崇武古城体验营销研究 毕业论文

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1、毕业设计（论文）资料设计（论文）题目：崇武古城体验营销研究系　　　　部：工商管理专业：市场营销学生姓名：班级：学号指导教师姓名：职称最终评定成绩二○一二年四月制目录摘要1关键词1引言1一崇武古城概况2（一）总体布局2（二）资源优势2（三）市场现状特点3二崇武古城现存产品开发中存在的问题4（一）旅游产品结构单一4（二）人工景点趋同、产品的深度开发迟缓4（三）旅游规划整体性的构想欠缺5三体验营销的理论基础5（一）旅游体验营销理论内涵及模型5（二）体验营销现实指导意义6四体验营销在崇武古城的应用6（一）运用体验营销促进崇武古城旅游业的发展71抗倭古城的改造72惠女风情的深度挖掘8

2、3海洋文化的创意设计84借鉴成功经验，开发创新的旅游产品8（二）崇武古城实施体验营销时所采取营销方式9（三）崇武古城实施体验营销时应注意的问题10启示10结论11致谢语12参考文献13I崇武古城体验营销研究摘要这些年，崇武古城旅游业发展非常迅猛，但其整体经济效益很低，在经济社会的地位、关联带动作用于旅游资源丰富和旅游市场潜力不相称。因此，针对这些问题，惠安旅游企业应充分利用其历史文化资源，使其转型为有价值的旅游产品和服务，提供能满足旅游消费者体验方面需求的产品和服务，在激烈的市场竞争中取得优势地位。本文在探讨体验营销的理论基础及构成要素的基础上，分析了体验营销对崇武古城旅游

3、业发展实践意义，并在此基础上提出了开发崇武旅游资源的构想，最终实现崇武古城的长期可持续发展。关键词崇武古城体验营销研究崇武古城位于福建省东南沿海突出部，在泉州湾和湄州湾的之间崇武半岛，是我国古代东南海疆的一座抗倭古城，是我国保持最完整独一无二的明代丁字型石砌古城池，也是我国海防史上一个比较完整的史迹，具有非常代表性和影响力的旅游胜地，是泉州市十佳旅游景区景点和福建省12个旅游精品工程之一。为国务院第二批公布的全国重点文物保护单位。[1]这些年来，省委和福建省政府又把它列为“爱国主义教育基地”。崇武古城素有“天然影棚”、“南方北戴河”、“石雕之乡”之美称。巧夺天工的石雕工艺、

4、千奇百怪的礁石、洁白如银的沙滩、奇异独特的惠女民俗和四季宜人的气候，构成崇武精邃而丰富的旅游内涵。但目前很多游客仅在石雕工艺博览园内拍照或“直奔大海怀抱”，对富含品味的明代古城却没有真正全身心体验。如何根据旅游消费者的状况，利用各民族传统文化、现代科学技术和大自然等手段来增大旅游产品体验内涵,更好地满足旅游者的情感体验、审美体验、教育体验和遁世体验,提高崇武旅游业整体经济效益，研究意义重大。(图1)图1崇武古城15一崇武古城概况崇武古城拥有历史名胜古迹，惠女民俗风情、石文化、滨海风光为一体独特的自然、人文资源等。这些年来，崇武古城的总体经济发展迅猛，古城外的新区建设取得了丰

5、厚的成果，先后兴建了西沙湾游乐园、后海水上娱乐区和台湾街等一系列商贸旅游设施，为游客提供了体验方面各种产品和服务。（一）总体布局崇武古城墙实测全城周长2567m、南北城门垂直距离约为500m，东西城门垂直距离约为700m、基宽5m、墙高7m、有窝铺26座、层堞1304个、箭窗1300个。全城以原有的所城公署为中心，四条主要街道直通四个城门。现状的古城风貌主要由2～3层的闽南传统官式大厝和建于近代的沿海石屋混杂构成其间还混杂一些建于“改革开放”以来的当代“瓷砖民居”。(图1-1)图1-1官式大厝与沿海石屋相混杂（二）资源优势1山海风光构筑优美的山、石、水自然景观崇武背山靠海，

6、地势西北高，东南低，丘陵起伏，气候宜人，四季如春。曲折海岸线和沙湾上处处沙质细腻、妩媚绮丽，四大岩群迭峰垒石、磊落万状，山海风光交相辉映，构成自然景观的总特征。2民俗风貌及民间工艺打造惠安独特、多样的人文景观[1]（1）惠女民俗。惠安女服饰风情和民风民俗古朴奇特，全国独一无二，是崇武独具品位内涵资源。其服饰风情由游黄斗笠，花头巾，蓝短衫，黑绸裤，银腰带等组成，造型美观，色彩和谐，吸引了成千上万猎奇采风的艺术家和中外游客，也成了影视艺术不可多得的一道风景线。（2）石雕工艺。崇武隶属15惠安县，雕刻艺术源于黄河流域艺术相生相伴、交相辉映，经长期磨合发展，形成了独特的艺术风格和文

7、化内涵，有石雕、木雕，砖雕、泥雕、瓷雕等，以石雕、木雕最为著名，是中华优秀传统文化的一朵奇葩；享有“中华一绝”之殊荣。至今，晋唐以来的石雕作品主要分布惠安境内。（3）古城历史文化资源。崇武古城始建于明洪武二十年（1387年），是座丁字型、石结构、城堡式的建筑，负山控海，雄关巍巍。有三大方面的古城旅游资源：①古城墙：崇武古城全部用白色花岗岩垒成。四面设城门，东、西、北三座城门相似，各有城门两道，城门上各设烽火台一座，南城门外加设一照墙。在城内莲花山制高点，还设有了望台。四面城边各有一潭一井和通往城前的涵井，城内的十字