《itv营销方案》word版

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1、第10小组电信ITV营销策划第10小组重庆邮电大学2008年10月26第10小组目录1、背景和产品介绍---------------------------------32、IPTV环境分析-----------------------------------43、SWOT分析---------------------------------------104、营销目标----------------------------------------125、策略------------------------------------------136、实施和控制----------

2、----------------------------227、财务预算----------------------------------------238、附件一-----------------------------------------2426第10小组背景和产品介绍一、背景目前，IPTV系统技术已陆续开始被世界各大电信运营商大规模采用和部署。在国外，美国的VERIZON、SBC和QUEST电话公司，加拿大的贝尔加拿大公司、MANITOBA电话公司和SASKTEL电话公司，欧洲的法国电信、意大利电信、SWISSCOM和TELEFONICA等都已开展了IP电视的商业和技

3、术试验或商业运营。法国电信、MANITOBA电话公司和SASKTEL电话公司已分别有了10万、2万和1.75万IP电视用户。在国内，中国电信在广东和上海、中国网通在北京和东北分别开展了基于宽带ADSL接入网络的IPTV运营试验。IPTV(InternetProtocolTVORInteractivePersonalTV)也叫交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施，以家用电视机或计算机作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网络协议(IP)向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。IPTV能用来提供将视音频流媒体节目，如IP电视节目

4、，从节目中心(firstmile)播出，并通过骨干网、城域网和宽带接入网(lastmile)传输，直到被用户接收之端到端的完整技术解决方案。据互联网实验室统计数据显示，到2009年，全球IPTV用户数将从2005年的370万增长到3690万，来自最终用户的销售收入将从2005年的13．5亿美元增长到2008年的73亿美元。在中国，市场规模也将由2005年的4．5亿元人民币增长到2008年的96．7亿元前景乐观。近年来，IPTV被国内外普遍认为是“三网融合”过程中最有价值的“杀手级”业务。与非交互型的数字电视相比，IPTV因具有IP网的对称交互优势，具有十分灵活的交互特性和优势，未

5、来，势必是ITV的市场.二、什么是ITV？26第10小组互动视听（英文名字：ITV）是重庆电信推出的互联网视频应用业务，是以强大的中国宽带网络为传输渠道，为用户提供交互式多媒体服务的一种业务。通过一个功能强大的机顶盒，连接宽带网络，在电视上观看更丰富的节目频道。由于ITV互动视听实现了真正的人机互动、利用遥控器就可以随时进行点播、投票、购物、竞猜等业务，并提供信息服务（包括互联网信息）、可视电话、远程教育、远程医疗、电子商务等服务。三、目前可以实现：1、提供丰富直播节目内容2、提供海量点播影视节目3、视频服务功能强大（电视回看、时移电视等功能）4、互动技术实现更多信息服务通俗地讲

6、就是：昨天电视今天看直播暂停等会看海量影视点播看天下资讯随心看四、ITV互动视听业务简介：全新功能与众不同：宽带+机顶盒+电视机=“电视有新看法！”1、直播频道自由暂停回退（时移功能）：在看直播频道的时候可以随意暂停，在没看清楚的时候可以随时回退“倒带”，从此不怕错过精彩镜头。2、电视会看（时移功能）：您还可以收看到48小时所有电视频道的各个电视节目，让电视节目为您等待！3、吩咐多彩的精彩点播内容和主题频道：满足您与家人的多样化收视需求。4、ITV互动视听还为您提供各类视频、音频、信息、游戏等数字化家庭服务。IPTV环境分析一、宏观环境1、政治法律环境2008年国务院办公厅08年

7、1号文件《关于鼓励数字电视产业发展若干政26第10小组策的通知》中指出：加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息网络资源的统筹规划和管理，促进网络和信息资源共享；在确保广播电视安全传输的前提下，建立和完善适应“三网融合”发展要求的运营服务机制。鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。在符合国家有关投融资政策的前提下，支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造。据重庆市通信管理局统计，重庆市