简论乡村旅游休闲业营销对策论文

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1、简论乡村旅游休闲业营销对策论文乡村旅游休闲业营销对策论文导读：本论文是一篇关于乡村旅游休闲业营销对策的优秀论文范文,对正在写有关于乡村论文的写有一定的参考和指导作用,供给消费者观光风景或锻炼身体。　　特色餐饮：乡村的猪、鸡、鱼等均为自然放养，风味独特，绿色天然，可为消费者提供更多的美味选择。　　1.2劣势（Weakness）　　交通劣势：位于远郊山区，农村的经济欠发达等。　　资金不足：在农村和郊区，乡村旅游大多是私人自己投资创办，而且还处于初期发展阶段，开发建设、广告宣传都需要大量的【文章摘要】　　随着经济社会的快速发展和

2、进步，乡村旅游已逐渐成为旅游业的重要组成部分。本文在分析了北京市门头沟区陈家庄乡村旅游市场的目前状况基础上，针对地方旅游市场存在的理由提出了营销策略。　　【关键词】　　农村旅游；市场营销；SWOT分析　　1陈家庄乡村旅游的目前状况分析（SWOT分析）　　1.1优势（Strength）　　区位优势：陈家庄具有良好的自然生态环境，广阔美丽的田园不仅可让游客充分享受农家的淳朴风情，更可以全面感受大自然的美丽与宁静。而且这里广阔的地区，可以提供场所优势。　　文化优势：乡村旅游潜在顾客大多是学生和具有稳定收入上班族，他们追求绿色环保

3、的低碳生活，乡村休闲旅游越来越成为他们一种时尚和亲近自然选择。　　成本优势：农村的旅游形式主要是农家乐，大都是在原有农家小院的基础上建立起来的，无须为了开发农家乐再去大兴土木，破坏原有的自然资源。节约了开发新农家乐的成本。　　自然资源优势明显：陈家庄附近有高山、有水库，自然风景优美的自然资源，可以提供给消费者观光风景或锻炼身体。　　特色餐饮：乡村的猪、鸡、鱼等均为自然放养，风味独特，绿色天然，可为消费者提供更多的美味选择。　　1.2劣势（Weakness）　　交通劣势：位于远郊山区，农村的经济欠发达等。　　资金不足：在农村

4、和郊区，乡村旅游大多是私人自己投资创办，而且还处于初期发展阶段，开发建设、广告宣传都需要大量的投入，所以资金的压力将会相当大。　　品牌劣势：没建乡村旅游休闲业营销对策由专注毕业论文与职称论文的.提供,.立自己的品牌，知名度不高或者没有知名度。　　1.3机会（Opportunity）　　经济机会：从改革开放以来人们的收入不断上升，生活水平也随之上涨，游游消费的需求也不断加大。　　市场机会：长期生活在钢筋水泥堆砌起来城市里的消费者，越来越渴望远离城市的喧嚣，到静谧、舒适的乡村去亲近自然。走出家门，亲近自然，感受农家生活也成为了

5、一种时尚的旅游消费模式。　　政策机会：国家对于农村农家乐等休闲业给予了政策和税收上的扶持。有利于推动农村产业结构调整，转移农村剩余劳动力，进一步缩小城乡差别；有利于增加农民收入，提高农民的生活质量。　　1.4威胁（Threat）　　发展模式威胁：就目前的营销管理模式来说，还处在初级阶段，只是在管理和经营方式上做了些改良，发展模式不成熟，存在许多理由。　　自然威胁：受自然条件影响较大，比如：天气状况不好，交通不便利等。　　总的来说，乡村旅游业潜力是巨大的。乡村旅游可以依托乡村独特的人文、地理、自然，创建不同类型的旅游产品。　

6、　2乡村旅游目标市场分析　　基于前期的市场调研，农村旅游主要针对的目标消费群体是：18-50岁左右的工薪阶层（居民）、企事业单位以及学生，他们具有一定绿色基地的消费能力和。　　大学生都喜欢追求一些新鲜的事物，寻找刺激。而乡村“农家乐”，这种新兴的时尚、环保、绿色、健康旅游休闲形式，正好满足他们的需求。　　2.1家庭及城市居民　　经过繁忙的工作后，寻找个空气新鲜的地方，去缓解生活和工作压力，远离都市的喧嚣，怎样有效地利用好闲暇时间以增强生活的色彩成为生活的重要部分。　　2.2企事业单位　　对于一些企事业单位，经常召开一些会议

7、、与顾客的往来比较密切，但当想为自己的老顾客、员工提供一些特别的招待时却没有地方，为此绿色基地将为他们提供企事业单位开会、招待顾客、款待员工提供他们所想要的服务与场所。　　3乡村旅游营销策略　　3.1产品策略　　3.1.1服务产品　　（1）基础设施：室内设施一应俱全，附有娱乐设施。　　（2）卫生：专人负责保持室内24小时的整洁、清洁和空气清新。　　（3）自然环境：山水花草，鸟木鱼虫，乡村人家和谐相处，自然幽静。　　3.1.2产品包装　　农家乐作为一种新发展起来的旅游形式，给节假日喜欢出游的人们多了一种新的选择，市场前景非常

8、强大。根据季节的不同、游客的需求不同、以及产品的不同做出相应变化的服务型农家乐。例如精心设计代表乡村形象的各种包装纪念品，让游客充分享受和回味乡村旅游的轻松和快乐。　　选择统一品牌的策略，打造自己的品牌，立足本地区、辅向北京、走向全国。　　3.2价格策略　　产品定价策略是营销战略的重要组成部分，在拓展营