安徽白酒市场营销策略分析

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1、安徽白酒市场营销策略分析安徽G酒市场营销策略分析?？以宣酒为例摘要安徽是白酒的生产和消费大省，省内区域性品牌众多，在安徽市场屮展开激烈的竞争。安徽白酒行业面临的主要问题:随着白酒生产成本的不断上涨，成为白洒企业发展的主要制约因素。企业之间经营利润水平差异较大;企业规模偏小,缺少行业竞争力，中低端Q酒产品居多;税负较高困扰安徽0酒企业的正常发展;白酒销售市场环境仍需改善。这些问题需要白酒企业在安徽白酒市场竞争中，创新白酒营销策略，继续优化渠道策略，同时也要做出自身白酒品牌的规划，争取产品品牌化发展。本文从安徽白洒市场现状入手，以宣洒为例，从STP和4Ps营销策略角度，分析宣酒在安徽

2、白酒市场营销策略的成功运用，以及在安徽0酒市场持续竞争环境下，品牌拉力对白酒企业的重要性。关键词：宣酒，营销策略，品牌ANALYSISOFTHEMARKETINGSTRATEGYOFANHUILIQUORMARKET??XUANOFWINEASANEXAMPLEABSTRACTAnhuiprovinceisoneofthebigwhitewineproductionsandconsumptionofthechina,regionalbrandisnumerous,theyareonthefiercecompetitioninthemarketinAnhui.Themainprob

3、lemoftheAnhuiliquorindustry:Asliquorproductioncostscontinuetorise，thefactorsbecomethemainliquorenterprisedevelopmentrestrictionfactor.Differencesbetweenenterprisesoperatingprofitlevel.Enterprisescaleissmall,mainlytomid-rangeliquorproducts,butalsolackofcompetitivenessoftheindustry.Anhuiliquort

4、henormaldevelopmentoftheenterprisetaxburdenishigher.Theliquorsalesstillneedtoimprovemarketenvironment.TheseproblemsneedliquorenterpriseinAnhuiliquormarketcompetition,marketingstrategyinnovationliquor,continuetooptimizethechannelstrategy，butalsotomaketheirownwinebrandplanningStartfromtheAnhuil

5、iquormarketsituation,todeclarethewinebusiness，forexample，fromSTPand4Psmarketingstrategypointofview,theanalysisdeclaredwineliquormarketinAnhuisuccessfuluseofmarketingstrategies，aswellasasustainablecompetitiveenvironmentinAnhuiliquormarket，brandpulloftheliquorKEYWORDS:xuanofwine,marketingstrate

6、gy,brand目录摘要1ABSTRACTTT引言11安徽白酒市场现状12..1市场现状11.2安徽白酒消费特征22宣酒市场环境分析22.1宣酒概述22..1.1公司产品介绍31.2产品优势32环境分析42.2.1宣酒集闭的外部环境分析42.2.2宣酒内部环境分析73宣洒营销策略分析83.1STP营销策略81.1市场细分81.2目标市场选择93..1.3产品市场定位93.2.24Ps营销组合策略112.1产品策略113.2.2价格策略123.2.3渠道策略133.2.4促销策略144宣洒品牌塑造183.3.1品牌对于白酒企业的重要性184..1.1产品或企业核心价值的体现184.

7、1.2品牌是质量和信誉的保证184.1.3品牌是区分竞争对手的有力保证191.4品牌体现企业的资本价值192宣酒品牌塑造191宣酒品牌定位192.2.2品牌产品设计与推广204.2.3企业品牌形象塑造21结论22参考文献23致谢辞24引言安徽是白酒的产销大省，省内白酒品牌众多，区域性品牌特点比较明显，全国性品牌较少。安徽白酒市场属于内部竞争型市场，从多区域性白酒品牌对安徽市场的争夺是非常激烈的。在新的市场环境下，白酒企业竞争进入白热化，能否在市场竞争中创新市场营销策略，创新白洒渠