中美动漫产业比较及国产动漫的缺失与出路

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1、中美动漫产业比较及国产动漫的缺失与出路摘要：中国动漫作为一种文化创意产业，正处在一个高速发展的重要时期。中国动漫产业尚处于起步阶段，具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力，挑战与机遇共存。但与美国以迪斯尼为代表的动漫产业相比，国产动漫还在市场开发、产业链延伸和创意策划等方面存在着较大的差距。在市场经济条件下，国产动漫要走出低谷，实现高质量、多精品和持续稳定的发展，必须建立完整的产业链条和完全市场化的营销模式，实现动漫产业化。　　关键词：中国动漫；美国动漫；动漫产业链；市场化营销；创意　　：J022：Ａ：1005-53

2、12（2011）35-0068-02　　一、中美国动漫产业发展概况及其比较　　（一）中国动漫产业发展概况　　中国动画曾经无比辉煌，但是经过70多年的大起大落，现在已远不如世界其他的动画强国。党的十五大之后国家开始出台政策大力扶持中国动画产业的发展，先后建立杭州、常州、深圳、吉林、长沙等国家动漫基地，生产大量动画片。发展到今天，中国动画的确有了长足的进步。2004年4月20日，国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，政府以行政手段加大动漫产业的发展力度，7月首个“国家动漫游戏产业振兴基地”落户上海

3、。专家学者纷纷畅谈产业发展对于中国动漫的重要意义。在国家政策的推动、社会各界的关注、业界的努力下，各个城市纷纷建立动漫产业基地，举办动漫展，制作动漫产品，中国动漫产业发展得如火如荼。但在发展的过程中也出现不少问题，动漫展中亮相的多以国外动漫产品为主打，在大量面市的国内动漫产品中很少形成动漫产业链，全国各个地区受大众追捧的还是欧美、日本的动漫产品。　　（二）美国动漫产业发展概况　　美国是世界动漫产业的开山鼻祖，也是全球最大的动漫游戏生产国。自1907年推出第一部动画片以来，美国动漫产业经过近百年的发展已经成为其六大

4、支柱产业之一，出口额甚至超过了汽车业和航空业。美国动漫产业具有高投入、高产出的特点，高投入表现在投资大、技术优、产品精，高回报表现在产业链拓展的系统化、多元化和国际化。美国动漫产业已经形成了以动漫产品为基点，销售相关衍生产品，两方面相结合的完整动漫产业链。美国是把动漫推向市场并且形成巨大产业规模的国家，其中迪斯尼公司最具代表性。上世纪中叶，沃尔特.迪斯尼创造出米老鼠的卡通形象，并建立了洛杉矶迪斯尼乐园，提供给世界一种全新的经营理念，即以影片为卖点，销售电影等相关产品，两方面结合，形成一条完整的动漫产业链。迪斯尼公

5、司不仅在美国本土建立了主题乐园，而且在海外也不断扩张，市场运作也十分成熟。此外，美国动漫在艺术上也有辉煌成就，一直引领世界动漫技术的潮流和方向。　　（三）中美动漫产业的比较　　就拿迪斯尼大片《冰河世纪》系列与中国动画片《喜羊羊与灰太狼》来比较，美国的动画片很有立体感，取材很广，有来自各国的神话传说，有讲不同方面的，还有适合不同年龄段的动画。可以说各种题材在美国动画片中都被运用得出神入化,使得美国动画片不断推陈出新,引领世界动画潮流。美国动画认为动画是画出来的运动，所以它以动为主，给人一种视觉上的冲击力，有线条感，

6、中心突出，华丽但不奢华。中国的动画大片大都来自于中国民间传说，以及古代神话故事，比较适合年龄小的孩子看，主题比较单一，体现了“寓教于乐”的精神，体现着传统儒家文化的深刻影响，中国动画的主题歌一般都比较好听，富有浓厚的中国特色，情节比较生动，十分注重其教育功能，说教色彩很浓，但可看性不强。　　二、中国动漫产业发展步履缓慢的原因　　（一）市场定位不恰当　　目前中国动漫作品定位呈现低龄化，动漫往往作为说教或者科普的工具在起着作用。低龄儿童的消费变成主流消费，限制了行业的发展空间，其实，动漫产品的核心消费群体是10～30

7、岁的人群。　　（二）动漫缺乏原创，缺乏艺术吸引力，动漫行业整体上沦为代加工厂　　原创产品的严重缺乏使得我国成为动漫产品的最大输入国。首届中国国际动漫节执委会提供的一份调查表明：在中国青少年喜爱的动漫作品中，来自日本的占60％，来自欧美的占29％，而国产原创的，比例仅占11%。　　（三）动漫产业链的不完整　　中国动漫产业链的断裂首先基于不规范的运作，每个环节都有涉及，但各自都存在问题，没有形成良好的对接，严重脱节，造成产业链断层。由于盗版的猖獗，动漫制作人只能顾及产业链的播出市场，而对卡通图书和音像制品市场和卡通形

8、象衍生产品几乎无能为力。　　（四）相关人才数量短缺，结构不合理　　过去，中国的艺术高校单纯注重培养动画绘画人才，却长期没有专门培养动画制片、营销、表演和管理人才的学科，导致人才结构和动画生产制作结构的畸形化，这种不协调对整个产业发展不利。　　（五）盲目投资，缺乏市场调研　　目前国内动漫行业对动漫的认识普遍处在初级阶段，市场投资非常盲目。这两年，随着政府对动漫的重视，和媒体