崇武古城体验营销研究

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1、集美火營JIMEIUNIVERSITY毕业设计（论文）资料崇武古城体验营销研究ExperientialMarketinginChongwuoldtownofResearch系部：工商管理专业：市场营销学生姓名：班级：学号指导教师姓名：职称最终评定成绩集美大学教务处二O—二年四月制目录摘要1#鋼1弓IB1一崇武古城概况2（一）总体布局2（二）资源优势2（三）市场现状特点3二崇武古城现存产品开发中存在的问题4（一）旅游产品结构单一4（二）人工景点趋同、产品的深度开发迟缓4（三）旅游规划整体性的构想欠缺5三体验营销的理论基础5（一）旅游体验营销理论内涵及模型5（二）体验营销现实指导意义6

2、四体验营销在崇武古城的应用6（一）运用体验营销促进崇武古城旅游业的发展71抗倭古城的改造72惠女风情的深度挖掘83海洋文化的创意设计84借鉴成功经验，开发创新的旅游产品8（二）崇武古城实施体验营销吋所采取营销方式9（三）崇武古城实施体验营销吋应注意的问题10示io雜11賴i吾12#教献13崇武古城体验营销研究主商要这些年，崇武古城旅游业发展非常迅猛，但其整体经济效益很低，在经济社会的地位、关联带动作用于旅游资源丰富和旅游市场潜力不相称。因此，针对这些问题，惠安旅游企业应充分利用其历史文化资源，使其转型为有价值的旅游产品和服务，提供能满足旅游消费者体验方面需求的产品和服务，在激烈的市

3、场竞争中取得优势地位。本文在探讨体验营销的理论基础及构成要素的基础上，分析了体验营销对崇武古城旅游业发展实践意义，并在此基础上提出了开发崇武旅游资源的构想，最终实现崇武古城的长期可持续发展。关键词崇武古城体验营销研究ExperientialMarketinginChongwuoldtownofResearchAbstractRecently,Chongwutourismindustryisquicklydeveloping,butthewholeeconomicefficiencyoftourismindustryislow.Itseconomicandsocialstatusas

4、wellasitseffectivenesstocollaboratewithotherindustriesarenotsymmetrictotherichtourismresourcesandmarketpotential.Therefore，tosolvesuchproblems,Hui’antourismenterprisesshouldtrytorevitalizethehistoricalcultureresourcesoftheoldtown,andmakethemintovaluabletoursimproductstoprovidetheconsumerexperi

5、encetomeettheneedsoftourismproductsandservices,inthefiercecompetitioninthemarkettogainadvantage.Thisarticleexploresthetheoreticalbasisofexperientialmarketingandtheelements.ThenfurtheranalyzetheapplicationofexperientialmarketinginthedevelopmentoftourisminChongwuoldtown,andprovideChongwuspecific

6、countermeasuresandmeasuresinthisbasedoftheoldtownoftourism,Andultimatelytoachievelong-termsustainableChongwuoldtown.KeywordsChongwuoldtownExperientialMarketingResearch崇武古城位于福建省东南沿海突出部，在泉州湾和湄州湾的之间崇武半岛，是我国古代东南海疆的一座抗倭古城，是我国保持最完整独一无二的明代丁字型石砌古城池，也是我国海防史上一个比较完整的史迹，具有非常代表性和影响力的旅游胜地，是泉州市十佳旅游景区景点和福建省12

7、个旅游精品工程之一。为国务院第二批公布的全国重点文物保护单位。m这些年來，街委和福建省政府又把它列为“爱国主义教育基地”。崇武古城素有“天然影棚”、“南方北戴河”、“石雕之乡”之美称。巧夺天工的石雕工艺、千奇百怪的礁石、洁白如银的沙滩、奇异独特的惠女民俗和四季宜人的气候，构成崇武精邃而丰富的旅游内涵。但R前很多游客仅在石雕工艺附览阔内拍照或“直奔大海怀抱”，对富含品味的明代古城却没有真正全身心体验。如何根据旅游消费者的状况，利用各民族传统文化、现代科学技术和大fl然等