谈绵竹年画文化旅游产业发展的新境界

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2、有的管理措施与策略，将实施项目做“特”，逐步实施X络化全覆盖，优化产业结构，升华旅游产业集群化发展的境界。　　一、绵竹旅游文化资源的价值　　（一）重点资源价值分析　　1、文化资源来自属于国家级非物质文化遗产的绵竹年画。“中国年画之乡”　　谈绵竹年画文化旅游产业发展的新境界绵竹年画文化旅游产业发展的新境界论文导读：本论文是一篇关于绵竹年画文化旅游产业发展的新境界的优秀论文范文,对正在写有关于年画论文的写有一定的参考和指导作用,文化是旅游业的灵魂，旅游区的发展都离不开文脉的挖掘、延续或对一种新文化和新体验的打造。现代旅游

3、业以精神民俗为背景，承载旅游更为特殊的蕴涵，符合旅游行为的社会价值性和本质要求，年画是绵竹旅游业的文化精魂和主题形象，旅游业为年画产业提供高端客源。绵竹旅游产业的发展有了年画文化的支撑，产生了品牌效应，形成可持续发展的产业链。现更应完善现有的管理措施与策略，将实施项目做“特”，逐步实施X络化全覆盖，优化产业结构，升华旅游产业集群化发展的境界。　　一、绵竹旅游文化资源的价值　　（一）重点资源价值分析　　1、文化资源来自属于国家级非物质文化遗产的绵竹年画。“中国年画之乡”的绵竹目前已经形成一个集生产、加工、销售、研究、交

4、流于一体的产业链。众多能满足人们审美情趣、求知欲望、修身养性、参观博览的旅游产品。2.民俗文化旅游项目中的生态资源是民俗文化的背景与依托，绵竹区域内的优美乡村田园风光，北有人民渠，南有射水河，中有马尾河蜿蜒穿过田间，池塘分布，鸟鸣虫唱，环境优美。生态良好，水系与田园耕地共同构成项目地的景观骨架，这给人以良好的心境去感受年画艺术的魅力。3.乡村田园风光、生态植被、河流水域的自然生态环境以年画文化资源为核心的吸引物，提供了良好的休闲度假环境基础，有利于文化休闲度假产品的开发打造，其独特艺术价值使旅游产品上升至国内乃至国际

5、知名的高度。川西民俗的文化在个性特色的包装元素项目提供上，不仅具有地方文化价值，而且具有教育学习体验价值以及品牌价值。　　（二）旅游文化资源的利用、开发及整合　　旅游文化资源是旅游主体、客体、媒体相互产生的物质和精神的成果。它以一种文化的内在价值为依据，以物态为载体，以智态因素的活性内核与基因为精髓和灵魂。智态因素具有裂变性的无发性特征，可使旅游市场更良性地可持续发展。　　民间艺术对异质文化的求索与猎奇是文化旅游的动因之一。通过旅游开发，实现民俗文化与外部社会、经济、文化的融合。针对年画特征，坚持分类开发，采取“结构

6、+元素”的手法，强调元素提炼、使用和整体改善。不仅实施精品化开发，注重内涵质量的提升，为实现旅游市场效益最大化打基础，而且要分析年画特质与旅游市场目前状况，对技术、理念、人才、投入成本、操作技术、艺术效果、游客的接受度等因素进行分析，使游客在游览美丽的自然景观的同时，体味被文化所裹挟的人文旅游内涵精神。　　实现旅游文化资源市场价值综合效益的最大化，要在对自然旅游资源的调查、分析和评价的基础上，将自然资源和人文资源进行整合，给予不同区域旅游资源特色的差异性功能定位、优势互补、互为依托。做到景以文显、文以景传、相互映衬，

7、形成一个有序的整体。旅游文化的整合利于提升文化品位，可使文化形态之间展开交流和互动。在考察旅游者需求、动机时，了解地脉、史脉、文脉，塑造旅游地形象。　　二、文化产业与旅游产业互动　　（一）绵竹年画产业目前状况　　绵竹年画文化的发展是从“千家万户贴年画”到“千家万户画年画”质的飞跃，可以像浙江义乌国际商贸城、深圳大花油画村那样的国际文化旅游商品的生产、加工、经营集散地。绵竹年画文化产业进一步发展落实到每项具体的项目中，就可以解决大量的就业与再就业的社会理由，可成为绵竹一个新的经济增长点。　　绵竹年画将继承、创意、技术、

8、营销等环节捆绑在一起，使独创的文化价值转变成商品价值，从而形成“上游开发”、“中游拓展”、“下游延伸”的产业链，从而带动旅游产业的发展。年画衍生品催生了新型的文化业态，年画超市的兴起，拓展和丰富了销售渠道与模式。随着市场理念的融入和民营资本的参与，不仅丰富了绵竹年画产品种类，而且树立起了以绵竹年画为代表的本地文化品牌。“绵竹年画村”对绵竹年画资