对于黄酒传播须与时俱进

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1、对于黄酒传播须与时俱进黄酒传播须与时俱进论文导读：本论文是一篇关于黄酒传播须与时俱进的优秀论文范文,对正在写有关于黄酒论文的写有一定的参考和指导作用,2012年1月29日，古越龙山官方新浪微博推出，成为古越龙山又一宣传阵地与窗口。2012年下半年，古越龙山斥资数百万投拍以“品青春”为主题的四部系列微电影，正是在古越龙山绍兴酒相伴下，大家尽情品味“青春、亲情、爱情、友情”。截止日前，《品青春》系列微电影点击量已逾千万。古越龙山也借助这种新型方式，从消费根源上撬动了年轻人的大市场。　　树立积极传播的

2、理念　　企业和品牌的个性是通过传播来塑造的，企业在做什么并不重要，重要的是你传播了什么，大众是通过传播才了解你的。　　像“雪花啤酒勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒中国公司独创的原创性的品牌推广活动，树立了雪花啤酒勇于挑战的个性形象。　　古越龙山作为行业领先品牌，担任传播先锋是义不容辞的职责。对于一年中古越龙山需要传播的主题大致进行疏理：比如陈酒概念、比如原酒交易、比如新品上市、比如开酿节、比如国际化、比如体验营销等等，能够传播的主题不是太少，而是太多，先加规划，然后分阶段有节奏地实施，形成产品推广

3、、品牌传播、终端促销多方联动的局面，进一步巩固古越龙山中国黄酒第一品牌的地位。　　传播手段多样化　　品牌在通过电视广告、户外媒体获得一定知名度以后，更需要借助平面媒体进一步与消费者深度沟通。从某种作用上讲，中国人更相信文字的力量。　　酒是一种特殊的商品，从问世的那一刻起，它不仅仅是纯粹具象的“物”，兼有物质消费和精神体验双重性质。黄酒的历史文化、酿造、品饮、评酒师、酒道、名人趣闻、还有这种酒所代表的一种文化、一种生活方式……黄酒能拿来说的事特别的多，而这些需要借助文字的力量才能说得清道得明。　　

4、业内不少酒水大品牌，无不重视平面传播，通过与一些主流杂志、报纸的合作，持续宣传其独特工艺、文化、理念等，加强消费者对其全方位的认知，有利于树立起丰富、饱满的品牌形象。　　当然，新兴的X络也是一股不容忽视的力量。许多80后、90后关注媒体的焦点已从电视媒体转向X络，看新闻找资讯购物等等都借助X络实现。利用X络进行品牌推广、了解消费者信息更快更直接更方便。因此，利用X络传播的特点，针对目标消费群进行推广，值得黄酒企业摸索实践并加以推广。　　结合饮食文化进行推广　　黄酒源于中国，与中华民族相依相随上千

5、年，吃米饭、喝米酿的酒，配中国菜肴，这种搭配天生有一种亲近感。其包容性很强，既可以品饮、也可以烹饪、还是非常好的药引子。　　其味，融酸、甜、苦、辛、鲜、涩六味于一体，很难说出哪一种味更强烈，而是六味的自然融合，浑然一体。其香，是一种复合香，很难说得清哪一味更强烈，而是一种很持久的醇香，很中庸，很包容。　　其配菜，也是十分宽泛。搭配绍兴菜、杭帮菜等本土菜系自不必说，搭配海鲜大餐也是十分的适宜，海鲜味鲜性寒，胃寒者不宜多食。而黄酒性温，又有去腥提鲜之功效，两者相配，温寒相抵，让人多食也无妨。同样黄酒

6、与川火锅也十分相融，黄酒的醇厚可以包容川火锅的火辣浓烈。　　吃大闸蟹配黄酒这个概念目前已深入人心，所以每年的大闸蟹季节都会掀起一波黄酒销售热。现在海鲜酒楼、川火锅也已遍及全国，只要好好做足这方面的宣传推广，其销售潜力也是不容忽视的。　　注重餐酒搭配，表面上看是在推广黄酒、推广一种饮食文化，实际上是在推广一种健康的生活方式。　　体验营销不可或缺　　企业品牌传播更要导入活动形式，发挥体验价值。黄酒是最值得体验的酒种，从地域特色到酿造、到品饮、到旅游，黄酒可体验的东西实在是非常的多。　　近年来，古越龙

7、山各销售分公司组织了不少经销商、酒店店长的“酒乡之旅”。去绍兴体验黄酒酿造、中央酒库、黄酒文化，反响较好。通过体验，经销商对古越龙山年份酒的足年陈酿留下深刻印象。通过他们，间接推动了古越龙山年份酒的增长。　　依托一年一度的古越龙山开酿仪式，开展体验营销，是个不错的选择。开酿仪式是绍兴传统的酿酒风俗。从立冬开始到第二年立春，这段时间最适合做黄酒，称为“冬酿”。千百年来，绍兴酿酒企业在立冬这天，敬香祭祀酒神，祈求这一年冬酿风调雨顺，酿出上好的老酒。　　迄今为止，古越龙山开酿仪式已举行五届，通过媒体的

8、传播给人留下了美好的印象。　　绍兴是千年的黄酒之都，这里的人们、这里的生活、这里的人文景点都与酒有着千丝万缕的联系。利用神圣的开酿仪式、酿酒车间、古越龙山中央酒库、中国黄酒博物馆，再结合这个城市的经典的与酒相关的景点，如兰亭的曲水流觞、沈园的陆游题壁、还有鲁迅先生笔下的咸亨酒店等，推出一条“黄酒体验之旅”，打造成一个经典的旅游产品，每年定期推出。这种体验之旅带给游人全方位的黄酒体验，必将给人留下深刻的印象。　　重视品鉴会等活动推广方式　　一位北京时尚媒体的记者曾谈起，一到周末，她要赶好几场葡萄酒