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1、雷朋营销战略分析［摘要］我W眼镜行业历经20年的成K历程，已经形成了一定规模的产业体系，具有较强发展优势和广阔市场前景。随着中国加入世贸组织，国内外许多公司纷纷涉足此行业，营销模式趋同，竞争异常激烈。如何制定冇效的营销战略，实现营销创新，是目前眼镜企业迫切需耍解决的问题。鉴于此应对雷朋眼镜公司采用理论结合实际的方法，综合运用市场营销理论，在全面分析眼镜行业市场环境的基础上，通过对雷朋企业营销现状的系统分析，进行了市场细分和□标市场的选择，从缺乏市场细分、品牌定位不明显、产品争一等方面，提出适合雷朋眼镜公司的营销战略，以期为益生堂眼镜公司的快速发展提供有益的
2、参考。［关键字］雷朋营销战略分析Ray-banmarketingstrategyanalysis[Abstract]theglassesindustryafter20yearsofdevelopmenthistory,hasformedacertainscaleindustrialsystem,withastrongdevelopmentadvantagesandbroadmarketprospects.WithChina'saccessiontothewto,manycompaniesareinvolvedintheindustryathomeandab
3、road,marketingmodelconvergence,thecompetitionisfierce.Howtomakeeffectivemarketingstrategy,therealizationofmarketinginnovation,iscurrentlytheglassesenterprisesurgentlyneedtosolvetheproblem.Inviewofthisdealwithray-banglassescompanyadoptthemethodoftheorycombiningwiththeactual,theinte
4、grateduseofmarketingtheory,basedoncomprehensiveanalysisofglassesindustrymarketenvironment,thesystemanalysisoftheactualityofray-banenterprisemarketing,marketsegmentationandtargetmarketselection,fromthelackofmarketsegmentation,brandpositioningisnotobvious,singleproduct,etc.,putforwa
5、rdsuitableforray-banglassescompany’smarketingstrategy,soastoYiShengTangglassestotherapiddevelopmentofthecompanytoprovidethebeneficialreference.[Keyword]ray-banmarketingstrategyanalysis目录一、营销战略概述4（-）营销战略的含义4（二）营销战略的意义4二、雷朋简介5三、雷朋营销战略分析6（-）雷朋营销战略现状6（二）雷朋营销战略存在的问题71、缺乏市场细分72、品牌定位不明显7
6、3'产品单一8四、雷朋营销战略的对策9（一）市场細分9（二）rSi片卑定位9（三）产品差异化10论12#考対伏14一、营销战略概述（一）营销战略的含义营销战略简言之就是以产品输出为核心的营销战略，包括产品文化理念的规划、产品视觉形象体系的规划、产品空间形象体系的规划、产品服务理念和行动纲领的规划、产品传播战略与产品通路战略的规划、公关及事件营销战略的规划等。（二）营销战略的意义营销战略作为一个创造性的思维活动过程，在企业经营活动中，有其自身的规律，在实践中必须遵循其客观规律性，把握基木原则，这是搞好ik场营销的前提条件。也就是说营销战略是企业为了促销产品，
7、扩大销雋，提高市场占有率，而在对巾*场，产品和消费者进行调查分析的基础上，根据市场客户的需求，对产品促销活动进行全而策划的过程。由此可见，选择一个适合自身发展的市场营销战略，对企业市场的发展、销售的增长有着非常重要的作用，所以说企业发展的关键就是制定长远的营销战略，增强市场营销力度，改变小商人观念，制定科学系统的ik场营销方案，规范并完善企业的营销管理系统，积极培养企业的营销团队。只有这样，冰能不断拓展场，实现迅速发展壮大的目标。二、雷朋简介雷朋眼镜从品牌创立至今，雷朋一直是世界上最畅销的太阳镜品牌。支持这一成绩的，是雷朋一贯的高品质和优雅设计。永恒的设计
8、、简洁的款式和质优的风格，无疑成为了雷朋这一品牌走过近70年肜仍然
