娃哈哈启力策划书

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1、娃哈哈启力策划小组成员:班级：指导老师：二O—五年四月广告策划小组名单及任务分配学号姓名任务13广告战略与策略13背景分析13产品分析13广告预算13广告计划及实施13广告活动的效果预测和监控13销售状况和业绩摘要进入二十一世纪，我国饮料行业发展迅速，产量和消费量快速增长。功能型饮料是饮料行业的一个细分市场。据有关资料对功能性饮料的分类，认为广义的功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。功能饮料是2000年来风靡于欧美和口本等发达国家的一种健康饮品。它含有钾、钠、钙、镁等电解质，成分与人体体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及吋补充人体因大量出汗

2、所损失的水分和电解质，使体液达到平衡态。作为国内知名品牌娃哈哈也进军了功能型饮料市场，推出了新产品“启力”增强免疫力功能型饮料。本文以娃哈哈启力为对象，针对市场销售的实际情况，运用相关营销及战略理论，通过对企业内外部环境分析，SWOT分析等方法，识别出公司面临的机会与威胁，最后制定出相应的策略木次活动的总目标是打开启力的知名度，让更多的人了解娃哈哈启力功能饮料，从而提高销售量。关键词：启力增强免疫力广告策划：娃哈哈目录引言错误!未定义书签。1企业简介错误!未定义书签。1.1公司介绍错误!未定义书签。1.2公司规模错误!未定义书签。1.3销售状况错误!未定义书签

3、。1.3.1目前销售状况错误!未定义书签。1.3.2销售业绩错误!未定义书签。2背景分析错误!未定义书签。2.1市场概况错误!未定义书签。2.1.1中国功能饮料市场发展历程错误!未定义书签。2.1.2现有市场竞争格局发展2.1.3市场发展趋势分析错误!未定义书签。2.2产品分析错误!未定义书签。2.2.1娃哈哈启力功能饮料市场分析52.2.1.1产品特征分析52.2.2主要竞争产品分析62.2.2.1脉动错误!未定义书签。2.2.2.2尖叫错误!未定义书签。2.2.2.3红牛错误!未定义书签。2.3消费者分析错误!未定义书签。2.3.1目标消费者基本状况分析错

4、误!未定义书签。2.3.2目标消费者消费动机及行为分析错误!未定义书签。2.4媒体分析错误!未定义书签。2.5SWOT分析错误!未定义书签。3广告战略与策略错误!未定义书签。3.1广告目标错误!未定义书签。3.1.1本次广告活动总目标错误!未定义书签。3.1.2各层次目标错误!未定义书签。3.2本次广告活动的区域及对象3.2.1本次广告传播的区域错误!未定义书签。3.2.2本次广告活动总体传播对象错误!未定义书签。3.3广告诉求策略2.3.1诉求对象2.3.2诉求重点广告计划及实施3.1广告时间4.2广告执行方案4.3广告媒介评估4.4各媒介广告方案4.4.1

5、平面广告错误!未定义书签。4.4.2电视广告错误!未定义书签。3.4.3其他媒体广告4.5广告媒体播出时间表及费用4.6其他促销活动脯广告活动的效果预测和监控6.1广告效果的预测6.2广告效果的监控6.2.1广告媒介发布的监控错误!未定义书签。6.2.2广告效果的测定错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定义书签。错误!未定

6、义书签。附录错误!未定义书签。“娃哈哈启力”功能饮料市场调查问卷错误!未定义书签。引言最近的几十年，屮国的社会文化环境发生丫翻天覆地的变化。人们的生活方式也发生了变化，人们更加注重“自然、健康”的生活方式，这使饮料市场不断细分，饮料企业推陈出新，功能性饮料更贴近消费者健康、活力、运动的生活理念满足消费者的口味。本文主要分析了由娃哈哈推出的功能性饮料“启力”，并通过分析提出了我们小组的策划方案和相关预算。1.企业简介1.1公司介绍杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年（丁卯年），为全球规模较大的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连

7、续11年位居中国饮料行业首位，成为0前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。公司董事长兼总经理为第十届、十一届全国人大代表宗庆后1.2公司规模杭州娃哈哈集团有限公司现已发展成为屮国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人。公司位列2009中国企业500强185位，中国制造业企业500强93位，中国企业效益200佳第44位，饮料加工业第1位。在全国上规模百强民营企业中，娃哈哈营业收入位居全国第十，利润第二，纳税第五位。2012年6月上旬，宗庆后亲自率团赴欧洲，为娃哈哈开后商业零

8、售业务招商，扩大商业网络。用宗庆后的话