市场营销专业课程改革研究

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1、市场营销专业课程改革研究［提要］课程设置在高校教育创新过程中起着决定性作用。本文从文献评述及实践归纳两方面，总结借鉴国内外高校市场营销本科教育改革中的课程设置经验，对地方农业院校如何在创业创新背景下有特色地开展市场营销专业综合改革，进行课程设置及教学改革相关问题进行探讨，阐述仲恺农业工程学院市场营销专业综合改革进程中的课程设置框架。关键词：创新创业；市场营销；课程改革基金项目：广东省创新强校项目资助（编号：2014-2016）中图分类号：G64文献标识码：A原标题：创新创业背景下市场营销专业课程改革研宄一一以仲恺农业工程学院为例收录

2、日期：2016年11月24日一、刖目Philiph?Taylor和ColinRichards认为，“课程是教育事业的核心，是教育运行的手段，课程在教育活动中起着决定性的作用。没有了课程，教育就没有了用市场营销专业课程改革研究［提要］课程设置在高校教育创新过程中起着决定性作用。本文从文献评述及实践归纳两方面，总结借鉴国内外高校市场营销本科教育改革中的课程设置经验，对地方农业院校如何在创业创新背景下有特色地开展市场营销专业综合改革，进行课程设置及教学改革相关问题进行探讨，阐述仲恺农业工程学院市场营销专业综合改革进程中的课程设置框架。关键

3、词：创新创业；市场营销；课程改革基金项目：广东省创新强校项目资助（编号：2014-2016）中图分类号：G64文献标识码：A原标题：创新创业背景下市场营销专业课程改革研宄一一以仲恺农业工程学院为例收录日期：2016年11月24日一、刖目Philiph?Taylor和ColinRichards认为，“课程是教育事业的核心，是教育运行的手段，课程在教育活动中起着决定性的作用。没有了课程，教育就没有了用市场营销专业课程改革研究［提要］课程设置在高校教育创新过程中起着决定性作用。本文从文献评述及实践归纳两方面，总结借鉴国内外高校市场营销本科

4、教育改革中的课程设置经验，对地方农业院校如何在创业创新背景下有特色地开展市场营销专业综合改革，进行课程设置及教学改革相关问题进行探讨，阐述仲恺农业工程学院市场营销专业综合改革进程中的课程设置框架。关键词：创新创业；市场营销；课程改革基金项目：广东省创新强校项目资助（编号：2014-2016）中图分类号：G64文献标识码：A原标题：创新创业背景下市场营销专业课程改革研宄一一以仲恺农业工程学院为例收录日期：2016年11月24日一、刖目Philiph?Taylor和ColinRichards认为，“课程是教育事业的核心，是教育运行的手段

5、，课程在教育活动中起着决定性的作用。没有了课程，教育就没有了用以传达信息、表达意义、说明价值的媒介。”在“大众创业、万众创新”背景下，面临消费者认知复杂化、人才需求多元化的形势，各高校都在积极探索教育改革。研宄营销课程设置、构建适合国情的课程体系，是发展营销教育、满足社会对营销人才需求的关键环节。高教司关于《普通高等学校经济学、工商管理类本科人才社会需求和培养现状调研报告》把我国高校市场营销专业教育的弊端归纳为：专业结构和课程体系不合理，对市场前沿问题关注少、教学内容陈旧、教学方法单一、缺乏专业实习和案例教学、忽视个性培养等。因此，

6、深化营销教学改革、完善市场营销专业课程建设势在必行。二、国内外高校营销教育经验借鉴(一)文献述评。国外高校视营销理论和专业技能为营销课程必须解决的两大问题(SchleeandHarich,2010)；越来越多的高校已把营销伦理课程加入到营销专业课程中来，在把伦理教育融入营销必修课程和选修课程的措施方面进行了系列探索(JamesW.Peltier,2010；FerrellandKeig,2013)；还在增加系列营销实践课程、培养营销思维、开创营销教育新模式方面进行了相关研究(MarkR.Young，2010；HarriganandHu

7、lbert，2011);在课程体系中主张注重培养学生的元认知能力和可迁移能力，重视培养创造力、表达能力、解决问题能力等通用技能(StephenP.Ramock，2007；DavidFinch,2013)；LindaC.Ueltschy(2001)提出将互动技术(沟通、交流能力)整合到营销课程中；DonaldR.Bacon(2008)等提出市场营销课程要能提升学生的写作技巧；BorinandMetcalf(2010)提出将案例教学融合到营销课程中去，培养实践能力；DuusandCooray(2014)建议开设跨文化体验项目，培养学生的

8、全球竞争力。国内高校在营销课程建设方面的探讨集中于：一是课程内容设置的科学性和合理性问题。张晓慧和温斐斐(2012)、王叙红(2009)等认为目前营销专业课程设置缺乏科学性与合理性。课程设置存在较大相似度，科目多、课程内容杂，有些知识