诺基亚的未来预测——修改

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1、诺基亚的未来预测一、新动作无法挽残局（一）、新动作现状（二）、网友热议（三）、大动干戈，为何诺基亚仍处谷底？二、诺基亚+微软=？（一）、诺基亚投奔WindowsPhone8（二）、诺基亚+微软≠前景乐观三、诺基亚的未来畅想一、诺基亚新动作无法挽救残局（一）、新动作现状近期，诺基亚又有新动作，他们欲通过最新款Lumia系列手机的设计，以鲜艳的色彩、简约的造型、直观的界面，获得当代年轻群体的青睐，重塑品牌文化。其实不难看出，诺基亚力图改变现状，但仍然处于茫然状态。诚然，手机外形是吸引顾客购买的一个亮点，但是，在移动互联时代，手机的属性已经发生改变

2、。手机只是一个前台的终端，更多还要看后台的支撑。所以，最近几年涌现出一批用互联网思维做手机的新品牌，小米、360特供机华为闪耀、盛大Bambook等。消费者对于这些新品牌尚且能够做到趋之若鹜，何以将更为熟悉的诺基亚拒之门外?主要原因还是诺基亚给人一种旧思维的通讯手机的印象。这个曾经以“耐摔”、“待机时间长”、“质量稳定”等著称的品牌，逐渐被贴上了“古板”、“守旧”、“反应太慢”的标签，并被追逐时尚的人冷落。单纯以鲜艳色彩、简约造型、直观界面，来吸引消费者，在2G时代或许管用，但是在3G时代，外表在美，缺乏同样美丽的“心灵”——系统，消费者尤其

3、是潮流发烧友未必买账，这样诺基亚以明星产品实现品牌突围的图谋很可能化为泡影。（二）、网友热议虽然现在安卓已经超越了塞班。软件也越来越多。但作为一度对手机市场占有垄断地位的诺基亚，依旧不容小视。另外，就自身的感情因素而言，人们往往有恋旧情节。诺基亚正在尝试更新系统。提高系统使用度。甚至采用第三方系统。内部来说。诺基亚正在重组高层领导和技术部门。努力稳定对市场的控制。加强与其他公司的合作。至于其他系统。WM，对于大多数人来说更加生僻。黑莓，占领不了更多市场了。Ios，价格问题。所以诺基亚虽然暂时比较低谷。但是瘦死的骆驼比马大。未来手机市场诺哥很难

4、再一家独大。但是也会作为重要的品牌瓜分市场份额。（三）、大动干戈，为何诺基亚仍处谷底？由此看出，诺基亚一方面的问题来自于诺基亚企业内部控制和管理，企业无法在产品设计方面做出更好的突破，当前诺基亚与微软的合作，这都难免给人一种直觉，难兄难弟的组合，反而等于更弱。后端的支撑乏力，导致前端做得再光鲜靓丽，消费者仍然不买账。所以，诺基亚品牌文化最大的难点，在于如何转变消费者对于诺基亚的认知，诺基亚是否是符合他们当前对于手机的定义，消费者买手机不再是简单的通讯，而是生活工作的解决方案专家、贴身伴侣和移动终端，WindowsPhone在很多方面都还存在不

5、足，从而现在的努力也只是在挣扎，如果诺基亚无法需从根本上解决系统上落后，那么就无法从根源解决企业的问题；另一方面，来自于诺基亚的外部控制，产品市场的诺基亚运营的核心，当前手机市场竞争尤为激烈，诺基亚基于产品的本身缺憾无法取得对产品市场的控制，而当前苹果和安卓系统引领了潮流，他们驾驭了大部分的市场，从目前数据看，WP系统与iOS以及安卓系统相比，尚有较大差距。美国市场研究公司IDC今年5月发布报告称，2012年第一季度1.523亿部的智能手机出货量中，Android和iOS操作系统二者的份额分别为59%和23%。而WindowsPhone与Wi

6、ndowsMobile智能手机第一季度的全球出货量合并份额为2.2%，低于去年同期的2.6%。WP系统的增长乏力一定事出有因，这可能直接导致诺基亚的潮流引领想法半途而废，诺基亚的市场份额会越来越少。分析比较外控和内控的影响程度，外部环境更胜一筹，因为其进而加大了诺基亚内控实施的难度，诺基亚要做到创新和突破难度是很大的。二、诺基亚+微软=？（一）、诺基亚投奔WindowsPhone8诺基亚命悬一线，WindowsPhone8（WP8）是拯救诺基亚的最后希望。自从2011年2月，诺基亚决定毅然跳下“着火的平台”，投入微软WindowsPhone的

7、怀抱之后，它已经把高端智能机的全部希望押宝在了Lumia系列手机之上。（二）、诺基亚+微软≠前景乐观不过WP系统似乎不能救诺基亚的命，甚至“死磕”微软系统显得不那么明智。财报数据显示，诺基亚第三季度收入同比下滑19%，至72.4亿欧元(约合94.9亿美元)。在手机销售上，诺基亚一败涂地。据财报，诺基亚Lumia系列手机在第三季度的销量为290万台。一组明显的数据更能说明问题，Lumia上市后一年内，其销量分别是：100万部、200万部、400万部和290万部，400万部是Lumia全球销售的顶峰。而智能手机的老大三星，在今年二季度，智能手机出

8、货量为5200万部。在这样的情况下，诺基亚最新的WP8系列手机表现如何，将直接影响着这家曾经辉煌过的手机巨头能否翻身改变命运。本身的竞争力不够，而Lumia被告知系