抗疲劳食品市场调查分析

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1、抗疲劳食品市场调查分析班级：学号：调查人：报告提出日期：报告接受人：10目录前言…………………………………………………………………………………3一抗疲劳保健食品的适用人群与不适宜人群…………………………………3二“抗疲劳”功能保健食品市场概况…………………………………………32.1市场状况………………………………………………………………3三抗疲劳保健品市场细分………………………………………………………53.1明确疲劳的种类………………………………………………………53.2从种类中分析，寻找细分层面………………………

2、………………53.3进行明确的市场细分——以三勒浆为例……………………………6四设计市场营销策略……………………………………………………………64.1产品定位,明晰定位,凸现专业形象……………………………………64.2核心诉求,情感路线,间接突……………………………………………74.3新闻营销,突破传统模式………………………………………………74.4深入细节,成就高品质…………………………………………………74.5打破常规,适合的才是最好的…………………………………………74.6促销活动,无处不在的抗疲劳专家………

3、……………………………8五抗疲劳保健品在消费者心中的价格、认识渠道、及为谁消费………………8六总结………………………………………………………………………………9参考文献……………………………………………………………………………1010抗疲劳食品市场调查分析前言随着现代社会的飞速发展，社会的竞争力越来越大，同时由于电脑的普及以及紧张的学习工作等，使人们受到各种有意或无意的信息刺激，受到各种有形或无形的精神压力，承受着各种大运动量的运动或劳动，导致人们经常处于疲劳甚至过度疲劳状态。据资料统计表明，我国目前由半数以上的人

4、处于慢性疲劳综合症的状态，在城市人口中约占70%，并且人们越来越看重身体健康。因此近年来具有缓解疲劳，抗疲劳作用的保健食品在国内也应运而生。为了了解消费者对抗疲劳保健品的购买欲望等情况，我们在网络上进行了抗疲劳保健食品市场的调查。这次对抗疲劳保健食品的调查，内容涉及到抗疲劳食品的适用范围、抗疲劳的保健食品的概况，抗疲劳保健食品的细分层面，抗疲劳保健食品市场营销策略，以及接受抗疲劳保健食品的渠道等。一、抗疲劳保健食品的适用人群与不适宜人群1、国家规定的适宜人群是“易疲劳者”这主要是指以下人群：（1）运动员及爱好运动、

5、健身的人群。（2）高温作业人员。（3）军事活动人员。（4）高原地区作业人员。其他包括夜班工作人员、长途司机等也都属于易疲劳人群。此外，短暂剧烈运动、旅游引起的疲劳，也可以服用“抗疲劳”的保健食品。2、国家规定的不适宜人群是：“少年儿童”。这是由于很多可以缓解体力疲劳的成分会影响少年儿童的生长发育。二、“抗疲劳”功能保健食品市场概况1、市场状况根据2000年在北京举办的“21世纪中国亚健康市场学术成果研讨会”提供的数据显示：我国有70%的人呈亚健康状态，并且这一比例在不断升高。从理论上讲中国有5亿以上的人口处于亚健康

6、，在适宜人群中，也可以看到抗疲劳保健食品的市场范围是很大的。10以地区数据为例：上海市商业信息中心的最新统计显示，2005年第一季度，七大类保健品占据了上海市保健品市场75%的份额，其中抗疲劳类产品以23.2%的市场份额位列第一，美容类和增强抵抗力以14.4%和13.3%分别列第二和第三位。在近日的调查数据来看，（开始时间：2011-12-14，结束时间：2011-12-25）的保健品调查问卷中，调查总人数为95人，数据显示如下：问题选项小计（人数）比例你是？男4951.58%女4648.42%问题选项小计（人数）

7、比例你的一天大概工作多少个小时？1-4个小时3132.63%4-8个小时3637.89%8-12个小时2829.47%问题选项小计（人数）比例如果有一种保健品白天能降低您的疲劳之感，晚上能助于睡眠，您会买吗？会1212.63%考虑一下6770.53%不会1616.84%问题(多选)选项（多选）小计（人数）比例保健品的哪些功效能增加您的购买欲望？提神3334.74%消除疲劳5861.05%晚上助眠4648.42%补充体能4547.37%含有人体需要的微量元素4446.32%在另外一份于12月23日发布的保健食品调查报

8、告中，调查的人数为170人，得到以下数据：您通常会购买什么功效的保健品（多选题）票数所占比例增强免疫力、抗疲劳69票40.6%增强记忆力补充大脑营养65票38.2%补充孕妇所需营养25票14.7%促进生长发育31票18.2%改善睡眠质量33票19.4%改善胃肠道功能32票18.8%补钙、改善骨质疏松29票17.1%美容养颜好气色24票14.1%10补肾强身提