中原体育文化国际传播策略研究

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1、中原体育文化国际传播策略研究　　摘要：中原体育文化资源丰富，是中华民族传统文化的反映。虽然在少林武术和太极拳方面已开创较好的对外传播局面，但相对于其丰富的体育文化资源，中原体育文化仍然有着广阔的对外传播拓展空间。基于对中原体育文化内涵和传播现状的分析，提出了以下中原体育文化国际传播的有效策略和途径，即：积极开展大型赛事活动，有效利用大众媒介，充分发展动漫设计，推广特色体育教育。　　关键词：中原体育文化；国际传播；策略　　：I206.2：A：10030751(2012)03007103　　中原体育文化是扎根在中华大地上的一朵奇葩，它不仅是属于中国，也属于世界。中原体育文

2、化要走出去，需要运用有效的传播策略，建立良好的对外传播途径，让世界有畅通的渠道去了解、认知和认同这些体育文化。全球化时代背景下，人际交往、大众传媒、体育活动等已打破原有的民族和国家界限，向着快速高效的传播方式演变。我们应该紧紧把握中国崛起和中华文化对外传播的有利契机，充分利用优质的体育文化资源，将中原体育文化发扬光大。文化成为了一个舞台，各种政治的、意识形态的力量都在这个舞台上较量。文化不但不是一个文雅平静的领地，它甚至可以成为一个战场，各种力量在上面亮相，互相角逐。结合实际情况，政府和民间组织应主要运用以下几种策略和途径来实现中原体育文化的国际传播。　　一、积极开展

3、大型赛事活动　　随着中原经济实力的迅速增长，中原地区已具备举办国际性、全国性综合赛事、单项体育赛事及年会的能力。截至目前，郑州国际少林武术节已成功举办了8届。现在，少林武术节已演变为集武术、旅游、文化交流于一体的大型综合性节会。其中，第8届郑州国际少林武术节盛况空前，吸引了56个国家和地区的142支团队报名，近1200名运动员参赛，表演项目涵盖传统拳、传统刀、传统剑、传统棍、太极、八段锦、搏击、铁砂掌、飞檐走壁、沙袋功、梅花桩、倒立功、十二生肖等项目，向国内外充分展示了少林武术的博大精深。2011年8月，由国家体育总局和河南省政府主办的第六届焦作国际太极拳交流大赛顺利

4、进行。本届大赛以健康太极，和谐世界为主题，吸引了33个国家和地区的345个代表队共3500余名运动员前来参加。据统计，目前全世界有150多个国家和地区的1.5亿人在练太极，80多个国家和地区建立了太极拳组织。两拳已成为中原体育文化的重要品牌。此外，河南成功举办了郑开国际马拉松邀请赛，是目前国内中部省份中唯一组织国际马拉松赛的省份，其向国内外展示了健康的河南、发展的河南。　　这类赛事的成功举办，在传播体育文化的同时，也带动了河南旅游、经济和文化的繁荣发展，借助于赛事和年会的人员交流与大众传媒，少林文化、太极文化和健康河南的形象在国际范围内迅速、广泛的传播开来。成功可以复

5、制，博爱的八极拳（月山八极拳）、漯河与周口的心意六合拳、荥阳的苌家拳等等。谁会成为中原的下一个体育文化品牌？随着中原经济实力的稳步增长和文化产业的蓬勃发展，配以政策扶持、地方政府的重视和成功商业运行模式，相信中原体育文化将会呈现出新的亮点和增长点。　　二、有效利用大众传播媒介　　随着科技的发展，大众传播媒介在文化传播领域的作用越来越重要，来自图书、报刊、杂志、广播、电视、X络、等媒介的信息包围着我们的生活，来自大洋彼岸的事件几乎可以同步地传达到我们的信息终端。可以这样说，现代的人类生活在一个信息的时代、传媒的时代。　　然而，媒介在信息传播过程中是受商业利益所驱动的。传

6、媒因为经济利益的作用会积极地向那些永远具有较大关注程度或者向那些具有较强购买力受众的体育项目倾斜，把那些项目作为自己报道的重点，因此不可避免地造成了各个体育项目之间影响力的不对等扩散。①西方体育更崇尚刺激的、不可预测的竞技性体育，推崇更高、更快、更强的人类对自我能力不断突破和超越的体育文化，围绕其产生的体育明星被推崇到英雄的角色，无限放大以吸引人们的关注，追逐更多的利益。而东方的体育更多的是以强健体魄、修身养性为目的，体现的是天人合一和自然和谐的文化精神，因此盲目拷贝西方体育文化大众媒介传播方式是不可取的。面对强势的西方体育文化传播，中华民族传统体育遭到了西方文明前所

7、未有的冲击，极不情愿地退出了在中国本土的主流发展地位。即使像中华武术那样的民族瑰宝，在近代西方体育的冲击面前，也不得不考虑自己的生存发展道路，考虑怎样自我改造、与时俱进。②因此，现在去讨论西方如何将其体育文化精神产品之一的奥林匹克运动演变为世界性的体育坐标意义不大。对我们来说，更重要的是继承和发扬本土体育文化遗产，维护世界多元体育文化。　　1．电视媒介　　中原体育文化、包括中国体育文化，应该更多地向人们展示其增强体质、陶冶情操、自然和谐的一面。同为东方古国的印度，在传播瑜伽文化的过程中，将美体养身、减压养心、调理养颜等要素融入其中，取得了良好的对外传