“走转改”是提升传播效果的根本路径

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1、“走转改”是提升传播效果的根本路径余刚随着科技发展和全球化进程，电视新闻传播所面临的外部环境发生了深刻的变化。从电视新闻的发展阶段看，经历了1992年以前的发展起始阶段后，上个世纪90年代到新世纪初飞速发展，随着卫星技术、市场竞争的变化，走向了多元化竞争发展之路。随着全媒体时代的到来与竞争加剧，信息传播过程中显现的弊病阻碍了电视新闻的健康发展。这一背景下，2011年中宣部号召全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动，为电视新闻应对挑战创造了契机，开创了新局面。一、“走转改”的标杆效应正在为行业奋起注入新动力网络时代的显著特征

2、，就是海量信息通过人人都是记者、人人可作评论员的全媒体格局，呈爆炸式传播。整个传媒生态环境，不可避免地存在着内容与渠道的过剩与稀缺的悖论。真伪新闻并存，情绪化极端化的评论往往盖过理性的声音。对主流媒体及其专业人士而言，这既是挑战也是机遇——你可能被广大受众的怀疑“咬”住不放，也可能因提供符合新闻规律的新闻产品，重新赢得信任和权威地位。2012年春节期间，中央电视台共派出180余路、610多名记者、主播、主持人，奔赴全国各地，深入厂矿社区、深山老林、边疆海岛、大漠荒滩，展开采访、制播“新春走基层”系列报道。针对春节的假日特征，央视进

3、一步开拓视野，精心组织策划了“回家的礼物”、“在岗位上”、“问暖”、“开往春天的校车”等系列主题节目。整个“新春走基层”采访活动共采访播出240多篇感人的报道，展现了“走转改”活动的广度和深度，探索出网络时代新闻走近人民、服务社会的可行路径，为其他媒体尤其是地方主流媒体树立了鲜明的标杆。以央视为代表的多家多种主流新闻媒体，赋予“走基层”报道以了解国情民意，沟通政府人民，关切群众疾苦，倾听百姓心声的使命与内涵。这一潮流的涌动，直接为整个新闻行业的奋起注入了强大动力。以武汉为例，2014年春节前后，多家媒体联合推出《大爱武汉》公益活动

4、，将镜头、笔墨直接对准底层劳动者与弱势群体，在采访中体验，在体验中采访，一篇篇真实鲜活、打动人心的报道引起强烈社会反响。比如对环卫工、法律援助对象的报道，不仅展现了改革时代基层群众生活的变化与提升，从不同角度挖掘平凡人的不平凡之处，同时也客观反映了一些群体生活的困境，从而引起社会对他们更多的关注。通过“走基层”发现并创作的优质新闻产品，不仅使主流媒体重拾自信，也为建立健康的传媒生态，弘扬新闻社会责任，创建了一批可供全行业借鉴的现实范本。二、“走转改”是践行马克思主义新闻观党性原则、群众路线的必由之路马克思主义新闻观党性原则的主要内

5、涵，一是共产党没有任何党派私利，它的全部价值取向惟有全心全意为人民服务，一心一意为人民谋利益；二是党的立场，就是人民的立场，就是党性的立场，党性立场与人民立场的一致性，决定了党的媒体对党负责和对人民负责的一致性。同时，党的群众路线要求，马克思主义新闻观必须关照人民群众情感及利益诉求，想其所想，急其所急，解其所难，帮其所需。从根本上说，“走转改”首先就是要让马克思主义新闻观的党性原则、群众路线，成为新闻工的价值取向，入脑人心，融进新闻生产的全过程。（一）与普通人同视角。新闻工以饱满的热情走边疆、进哨所，访老区、赴灾区，到厂矿、入农家

6、，把镜头话筒对准普通群众，让新闻报道聚焦平凡人物，记录城乡基层的可喜变化，展示各族人民的崭新风貌，反映人们对美好生活的憧憬期盼，集中推出了一批来自一线的鲜活生动报道，引起广泛共鸣。记者新闻报道的字里行间“带着露珠”“冒着热气”，散发着泥土的芬芳，闻得到汗水的味道，传递出百姓的热切诉求，解决了群众的实际困难。这样的新闻，在广大受众的普遍关注中，呈现的不仅是新闻本身的价值，也包括新闻传播的社会价值。（二）与群众共呼吸。新闻工分期分批奔赴全国各地，与基层干部群众同吃同住共度春节，深入挖掘新鲜故事、感人事迹，推出了一批来自基层、原汁原味、

7、鲜活生动、有传播价值的新闻作品。“春运”“讨薪”“物价”“安全”……一个个贴近时代、切合民意的选题纳入“新春走基层”的报道视野。编辑、记者深入一线采访，及时了解群众所思所盼，反映基层所求所愿，把百姓呼声作为重要选题，突出报道各地惠民生、解民忧、办好事、办实事的事例。例如，100集的《边疆行》在坚持新闻纪实风格的基础上，把记者体验作为传播节目主旨的基本手段。在表现边疆民众的生活状态时，记者和他们同吃、同住、同劳动：在表现边防战士保家卫国时，记者和他们一起在边境线上巡逻，巡视界碑：在节目中，记者不是一个旁观者，而是一个实实在在的边疆生

8、活的体验者。正是因为贴近群众，记者才有可能捕捉到最生动的场景、挖掘出最感人的故事，来提升报道的吸引力和感染力。（三）与百姓交心。“走基层”是新闻工养成群众观点、树立党性原则、培养过硬作风的必由之路。记者身人基层，心系百姓，以一个真实体验者的身份，实