新媒体时代广播新闻的发展策略

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2018-02-0919:01:37科技传播2018年3期许含璐摘要在新媒体时代下我国广播新闻发生了翻天覆地的變化，对于学生而言，新媒体融入到学习之屮，在学习上为众多学生带來了便利，并且也在一定程度上对报纸等传统媒体造成了冲击。在新时期需要对广播新闻加以分析，本文主要从学生的理解角度出发，对广播新闻的发展提出儿点策略。关键词新媒体；广播电视；策略中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)204-0069-02在现代信息技术与互联网的快速发展下新媒体诞生，所谓的新媒体是包括手机、互联网在内的主流媒介，新媒体的出现对人们的学习、工作带來了影响，并且对传统的广播新闻发展造成一定制约,在新媒体发展背景下，广播新闻媒体要想在激烈的市场中有立足Z地，则需要从木质出发，从新媒体的基本特点入手，制定有效的对策与建议。1新媒体背景下广播新闻所面临的挑战1.1主导地位受到影响众所周知，广播新闻是人们获取信息的主要途径与渠道，并且传统广播新闻媒体对于传播主体以及受众人员的划分具有明确性，并且主要是釆取传统模式进行舆论引导，但是在新媒体时代来临之后，广播新闻媒体受到严峻挑战，新闻传播受众Z间的界限逐渐消失，人们利用于•机或者电脑便可以获得故新的信息，实现信息共享,信息的传播方式也逐渐朝着受众主导型进行发展与转变,这种模式下，广播新闻媒体如不加以改革,则严重影响发展质量与效率。1.2传播速度与范围受到影响从属性上分析，新媒体是建立在数字基础之上的，在信息传播方面具有快速性，传播范围方面具有广阔性，其中新闻信息的传播空间是全球性的，能够在短时间内将信息传播到各个地方与区域，但是传统广播新闻在传播范围与传播速度上受到制约，并且也缺乏网络的新颖性，无法在短时间内将相关的新闻信息进行整合、编辑与传播。所以在当前的发展趋势下，广播新闻发展面临非常大的困境,需耍紧跟时代发展的步伐，做到与时俱进，不断更新思想理念，调整发展策略，以此真正满足市场与听众的基本需求。2新媒体时代广播新闻媒体需要注盘的内容诚如上文所言，现阶段在新媒体的快速发展下，广播新闻媒体如不加以改善，则会被市场所淘汰，因此，需要紧紧把握住新媒体的发展特点，想方设法将其转变为机遇，发挥白身的特色与优势,其中在新媒体时代广播新闻媒体需耍做到以下几点。2.1深度报道，提高广播新闻媒体的形象在与新媒体对比下可以了解到广播新闻媒体可以通过主流方式获得信息，并且信息具有准确性,这是新媒体下网络媒体无法超越的，所以在新媒体发展背景下，广播新闻媒体需要正视自己的优势，并且要在新闻品质、新闻报道吋效性等方面进行优化，要秉承民生理念，实现对新闻信息的合理性编辑，对话题内容进行跟踪调杳或者是深入调查，保证后期报道的及时性与准确性，这样才能真止提高广播新闻的公信力。2.2深入现场报道，提窩报道速度无论从宏观角度还是微观角盛分析，均可以清楚地认识到广播媒体优势众多，比如具有快捷性与时效性，尤其是在某一地方发生重大事故Z后，广播媒体能够凭借着反应快的优势实现追踪报道， 比如像某一地区发生自然灾害之后，周边的区域会发牛通讯中断等现象，人们无法正常上网、使用手机等，这种情况下，广播媒体可以通过现场连线的报道，将灾区的发生现状进行传播，所以在新时期广播新闻媒体需要把握自己的优势，做好深入报道，提高报道速度，如此i来才能发挥出新媒体不可替代的作用，才能够实现信息共享。3新媒体时代广播新闻发展策略新媒体时代广播新闻受到挑战与压力，要想得到长久发展则需要从实际现状出发，制定完善的发展方案，实现与新媒体的交互式融合，并且体现出口己的特色与优势，在合作互补中，完成发展冃标。3.1实现新闻报道理念与模式的创新时代在不断发展，媒介也得到变革，在新媒体时代广播新闻如果处理得当，则可以成为新时代的主要信息传播源，所以广播新闻需要清楚的认识到新媒体所带来的作用以及新媒体的特点，积极贯彻口己的改革戸标，加强对新媒体技术以及各项优势的应用，在迎合新媒体的同时能够实现口身转变,开拓自己的竞争发展空间。第一是广播新闻要挖掘自己的优势进行自身改革。