南孚电池公司品牌经营策略研究

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1、南孚电池公司品牌经营策略研究【摘要】在飞速发展的屮国经济，品牌经济是苏中的重要的因素之一，注重品牌经营儿乎是所有成功企业的共同点。而南孚电池是中国电池第一大户，公司的品牌战略使Jt•拥冇极高的市场占冇率。因此，本文选择了此问题进行研究，在品牌理论与品牌经营理论的指导卜*,对南孚公司品牌经营的现状作了系统的分析，并找出其品牌经营的M题，针对问题进行探讨，提出改善的对策。【关键词】品牌品牌经营南孚电池绪论11.研究背景及意义1二.南孚电池公司的品牌经营现状31.南孚电池公司的基本情况32.南孚电池公司的经营特点33.南孚电池公司的品牌经营现状3三.南孚电池公司的品牌经营中的问题51.南孚旧事管

2、理的问题52.假冒伪劣对品牌的伤害5四.改善南孚电池公司品牌经营的策略61.与时倶进的信息系统管理62.技术勺改革发展63.规范南孚公司的售后服务7结i仑8至文i射9参考文献10一.绪论现代社会中，品牌是一个适时岀现的重要社会经济现象。消费者往往靠品牌来辨识、选择产品和服务，甚至依靠品牌表现自身的品味、价值观和情感取向。而制造商或服务商则通过品牌來传达产品质量、理念以及价值取向等诸多内容，以赢得顾客的忠诚和企业自身的长远发展。现在中国冇些企业发展不良，其至其品牌质量令人堪忧，而照成这种现状的主要原因之一是企业对品牌重视不够，企业品牌策略不健全、不合理，对品牌的维护执行不力，致使品牌维护制度

3、形同虚设。随着经济全球化和中国加入WTO以來，我网一直是世界贸易进出U大网，裾资料显示，世界上30%的产品是中国制造的，但是在世界十大知名品牌中，冇八个是美网的品牌。面对这样的现实，我国企业如何塑造并培奍自己的知名品牌，成了我国企业界的核心问题。因此，本文以南孚电池公司为例，在品牌理论与品牌经营理论的指异下，对南孚品牌的经营情况进行深入的研究井做出系统的分析，找出木企业品牌经营方面存在的缺陷，在这基础上提出改善企业品牌经营的策略。1.研究背景及意义当今世界，国家与国家之间的竞争，实际上是经济实力的竞争，而归根到底，又是企业与企业，品牌与品牌之间的竞争。世界上从来就没冇过真正的平等，平等的前

4、提是实力，而品牌，已成为网家实力象征的一面。以往很多风光一时的知名企业，正是因为缺乏品牌的经营意识，导致最后惨痛收场。如活力28,“活力28、沙市H化”的广告语曾一度响彻大江南北，成为了家喻户晓的民族品牌。可是二十多年f“活力28”却永远消失在中国市场卜.。品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言，它代表Y—种潜在的竞争力与获利能力。而消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本和风险。因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的。品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。营销大师菲利普•科特勒认为：“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，其

5、0的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。”从感性角度看，品牌是一个产品或一个企业在视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象。就像当你见到QQ回想起“企鹅”、聊天,看到星巴克回想起优雅小资。品牌经营，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌经营将品牌视为独立的资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。一.南孚电池公司的品牌经营现状在我国，像海尔和联想集闭这样能到其品牌享誉世界的知名企业很少，我国绝大部分企业在品牌建设和经营方而还需耍大大地加强力度。十*而将会以

6、本人熟悉的南孚电池公司的品牌经营作为一个研究视角。1.南孚电池公司的基本情况福建右南平市南孚电池公句是一家分销UlA)外著名的电池品牌的大型企业。南孚生产LR20,LR14,LR6,LR03各种包装的碱性电池，还负责为一些大品牌电池包装出口国外。南孚从创立品牌到现在经过十多年的努力，已牢牢的占据着市场份额的优势。□前，南孚公司现代化的厂房、园林式的厂区达18万平方米，是中国电池行业中拥有国际先进水平装备最多、科技力量最雄厚的企业：拥有600只/分、400只/分等无泶碱锰电池生产线12条，生产能力可达12亿只以上，宥教授、博士、研究生、高级工程师等各类技术管理人员450多人，占员工总数的40

7、%以上；拥冇国家级技术中心和博士后科研工站，并与多所全国重点大学、屮科院的研究所合作成立多个新型能源研究屮心，拥有全国各地的正规销售点，年销售额以达到20亿以上。2003年，南孚公司被其竞争对手美国吉列公司收购。2005年宝洁(P&G)以570亿美元并购吉列公句。南孚电池现在是屈于宝洁旗下产品。2.南孚电池公司的经营特点南孚电池公司其经营特点是以无泶、无镉、无铅绿色环保电池的代理和分销覆盖了大型连锁超市、小型超市、传统百