新媒体影像话语在文化传播中的作用

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1、新媒体影像话语在文化传播中的作用【内容摘要】随着电影、电视、网络、数字媒介等新媒体的快速发展，文化的传播出现了质的飞越。新媒体的信息传播效率依靠先进的网络技术变得越来越快，信息量也越来越大，但如果缺乏有效的监督和管理，错误的、虚假的信息会给人类社会带来很大危害。鉴于此，文章就新媒体影像话语在当代文化传播中应具有一些“道德”与“责任”，展开探讨。【关键词】新媒体影像话语文化传播新媒体是在人们生活中出现的新型电子文化传媒形态，即以影像处理技术、多媒体技术、数字通讯技术等为代表的以数字传媒形态出现的杂志、报纸、广播、电视、电影、网络、移动电

2、视、触摸媒体等。相对于四大传统意义上的媒体（广播、报纸、电视、杂志），新媒体被形象地称为“所有人对所有人传播的第五媒体”。新媒体影像话语的传播特点就是在面对广大受众的同时能提供符合个性化需要内容的媒体，并使信息的传播者和接受者成为平等的交流者，广大的交流者之间又可以同时进行个性化交流的媒体。一、新媒体影像话语的传播特点新媒体传播方式多种多样，特点也随着社会发展发生改变。由本国观众发展为国际观众，以往只能在本国观看的电视节目，通过数字网络平台可以在其他国家观看，传播范围的扩展有力提升了影响力。传播方式从单向被动地接受传播信息，转变为既可

3、以传播信息也可以接受信息的双向性互动模式，并且由单一的功能变为多种功能集于一身。电视不仅仅可以用来观看一般的电视频道，电视传统业务也扩展到电子购物、交通旅游、文化教育、生活资讯等各种资讯服务行业。相比传统媒体，新媒体的传播行为更为人性化、个性化，如网络传播方式中微博、微信等新媒体可以把每一个人都变成资讯的发布者，并且可以自由表达个人的观点，传播自己认为值得关注的信息。接受信息的方式也从固定的老模式转变为可移动的新模式，随着4G传播技术的发展，在公共交通运输工具上看电视、上网等已成为人们习惯的一部分。新媒体的传播速度达到即时化，比如微视

4、频的出现，通过简洁的制作技术可以不再需要复杂的剪辑和后期排版，视频信息就能够通过新媒体传播实现实时传送。如微信公众平台上线接收和发送微信小视频的功能，这意味着通过微信验证的公众号和粉丝可以通过互相发送小视频，实现实时互动。新媒体与传统媒体相比，新媒体打破了地域化、国界化、社群之间、产业之间的边界，在信息传播上更为丰富，利用多媒体技术将文字、图像、声音等信息融合已成为一种趋势。新媒体的交融性还表现在信息接受的终端方面，将多种媒体的功能融为一身。如一部智能手机，除了用来打电话、发短信之外，还可以用来听广播、看电视、上网。当然，这些功能的实

5、现是在新媒体把多种传播功能融合的基础之上。二、新媒体影像话语对文化传播的影响力任何信息的交流和互动都是一种文化传播，使受传者得到一定影响的活动，新媒介的发展和传播技术对文化的发展有着重要的促进作用，也是人类文化传播的必要手段。同时，文化的进步与应用又不断地改变着传播途径，并且改变的不仅仅是传播的技术和方式，还有人们的思维方式、生活方式和文化观念，使文化资源在全球范围内得以交流与共享。各种文化以不同形式为不同层次的人提供分享文化的机会，使人们的话语权再次进行分享与互动，实现了互动传播的形态。在传统的媒体中，人们的思想价值被消解，思维被各

6、种平面化、重复化的文化所包围，生活同样被统一的时尚所引导，这种快速消费的娱乐性文化产业逐渐产生负面效应。新媒体的出现，文化价值观念随着受众接受水平的提高和要求的升华，人们己不仅仅满足于视觉的需求，生活在新媒体时代的人们，可以获得更多的信息和服务，这是文化传播和消费的基础和前提。今天，从传统媒体到新媒体的优势互补到良性互动，两种不同渠道媒体的组合极大推动了信息传播的效果，各种文化的整合过程在全球一体化的发展中被大大加快，新媒体为大众传播文化提供了日常化的平台。例如，过年送红包是中国人的传统文化习俗，红包己成为寄托亲人和朋友间祝福、祝愿的

7、最佳载体。2015年羊年中央电视台的春节晚会利用新媒体传播的技术，让摇红包成为伴随整个春晚过程中的互动方式。除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/次钟，祝福在185个国家传递了3万亿公里。同时，广大观众还可以摇到祝福语、互动页面、祝福贺卡，甚至上传全家福等。三、新媒体影像具有的话语权新媒体影像对文化、社会、生活等方面的影响日渐明显，新媒体的应用和互联网的发展正将人们带入一个五彩缤纷的社会里，人们该如何去阅读，怎样去欣赏，又通过什么感知外部世界、聆听内心声音？新媒体要有选择和偏

8、好、理性与情感、坚守与创新，厘清新媒体影像的话语流变，挖掘出其背后的价值蕴涵。新媒体的互动性使人与人之间距离不断拉近，新媒体的话语权在各类媒体平台中广泛推广，成为人们表达和宣泄情感的新途径，缓解了人们的压力。与传统媒体不