻迅猛发展，其新颖的取材内容和播出形式，具有亲民性、互动性的优势和强烈的本土化特征，深受观众欢迎。面对新的形势，在民生新闻的评论工作中确立恰如其分的评论方式，探索更为宽广的民生新闻评论道路，对于深化舆论引导功能，解决受群众实际问题与困惑，更好地推动我国民生新闻评论事业的发展具有重要意义。关键词：电视；民生新闻；特点；发展方向电视民生新闻是新型的新闻传播现象，其发展与经济的发展存在密切的联系，国家“以人文本”的方针政策为民生新闻的发展做好铺垫。有专家指出：“以人为本的思想观念有助于人们对民生新闻的理解。”随着传媒市场

2、的不断发展，政府工作的重点开始向民生倾斜。电视产业结构处于不断调整的过程中，为电视媒体的发展提供了广阔的空间。民生新闻是推进社会民主政治进程的必然产物，随着经济市场的不断完善和发展，人文观念开始向着“人本”回归。在市场和媒体的共同作用下，媒体新闻从高高在上的状态逐渐朝着关注百姓生活的方向转变。一、电视民生新闻的特点1.1受众群体大体相同，深圳都市频道打造的民生类新闻节目《第一现场》在播出后，收视率不断攀升，一时间全国各城市掀起了民生新闻节目热的浪潮，如吉林电视台的《沸点民生》等民生类新闻节目，纷纷以关注人们最关心的话题展开新闻报道，切实为老百姓服务。大多数的节目的播

3、出时间都会在大部分人下班之后的晚间，导致几个电视民生新闻报道的有可能是一个问题，在时间上冲突就会导致在内容上有所重叠，这样的情况在同一个省的电视台出现的几率会比较大，从而造成内容重叠的问题，观众能够得到的有效信息就会较少，在一定程度上可以称为是电视民生新闻的一个弊端。1.2通过打造品牌来带动收视率诸多电视民生新闻节目主要的营销手段就是把节目打造成品牌，利用品牌栏目的效应提高整个电视台的关注度。许多节目都是花费较大的人力和物力对节目进行投资，使得节目办得越来越火，受众群的范围越来越广，收视率越来越高，逐渐成为电视节目中的拔尖节目。许多专家们也对于打造民生新闻节目品牌进

4、行过研究。具有品牌效应的电视民生新闻节目最大范围的吸引了观众的注意力，同时媒体的形象也就得到了攀升，逐渐具有了竞争力，得到企业投资，实现了效益增收。从中可以看出，具有品牌效应的电视民生新闻会大大的提升节目的收视率。1.3关心受众群体利益，满足其需求电视民生新闻最显著的特点就是更多的关注人民群众的利益，以满足最广泛人民群众的需要而作为目的，以此来对大众的人文素养以及综合素质进行培养。电视民生新闻节目的题材大都是取自老百姓的生活中，与百姓的生活息息相关，以发生在百姓身边的点点滴滴为主要内容。在对于民生新闻的报道中，许多工作人员都是站在百姓的立场上对于新闻进行报道，让百姓

5、了解这些实实在在发生的事情。例如，现今社会的就业和房价上涨问题，这些都切实关系到百姓的生活，会得到更多人的关注。只有百姓关心关注的问题，才是最实际的问题，只有解决了百姓的问题，才是解决了最重要的问题。二、电视民生新闻的现状民生新闻背离新闻特性又回归新闻特性。民生新闻的取材内容不当，丧失了新闻的内涵。民生新闻对事件本质反映不到位，新闻工作者在素材选取时无法抓住事物的主要矛盾。由于“娱乐化”思想的不断深入，人们经常看到作秀似的表演，会造成民生新闻偏离事物的本质，对人文情怀造成破坏，对民生新闻的传播造成不良影响。民生新闻过分追求时效性，新闻缺乏内涵。日常生活中的小事是民生

6、新闻的素材。新闻工作者在对这些小事进行报道时要明确报道的意义，要对事件的背景做详细的了解和分析，确保新闻的价值。对负面新闻情有独钟。一些新闻工作者为了博得观众的眼球，吸引观众的注意力，制造离奇、古怪、骇人听闻的新闻，让人们看到一个邪恶的、歪曲的世界。投诉热线形同虚设。百姓遇到问题需要解决时，部门之间将责任“抛绣球”，投诉热线很多情况下无法接通，解决不了百姓的实际困难。采访过于随意，对后期编辑工作不够重视。新闻采访工作者对采访对象不明确，镜头的取舍随意性过强，后期编辑工作不认真，从业者素质有待进一步提高。三、电视民生新闻的发展方向3.1电视民生新闻在发展过程中遇到诸多

7、问题。新闻工作者要根据时代发展的趋势，倡导“大民生”的理念，坚持以人为本，努力构建和谐社会。“大民生”与“小民生”的概念相对。“小民生”是从百姓的日常生活的小事出发，提供有效信息。“大民生”将目光集中在了视新闻节目也需要这样的改变。不只是利用留言等方式来进行互动，甚至可以采用新闻投稿，连线对话等方式增加节目的互动性内容。而且节目也不一定单纯停留在报道阶段，可以增加一些更加新颖更加轻松的电视新闻栏目，将不同的新闻通过不同层次的节目进行报道，这样既增加了新闻节目的可看性，又有针对性的面向特定的人群。3.2合作共赢电视新闻节目不能只守着电视这一平台，也可以与新媒体进行