大众传媒概论

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1、四、新媒体技术如何影响传播产品的内容和自然属性见PDF与50后和60后相比，70后、80后和90后这三代人有着自己的个性和特质，并且出生就被卷入到互联网和数字化的科技浪潮中，几乎属于完全数字化的一代，他们沉迷于网络，用手机上网，关注户外的各种新的数字化媒体，他们喜欢网络视频，享受网络电视，参与网络社交，喜欢发表意见，并与品牌进行互动，他们也是处在时间和空间以及信息都已经高度碎片化的一代。在70后、80后和90后这新一代人群生活方式发生改变的时候，品牌如果不会利用新兴的数字媒体作为重要的工具与他们进行沟通，就很难引起他们的关注和共鸣，如何打破传统媒体的思维，提供突破传统

2、、互动性和体验性更高、更有创意的营销传播组合，成为企业营销创新必须思考的新问题。广告的体验化与互动化让广告立体化，创造消费者良好的体验，以及互动化将成为新媒体背景下的新的传播趋势。而借助新的数字媒体的传播，则可以充分利用技术的力量，改变生硬的叫卖式的传播模式，让消费者与媒体进行互动，在互动中了解品牌信息。很多品牌往往认为，只有具体的产品才可以让消费者体验，实际上，在传播中每一个和消费者的品牌接触点都是可以互动的，对于未来的消费者来说，只有充分的参与和互动，才能建立起对于品牌和产品利益点的感知，因此，将广告通过创意和新媒体技术的结合，变成具有体验性和互动性的，对于企业的

3、营销传播将会带来意想不到的效果。线下、线上与终端的传播整合企业借助不同的媒体组合进行传播的最终目的，是要改变和驱动消费者的行为，或者强化品牌印象，但是，今天的消费者从接收信息到形成购买的行为，路径已经发生了改变，越来越多消费者在发生对品牌的兴趣以后，要进行调查研究，然后才进行购买，购买了以后，还需要和别人分享自己的体验，因此未来的营销传播一定要学会媒体之间的联动，让消费者从被动变为主动，或者从线下变到线上。让消费者在“移动中体验品牌” 在中国不久的将来，随着“三网融合”、“移动内容”和“移动支付”热点的涌现，以及70后、80后和90后新一代数字人群的成长，从洞察和理解

4、受众角度入手，用创意改变传播内容，借助技术改变媒体创意，基于新媒体形成覆盖更广的传播组合，将成为企业面对新媒体发展背景下的营销传播趋势。八、请回答通讯社大概有什么用通讯社，是为报纸、杂志、广播和电视提供新闻而建立的实体企业。通讯社提供可以被其它新闻组织直接利用而不需要大修改的文章，然后把它们出售给其它的新闻组织并且在特殊情况下也发给私人，以便在收费和符合商业法律和规定的情况下，向它们提供一种尽可能完全和公正的新闻服务。它们通过有线服务（开始是电报，今天是互联网）提供大量的文章，而公司、个人、分析员和情报局被描述为通讯社的信息来源。在世界新闻发展史上，通讯社的出现，标志

5、着一个新时代的到来。此前，几乎所有新闻媒介，报纸、杂志等，在传播内容上，都是自给自足。生活范围的扩张，世界市场的形成，及社会生活的日益复杂化，仅凭报社内的力量远不能满足全面报道世界变化的要求。于是经济领域的专业分工，扩展到了新闻界，一种专为报刊媒介提供稿件服务的通讯社诞生了。这种新式新闻企业最初出现于经济发达的欧洲，继而出现于整个世界，从而把世界新闻事业推进到了一个成熟的阶段。十三、请论述对“大众媒介挣脱了铁的镣铐，又戴上了银的镣铐”这句话的理解。（首先强调大众媒介的工具性，或者说大众媒介是受控性，然后再谈大众媒介控制方式的转变，从硬到软，硬的方式有：暴力金钱直接买断

6、，行政直接控制，软的有：政治经济文化都有，新闻发布会，小道消息广告等）大众传播媒介的发展，让人们获得信息的方法变得越来越多也越来越简单。人们在获得信息的同时，不会太多注意获得信息的大众媒介。大众传播媒介的飞速发展和同时让人们对其产生的依赖性决定了它的重要性。人们已经越来越依靠大众传播媒介来获取信息，甚至极度的挤压其他传播媒介的空间。这种极度的依赖会让人们在大众传播媒介失灵的时候手足无措。而即使大众传播媒介不出现失灵的状况，人们能够从大众传播媒介获得信息，只要大众传播媒介本身影响信息的内容，也会影响到人们信息的获得。只不过，这个时侯的结果已经不是人们能否获得信息，而是人

7、们获得的信息是否足够纯净了。   大众传播媒介本身存在的意义本文不做讨论。因为存在的意义本身有一个前提条件，那就是大众传播媒介本身要存在。在有了存在这个前提之后才能论存在的意义。与本文有关的是大众传播媒介如何才能在这个世界长久存在。   大众传播媒介都服从或服务于一定的政治性的意识形态，它们必须代表着特定的利益。大众传播媒介需要服从这种意识形态才能生存。这种制约是政治刚性的，可以理解为铁的枷锁。那么怎样才能摆脱这种意识的束缚呢？只有这种意识本身要求大众传播媒介去摆脱。因为是刚性的，这种意识如果本身要求大众传播媒介摆脱这种意识的束缚，那么就可以做到。现