比如将自身的音频信息资源以及网络相互结合，并且及时将声音转化为文字视频等形式，这样一来可以有效改善广播新闻单调乏味以及无法自主选择的缺陷；第二是加强对网络的应用，可以利用微博、微信等网络热点对新闻进行追踪报道，提高新闻的透明度，满足新闻的平民化，并且要根据受众的接受特点，配合三网融合,积极拓宽新闻传播的发展空间，这样一来才能让受众利用手机等媒介载体接收相关的新闻信息。除此之外，还需要从本质上，将传统广播新闻受到的时空限制进行改善，为日后广播新闻的发展奠定基础。3.2提髙广播新闻媒介的互动在新媒体时代，广播媒体的作用是无法消除的，主要的原因是广播媒体在发展中将传统的功能优势进行保留，比如热线电话互动等，虽然说在新媒体吋代越来越多的受众倾向利用网络平台进行交流，但是从本质上分析广播新闻的互动模式仍然可以继续挖掘，比如广播新闻媒体也可以加强利用媒介技术，创建微博与微信等，开创互动交流，打造备受欢迎的新闻品牌栏除此Z外，还需要制定具有开放性的监督管理思维，根据实际的发展情况，完善管理机制，加强对新媒体的应用，将广播新闻内部机制进行创新变革，主要的做法包括：预先设巴科学性的信息整合、编辑等考核制度，这样能够为广播新闻的发展提供更多优质的采编人员，并且能够满足新媒体的发展要求，或者是要将传统的新闻传播机制进行创新变革，形成一对一或者是点对点的双向传播模式，这样能够满足受众的基本需求，并R能够强化新闻传播的针对性。3.3应用新媒体创建发展平台endprint毋庸世疑，新媒体已经成为了時代发展的主要趋势，并且顺应了时代发展的潮流，在此发展背景卞，广播新闻要想得到创新发展，则需要遵循新媒体的发展趋势，依托新媒体扩建自C的发展平台,广播新闻可以通过利用各项App或者软件，建立微博微信，吸引受众进行关注，并且还可以实现语音频道与广播新闻的同步发展，采编一些受众感兴趣的新闻信息，并且在微博或者微信公众号上及时 更新与传播，与新闻内容相对应，其屮值得注意的一点是要配备相应的图片和视频，这样能够弥补广播新闻画面感缺失。3.4划分听众群体，提高采编针对性就冃前而言，受众的兴趣爱好以及思想观念均呈现出多样性，这种情况下，受众对新闻内容以及新闻形式的需求有所差异，比如有的受众喜欢关注财经新闻，有的受众喜欢关注民生新闻，有的受众喜欢关注法制新闻，有的受众则喜欢关注体育新闻等，所以在新媒体的发展背景下，广播新闻需要把握住受众Z间所存在的差异，对受众群体进行划分，其中划分的依据要根据年龄以及实际的调查情况，或者采取大数据进行划分，另外在进行采编的时候，要根拯用八的分类进行合理编排，让受众能够对自C感兴趣的新闻信息进行分析，真正提高听众对新闻报道的满意度。3.5提升广播新闻的亲和力在传统广播新闻播放过程中，主持人呈现出严肃性，很少融入个人情感，这种情况下虽然体现出了权威性，但是却带给受众严肃的形象，尤其是习惯新媒体环境的受众，往往会产生抵触心理，在这种发展背景下，广播新闻播报需要进行改善，提高自身的亲和力，满足大众的口味以及要求。比如新闻编辑在进行采编的时候可以融入故事性，或者是主持人采取不同的图形或者幽默性的语言进行信息传播，这样能够拉近与受众Z间的距离，其至还能够让受众养成定时听新闻的良好习惯。综上所述，新媒体时代的来临，对于广播新闻的发展造成影响，要想在激烈的媒体市场中得到快速发展，广播新闻需要一改传统的缺陷与不足，加强对新媒体的认识，融入新媒体的理念，改善自己的思想观念以及信息传播方式，调整整体发展策略，顺应时代的要求，如此才能真正提高自身的发展。参考文献⑴丰华.全媒体时代城市新闻广播发展策略探讨[J].才智，2013(27):278.[2]徐恩华.新媒体背景下广播电视新闻采访的现状、应对策略和未來发展[J].新媒体研究，2016,2(5):161-162.[3]苏鑫.浅析新媒体吋代下广播电视新闻采访对策和发展[J].西部广播电视，2016(9):150.[4]王鑫.新媒体时代下电视新闻报道存在的问题及发展策略[J].新媒体研究，2017,3(1)：76-77.[5]陈永圣.新媒体时代下电视新闻报道存在的问题及发展策略[J].新闻传播，2017(8):29-30.⑹蒋一莉，刘景青.融媒体时代广播电台的转型策略[J]•传媒观察，2017(7):54-56.[7]刘园丁.新媒体时代广播发展的制度建设和竟争策略一专访清华大学新闻与传播学院教授、聘士生导师郭镇之[J].中国广播，2013(10):33-37,32,endprint